За три квартала 2025 года количество вакансий продуктовых маркетологов осталось на уровне 2024 года. Число резюме за отчетный период выросло на 119% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Суммарное количество откликов на вакансии продуктовых маркетологов, усредненное по месяцам, увеличилось с 18 073 до 30 988. Об этом говорится в исследовании Go-to-Market Academy и hh.ru. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Соотношение резюме к вакансиям для продуктовых маркетологов выросло с 4,2 в 2024 году до восьми в 2025-м. Рынок перестал быть в фазе умеренного уровня конкуренции, но все еще остается менее конкурентным, чем рынок труда маркетологов в целом.
Зарплаты 15% продуктовых маркетологов в 2025 году составили от 150 тыс. до 199 тыс. руб. в месяц, 14% — от 100 тыс. до 149 тыс. руб., 13% — от 200 тыс. до 249 тыс. руб. Еще 12% получали меньше 100 тыс. руб., 5% — от 250 тыс. до 349 тыс. руб., 3% — больше 350 тыс. руб.
7,7% продуктовых маркетологов имеют дополнительное профильное образование. Роль таких специалистов относительно молодая в России, профессиональные стандарты и ожидания компаний от продуктовых маркетологов пока формируются.
84% маркетологов используют ИИ-инструменты для работы с текстами, 11% не применяют сервисы на базе искусственного интеллекта в работе. Использование ИИ в маркетинге пока развивается «снизу вверх»: инициативу чаще берут отдельные специалисты и команды. Бюджет на ИИ-инструменты увеличивают 13% представителей малого бизнеса и 20% средних и крупных компаний. Организации, где есть выделенная роль продуктового маркетолога, в среднем меньше сокращают и чаще увеличивают бюджет на маркетинг и штат маркетинговой команды.
Перформанс входит в список основных статей, по которым компании готовы экономить. На фоне роста стоимости лида (медиаинфляции) дополнительный бюджет все чаще уходит не на увеличение числа новых потенциальных клиентов, а на компенсацию удорожания трафика.
Ранее сообщалось, что треть директоров по маркетингу намерены сократить штат из-за введения искусственного интеллекта. Для 61% маркетологов ИИ-инструменты не уменьшили, а добавили задач.