Tomatdesign разработали комплексный брендинг для торговой марки Cosmomedica, объединив доказательную медицину и эстетику. В материале Sostav — о концепции, визуальной системе и логике позиционирования бренда.
Линейку косметических средств создала врач дерматолог-косметолог Елена Кондрашева. В сотрудничестве с командой биохимиков и технологов была разработана комплексная система ухода, основанная на базовых принципах омоложения кожи.
Задачи проекта
Елена Кондрашева, врач дерматолог-косметолог, основатель бренда Cosmomedica:
Для нас было важно создать образ продукта с научной доказательной базой и видимым результатом действия. С этой задачей мы обратились в Tomatdesign.
В задачи агентства входило создание комплексного брендинга — от логотипа до упаковки и оформления торговых пространств.
Реализация
Основа позиционирования Cosmomedica — в сочетании дерматологической науки и заботы о здоровье кожи. Этот подход отразился в слогане бренда: «Научный подход. Фантастическая кожа».
Название Cosmomedica может трактоваться как Cosmetic + Medicine или как Cosmos + Medicine. Оба прочтения передают суть бренда. Так родилась метафора космоса как основа для визуальной и смысловой концепции — отсылка к научным исследованиям и новаторскому духу компании, футуристическому образу бренда.
Логотип включает символ, который одновременно ассоциируется со звездой и медицинским крестом, объединяя науку и эстетику.
В цветовой палитре нет хроматических цветов: это сочетание черного, белого и холодных оттенков серого. Такое решение позволяет акцентировать внимание на теплой гамме фотоконтента, где центральное место занимает образ человека.
Инфографическая система, которая используется для визуализации активных компонентов, заимствует эстетику научных схем и технических иллюстраций. Формы и тонкие линии — это буквально отсылки к лабораторным формулам и инженерной графике, которые подчеркивают рациональность и научный подход бренда.
Минималистичный дизайн упаковки отсылает к образу научных выжимок и стерильной лабораторной среды. Подробные данные о продукте, которые обычно размещают на обороте, трансформировались в лаконичную и понятную информацию на лицевой стороне.
Образ модели — стал одной из важных деталей общей концепции. Он был призван транслировать естественность, натуральную красоту и здоровье кожи — и при этом органично вписываться в общий стиль коммуникации бренда. Важно было сохранить принадлежность к категории beauty, но избежать клишированной модельной внешности. Четкие правила фотостиля и высокие требования к кастингу позволили создать образы, которые передают индивидуальность и особое настроение бренда Cosmomedica.
Идея бренда проникла и в оформление торгового пространства. В основе интерьерного дизайна — переосмысленный стиль Space Age: футуристическое направление 1960−70-х годов, вдохновленное освоением космоса. Стиль отличают легкая вычурность, плавные, органические формы; обилие пластика, металла и стекла.
Результаты
Кроме стратегии позиционирования, названия, логотипа и других перечисленных элементов, в Tomatdesign также разработали анимированный контент для коммуникаций и гайдлайны по использованию элементов фирменного стиля.
Елена Кондрашева, врач дерматолог-косметолог, основатель бренда Cosmomedica:
С Tomatdesign у нас получилось не просто сформировать идентичность бренда, но и получить узнаваемость нашей торговой марки, а также упростить навигацию по широкой продуктовой линейке.
Андрей Тараканов, креативный директор Tomatdesign:
В основе проекта Cosmomedica лежал стратегический запрос на доверие. Мы использовали визуальную метафору не как фантазию, а как систему смыслов, которая транслировала бы масштаб и глубину научного подхода компании. Космическая тема стала инструментом, с которым можно было выстроить целостность идентичности, а также усилить выбранный вектор позиционирования бренда.
Состав творческой группы
Tomatdesign (агентство)
Креативный директор: Андрей Тараканов
Арт-директор: Дарья Уфаева
Дизайнеры: Виталий Шадрин, Мария Ярошенко, Марсель Ялалов
Копирайтер: Роман Урбан
Фотограф: Борис Бендиков
Аккаунт директор: Анна Пляскова
Менеджер: Варвара Пронькина
Cosmomedica (клиент)
Основатель бренда: Елена Кондрашева