Радио 
Игровые и технологические медиа редко пишут об энергетических напитках, даже если бренды запускают партнерские проекты. Перед Tornado стояла задача создать инфоповод, который будет одинаково интересен и профильным медиа, и игровому сообществу. Решением стала коллаборация с производителем игровой периферии «Дарк Проджект» и выпуск лимитированной серии игровых клавиатур с «живым» цифровым Tornado внутри. Кампания обеспечила 9 млн охвата, более 80 публикаций на пиар-основе и свыше 37 тыс. новых подписчиков в Telegram-канал бренда. Команда 
Win2Win Communications, отвечавшая за разработку пиар-стратегии и коммуникационное сопровождение, поделилась с Sostav подробностями проекта.
Задача
Гейминг является одной из ключевых территорий энергетических напитков. Это не просто канал коммуникации, а культурно значимое пространство, которое позволяет выстраивать более тесную связь с молодой аудиторией.
Однако бренды энергетических напитков находятся в сложном коммуникационном поле. Законодательные ограничения и политика многих площадок существенно сокращают возможности продвижения категории, а игровые и технологические медиа крайне редко пишут про подобные бренды на пиар-основе. Предыдущий опыт показывал, что даже крупные партнерские проекты на территории гейминга становились предметом публикации лишь в маркетинговых медиа.
При этом исследование Ipsos в 2025 году показало, что 65% потребителей воспринимают энергетические напитки не только как источник энергии, но и как источник удовольствия. Поэтому бренд решил искать новые способы говорить с аудиторией не через функционал продукта, а через положительные эмоции и опыт, близкий ее интересам.
Перед командой стояла задача создать инфоповод, который поможет Tornado выйти за рамки продуктовой коммуникации и будет интересен самим геймерам, позволит органично попасть в игровые и хай-тек медиа и одновременно привлечет новую аудиторию в Telegram-канал бренда.
Решение
Если бренд из сложной категории не может рассчитывать на органический интерес сам по себе, ему нужно создать объект желания внутри игровой культуры — такой, что захочется обсуждать, пересылать друзьям и разбирать в обзорах. Для этого бренду требовался партнер, обладающий высоким доверием внутри игрового сообщества. Им стал российский производитель игровой периферии «Дарк Проджект».
Tornado отвечал за эмоции, удовольствие от игрового процесса и развлекательную составляющую. «Дарк Проджект» — за технологии, инженерную экспертизу и качество игрового устройства. Именно на стыке этих компетенций появилась концепция совместного продукта.
Креативная идея
Воплощением идеи стала лимитированная серия игровых клавиатур Tornado и «Дарк Проджект», включая титановую модель.
Главной особенностью устройства был встроенный «живой» цифровой Tornado: он спал, ворчал, троллил игрока, реагировал на ускорение, скрытный режим и команды вроде GG и WTF. В результате клавиатура воспринималась не как брендированный носитель, а как редкий артефакт на стыке гейминга, технологий и поп-культуры.
Реализация
Всего было произведено 30 алюминиевых клавиатур и 1 титановая. Титановую и 5 алюминиевых устройств разыграли в Telegram-каналах брендов, чтобы привлечь новую аудиторию, а часть передали на обзоры в топ СМИ, стримерам и блогерам. Так, кампания вышла за рамки конкурсной механики и развивалась вокруг самого объекта.
Коммуникация строилась на сочетании нескольких триггеров: лимитированного тиража, высокой стоимости титановой версии, «живого» цифрового Tornado внутри устройства, глубокой инженерной проработки и необычного дизайна клавиатуры.
Старт кампании был дан через нативную публикацию в «КиберТопоре» — одном из главных Telegram-каналов игровой индустрии. За первые сутки пост собрал 335 183 просмотра, обеспечил виральный охват в других каналах и привел 1 372 новых подписчика в Telegram-канал бренда. Затем последовали официальный пиар-анонс проекта и запуск розыгрыша клавиатур в Telegram-каналах обоих брендов. Для «Дарк Проджект» проект стал поводом запустить собственный Telegram-канал.
Для поддержки розыгрыша были реализованы две волны посевов в игровых Telegram-каналах — на старте кампании и перед ее завершением. Отдельный акцент был сделан на тестах в СМИ, у стримеров и блогеров. Такой подход позволил сформировать независимый интерес к устройству и подтвердить его ценность для игрового сообщества.
Дополнительную волну интереса обеспечил Comic Con «Игромир». За несколько дней до завершения розыгрыша титановую клавиатуру впервые показали посетителям фестиваля на стенде Tornado. Это позволило вновь вернуть проект в информационную повестку и поддержать интерес аудитории до финала кампании.
Результаты
Необычная клавиатура стала самостоятельным инфоповодом для игровых и технологических медиа. Общий охват кампании составил 9 млн. Для усиления результата были задействованы платные форматы, однако проект обеспечил более 80 публикаций в целевых СМИ и Telegram-каналах на пиар-основе, включая 17 обзоров. Потенциальный охват составил 2,9 млн.
Клавиатура вызвала живой интерес у аудитории: показатель вовлеченности в соцсетях (лайки+комментарии+репосты) составил 89 065, устройством интересовались более 1 500 человек.
Для бренда энергетических напитков проект стал не только успешным пиар-кейсом, но и инструментом развития собственного сообщества. На старте кампании Telegram-канал бренда насчитывал около 82 тыс. подписчиков. За время проекта аудитория выросла на 37 029 человек, причем спустя три недели после завершения в канале оставалось около 88% привлеченной аудитории.
Для «Дарк Проджект» коллаборация стала способом продемонстрировать технологическую экспертизу через продукт и привлечь внимание аудитории за пределами привычного сообщества энтузиастов. Специально созданный под проект Telegram-канал собрал 46 тыс. подписчиков и привлек теплую аудиторию в предновогодний сезон.
Проект также получил профессиональное признание: кейс был удостоен серебряной награды Silver Mercury в номинации «Лучшая пиар-кампания с использованием нестандартных инструментов».
Денис Рыбалко, директор по маркетингу «Дарк Проджект»:
Для нас коллаборация — это не просто возможность рассказать о бренде новой аудитории. Это шанс создать продукт, который невозможно было бы сделать в одиночку. Нам было интересно объединить инженерные возможности с эмоциональной идеей и посмотреть, получится ли превратить игровое устройство в объект, который будут обсуждать не только из-за технических характеристик. Судя по реакции сообщества, именно так и произошло.
Алексей Болычев, старший бренд-менеджер Tornado по геймингу:
Даже в сложной категории бренд может стать заметным, если предлагает аудитории что-то действительно интересное. Клавиатура Tornado и «Дарк Проджект» задумывалась не просто как приз, а как продукт, который хочется рассматривать, тестировать и показывать другим. Именно поэтому проект быстро вышел за рамки розыгрыша: его подхватили игровые медиа, Telegram-каналы и обзорщики, а показ титановой версии на Comic Con «Игромир» дал кампании дополнительную волну внимания. Для нас это был способ говорить с аудиторией через эмоции и удовольствие от игрового процесса.
Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications:
Основная целевая аудитория проекта — молодые люди от 18 до 35 лет, для которых игры, киберспорт, стриминг и диджитал-развлечения являются частью повседневной жизни. Это аудитория, которая ценит технологичные продукты, быстро распознает формальные рекламные интеграции и готова вовлекаться только в проекты, которые действительно соответствуют ее культурному коду. Точное попадание в интересы аудитории и органичная для нее коммуникация во многом и определили успех кампании.
Проект реализован совместно с агентством Panda Digital, которое взяло на себя часть платных посевов в Telegram и также обеспечивает поддержку Telegram-канала Tornado Max Energy.