Радио 
В январе—июле 2026 года пользователи приложений бьюти-ретейлеров заказывали там товары на 50% чаще, чем годом ранее. При этом активная аудитория выросла лишь на 4%, сообщает «Коммерсант» со ссылкой а данные МТС AdTech.
Лидером по приросту пользователей стало «Золотое яблоко» — плюс 13%, у «Улыбки радуги» и «Подружки» показатель увеличился на 11%. Одновременно вырос и средний чек: в «Золотом яблоке» — на 36%, в «Л'Этуаль» — на 20%, в «Рив гош» — на 5%.
Ретейлеры отмечают, что онлайн-продажи становятся все более значимой частью бизнеса. В «Золотом яблоке» доля покупок через интернет-магазин выросла с 50% в 2024 году до более чем 60% в 2025 году. По мнению экспертов, рост числа заказов при небольшом притоке новых клиентов говорит о том, что сети научились эффективнее работать с существующей аудиторией.
Дополнительным фактором становится расширение ассортимента: в сети отмечают рост интереса со стороны российских брендов, предлагающих не только косметику, но и товары для дома, технику, украшения и аксессуары.
Производители все чаще рассматривают приложения специализированных сетей как альтернативу маркетплейсам. Так, Estilab с начала года усилила присутствие в федеральных сетях, а по итогам первого полугодия доля продаж через сетевой ретейл достигла 43,6%, увеличившись на 13,4 п.п. В Snow Sea также отмечают сокращение ассортимента на маркетплейсах.
Бренды развивают собственные склады и фулфилмент, а также переходят на модель FBS — продажи со своих складов. Однако работа с крупными сетями требует от поставщиков финансовой устойчивости и выстроенной логистики, поэтому далеко не все производители смогут быстро воспользоваться растущим спросом на этот канал.
Ранее ссообщалось, что в первом квартале 2026 года спрос на инфлюенс-маркетинг в категории красоты и здоровья в России вырос на 19% по сравнению с четвертым кварталом 2025 года.