Сеть магазинов «Лента» запустила масштабную рекламную кампанию в поддержку уникальной промоакции по мотивам саги о Гарри Поттере. Кампания нацелена на детей, их родителей и всех, кого вдохновляет вселенная Гарри Поттера.
Одни скажут, что это уже давно не актуально, но другие — истинные поклонники легендарных героев — на ближайший месяц «пропишутся» в магазинах сети «Лента». Ставка здесь действительно не только на детей, но и на родителей, которые выросли на историях о мальчике-волшебнике.
Разработкой кампании занималось агентство 
Young&Rubicam Moscow .
Основа проекта — коллекция фигурок-персонажей вселенной Гарри Поттера — их можно получить на кассе за определенную сумму чека.
В рамках промо покупатели супермаркетов и гипермаркетов «Лента» смогут не только получить коллекционные сувениры, но и возможность участвовать в розыгрыше семейного путешествия в Англию — в студию создания фильмов о Гарри Поттере.
Кампанию поддерживает серия ТВ-роликов. Их герои настолько увлекаются подарками, что всей семьей начинают «играть в волшебство». В одном ролике маленькая девочка произносит заклинание «Люмос Максима» — и в тот же момент загорается фонарь на парковке у магазина. В другом — сестренка «замораживает» брата заклинанием «Остолбеней». Расколдовать его может только женщина-кассир, предложив мороженое.
Для озвучки промоблока в ТВ-роликах, а также радиоролика был приглашен актер дубляжа, давший голос Гарри Поттеру в российском прокате.
Сама «Лента» на время промокампании тоже преобразилась — в стилистике саги оформлены торговые залы, созданы тематические фотозоны.
Инструментами волшебной коммуникации ЛЕНТЫ стали ТВ- и радиоролики, промосайт, POSM-материалы.
Состав творческой группы:
«ЛЕНТА» (клиент):
Юлия Ломако — Marketing Communications Director
Сергей Шарюков — Brand Director
Даниэлла Морозова — Head of Client’s Programs, Marketing Communications Department
Ирина Волхонская — Team Leader
Екатерина Нерсесян — Account Supervisor
Дмитрий Фирсов — Creative Group Head
Ирина Аверина — Art Director
Сергей Педан — Senior Creative Designer
Евгений Звягин — Copywriter
Анна Золотарева— Copywriter
София Титлина — Copywriter
Алена Балухтина — Producer
Hoodyakov Production:
Заурбек Засеев — Director
Виталий Орел — Producer
Петр Братерский — Cameraman