Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Bookchain: спасать ли котика в век тревожности и еще 10 книг

Самая постоянная рубрика на Sostav

07.06.2019 86 Автор: Алёна Батурина

В рубрике Bookchain всегда есть то, что и даст нагрузку мозгам, и обеспечит психологическую разрядку.

«Ироничное повествование» о тревожном расстройстве, «пособие для приезжих карьеристов», роман про будущее, «история одного из самых страшных людей в кабинете Гитлера», «современная пронзительная проза» и другие книги. Вкусы у рецензентов разные, от того и наша книжная цепочка всегда уникальна — в ней каждый найдет книгу и для ума, и для души.

Приятного чтения.

Марк Тен, CEO Sports.ru

«Век тревожности», Скотт Стоссел.

У меня ровно одна претензия к современному non-fiction: как правило, он заканчивается очень жизнерадостно или восторженно. Выглядит буквально так, что все вокруг сначала нашли голубой океан, потом освоили навыки эффективных людей и стали работать по четыре часа в неделю, а в конце вообще стали осознанными.

«Век тревожности» в этом смысле — очень честная и вдохновляющая книга. Главред высоколобого американского издания борется с клинической формой тревожного расстройства. Работа, требующая ежедневной публичности, и несовместимая с ней болезнь — борьба без шансов на победу. А он не только находит в себе силы продолжать пробовать новые методы лечения, но и сделал из этого увлекательное, ироничное повествование.

Ну, и это просто хорошее исследование. Подходов к лечению много, доказанной эффективности почти не существует, поэтому мне ближе личный опыт человека, запивающего в самолете викодин водкой, чем абстрактные лабораторные исследования.

«Стратегия блокбастера», Анита Элберс.

10 лет исследований индустрии развлечений (кино, медиа, спорт) сводятся к выводу, что долгосрочный успех компаний, которые конкурируют за внимание людей, достигается за счет создания блокбастеров, а не объема проходного контента. 4 фильма в год по 200 млн каждый — статистически более верный способ быть прибыльными, чем 200 фильмов по 4 млн.

Это кажется контринтуитивным, но внимание аудитории — метрика, опережающая выручку. Люди охотно платят за сложное, важное, интересное. Чтобы быть востребованным завтра, бороться сегодня нужно именно за внимание, а не за деньги. Фокус на создании ценности всегда найдет подходящую бизнес-модель, а вот бизнес-модель вряд ли сама по себе кому-то поможет. Очень простая мысль, о которой легко забыть в ежедневных делах, но, кажется, в медиа нет ничего важнее.


Игорь Чикаров, директор по производству Digital Geeks

«Дар Каиссы», Александр Казанцев.

Моей первой книгой по маркетингу стал учебник «Контекстная реклама» (Бабаев, Иванов, Евдокимов). В 2012 году это был отличный мануал для начинающего специалиста, однако в реалиях рынка интернет-рекламы он потерял свою актуальность буквально через год.

И это нормально. Выбирая пособие по рекламе в digital, будьте готовы к разочарованию: скорее всего, все «фишки», кропотливо собранные автором, к выходу книги будут уже не так эффективны, а то и вовсе неприменимы. Поэтому для профессиональной прокачки я рекомендую читать книги, развивающие логику, математический подход и гибкость мышления, — те качества, которым всегда найдется применение в современной digital-среде.

Одной из них однозначно является «Дар Каиссы» — сборник рассказов известного писателя-фантаста и шахматного композитора Александра Казанцева. В сюжет книги очень гармонично встроены шахматные композиции автора, тесно связанные с содержанием каждой истории. В каждом рассказе автор демонстрирует, как уроки жизни позволяют находить решение любой нетривиальной задачи. Книга учит выходить победителем из любой ситуации, демонстрируя торжество мысли автора и неординарный подход к решению шахматных этюдов. И да, вам не нужно быть гуру шахматного искусства, чтобы понять красоту описанных композиций.

«Будущее», Дмитрий Глуховский.

В качестве ментальной разгрузки рекомендую обратить внимание на роман Дмитрия Глуховского «Будущее». Книга перенесет вас в очень правдоподобную антиутопию, которая на первый взгляд покажется абсолютной утопией. Как думаете, что может быть плохого в бессмертии? Как изменится мировая идеология и психология каждого человека после преодоления страха смерти? Сохранит ли человечество гуманность и любовь к жизни?

Проследив за историей героя из мира, где смерть от старости стала атавизмом, вы найдете ответы на множество очень важных вопросов, о которых даже не задумывались, но которые, вполне возможно, станут злободневными уже для следующего поколения.


Ксюша Голомзина, старший менеджер по работе с клиентами, Dada Agency

«Сделай это завтра. И другие секреты тайм-менеджмента», Марк Фостер.

Тренд «эссенциализм» набирает обороты, и в помощь бережного распределения своего времени я подключила книгу Марка Фостера «Сделай это завтра. И другие секреты тайм-менеджмента». Как признается сам автор, задача этой книги — помочь нам стать стопроцентно творческими, организованными и эффективными людьми.

Многие из приемов, описанных в книге, мы и так интуитивно практикуем и для кого-то это не станет откровением. Однако, чтобы интуитивные случайные вспышки стали системой, Марк описал, как работает наш мозг, как его можно обмануть, и предложил простую подсказку: «закрытые списки» задач, в которые нельзя добавлять новые, скажем, в течение дня.

Краткий туториал эффективного тайм-менеджмента от Марка «Как все успевать, откладывая дела на завтра» выглядит так:

1. Соберите накопившиеся задачи в физические или виртуальные папки с незавершенной работой (электронную почту, документы и т. д.) и уберите их с глаз подальше.

2. Соберите все входящие за день дела и выполните их на следующий день. Группируйте похожие: разбор электронной почты, работу с документами, телефонные звонки и другие задачи. Старайтесь выполнять все полностью каждый день.

3. Если какое-то дело нельзя перенести на завтра, запишите его в отдельный список и выполните в удобное время в течение дня. Никогда не беритесь за простейшую задачу, предварительно не записав ее.

4. В начале каждого дня выделите время на папки с незавершенной работой. Когда она закончится, найдите дело, с которым вы хотите разобраться, и приступайте к нему в первую очередь каждый день.

Спросите меня через год, как дела, и я отвечу вам: «Спасибо, Марк!»

«21 урок для 21 века», Юваль Ной Харари.

Первый раз я услышала про новую книгу Юваля Ноя Харари «21 урок для 21 века» в следующем контексте: не стоит планировать карьеру своему будущему ребёнку. Скорее всего, он будет заниматься той профессией, которая ещё даже не существует. Этот триггер меня зацепил, и вот что я узнала ещё из новой книги смелого философа нашего поколения:

Идея № 1. Либеральная идеология переживает кризис, который усиливается непониманием политиками потенциала новых технологий.

Идея № 2. В ближайшем будущем искусственный интеллект еще не полностью вытеснит работников-людей, но сильно сократит их количество и изменит специализацию.

Идея № 3. Возникновение цифровой диктатуры еще хуже, чем перспектива массовой безработицы.

Идея № 4. Существует реальная опасность того, что люди слишком увлекутся виртуальной жизнью, забыв о реальной.

Идея № 5. Миграционная политика — одно из самых слабых мест либеральной идеологии.

Идея № 6. В современном мире война стала невыгодным делом, но не стоит недооценивать вероятность глобального конфликта.

Идея № 7. Мы подвержены иллюзии знания и недооцениваем масштабы собственного невежества.

Идея № 8. Постправда — это не современное явление, она существовала на всем протяжении человеческой истории.

Идея № 9. Если мы не можем оставить после себя что-то значительное, то, по крайней мере, должны попытаться сделать мир немного лучше прямо сейчас.


Алексей Илюхин, креативный директор Happy Monday Family

Вообще самый прекрасный совет о том, что почитать — читайте что хотите, читайте то, что интересно. Вам вообще не должно быть дела до того, что вам советует напыщенный дядя или диктует профессиональное сообщество. Но раз уж пошло дело, то вот мой небольшой список НЕобязательных к прочтению книг.

«Himmler Hirn heisst Heydrich», Лоран Бине.

Книга расскажет вам про Рейнхарда Гейдриха — одного из самых страшных людей в кабинете Гитлера. Безжалостный, властный, человек, о котором ходили тысячи слухов, и каждый из них был правдой.

Именно этот человек разработал план фальшивого нападения поляков на немецких жителей, что и послужило поводом для начала Второй мировой войны. История жизни подонка, по воле, которого людей тысячами расстреливали и хоронили в братских могилах.

«Спасите Котика», Блейк Снайдер.

Очень полезная книга для тех, кто занят на поприще креатива. Даже если вы далеки от шариков и телероликов, а сервисные решения, IT-продукты и их создание — ваша мечта или профессия, прочтите эту замечательную книгу по сценарному мастерству.

Она достаточно подробно и легко описывает процесс создания любой истории, что на мой взгляд (В ЭПОХУ КОНТЕНТА) просто необходимо знать. Ну как минимум, уж супергеройские фильмы вы точно будете смотреть иначе (спойлер: они все покажутся вам сценарным провалом и дерьмом собачьим).


Дарья Архарова, генеральный директор J.Walter Thompson Russia

«Построенные навечно. Успех компаний, обладающих виденьем», Джим Коллинз, Джерри Поррас.

«Построенные навечно» — это книга о том, как создавались могущественные компании современности и почему они сохраняют авторитет по сей день. Книга Джима Коллинза и Джерри Поррас является гениальной с точки зрения основ ведения бизнеса, в ней много готовых схем, которые может применять любая компания, чтобы добиться высоких результатов. Для меня эта книга стала ориентиром в работе, дала мне ответы на вопросы о том, как я хочу развивать агентство и как я могу это сделать.

Авторы не просто делятся своим опытом, а аргументируют свои наблюдения исследованиями, разбирают примеры бизнес-успехов или неудач компаний. Книга однозначно — справочник для руководителей. Убеждена, что книга будет полезна не только директорам, но и абсолютно каждому, кто стремится к развитию и совершенствованию в своем направлении деятельности.


«Зулейха открывает глаза», Гузель Яхина.

Из последних книг современной прозы, которые я прочитала, наибольшее впечатление на меня произвел именно этот роман. Прекрасный язык, пронзительная история жизни, глубокое погружение в психологию героини, в одиночку противостоящей страшным обстоятельствам судьбы, — всё это отозвалось во мне радостью узнавания нового, художественно целостного и драматичного.

Были и переживания, и удивление. Как смогла хрупкая забитая женщина выжить в нечеловеческих условиях лагеря для «предателей Родины», родить ребёнка, воспитать его, стать сильной, мудрой, любящей жизнь?! Загадка. И вот ради того, чтобы её разгадать, стоит прочитать роман каждому, кто ждёт от прозы не просто эстетического удовольствия, но и открытия.


Александр Ярощук, директор по развитию MediaGuru

«Эмоциональный интеллект», Дениел Гоулман.

Добирался до скачанной на iPad версии долго, но читал запоем! Итак, ключевой вопрос: что важнее — высокий IQ или умение контролировать эмоции? Как так получилось, что специалисты с высоким эмоциональным интеллектом добиваются больших успехов в карьере, чем их сверстники со значительным IQ?

Рекомендую работу к прочтению «и пионерам, и пенсионерам», потому что проблема спящего эмоционального интеллекта затрагивает всех. Недостаток эмпатии, нежелание обуздать эмоции и правильно их преподносить — основные причины краха карьеры и распада семей. В сухом остатке я сделал для себя такой вывод: скорректировать психические травмы из детства можно за счет осознанности. Вы изучите схему запуска тревожности на уровне гормонально-мозговых сигналов и сможете, наконец, четко понимать, почему потеют ладони, учащенно бьется сердце или предательски застревает ком в горле. В книге пристальное внимание уделяется лобным долям мозга и лимбической системе, теперь я знаю о них всё.

«Милый друг», Ги Де Мопассан.

Пособие для приезжих карьеристов, не иначе. В центре романа — юноша без жизненного багажа, но с опытом в войне и мародерстве. Попав в мирный и сытый Париж позапрошлого века, пользуясь успехом у женщин и эксплуатируя их, пускается во все тяжкие. Стиль изложения такой, что не всегда понятно отношение автора к главному герою. Мне даже кажется, что порой Де Мопассан где-то его понимает и одобряет.

Вас ждет максимально разрешенная для классики пошлость, после прочтения у меня возникло чувство брезгливости. Полагаю, это от того, что роман является зеркалом современной Москвы (да, вот так), а на себя и других посмотреть всегда интересно.

Французский новеллист знаменит своими короткими рассказами, в позапрошлом веке в Париже был на пике моды. «Милый друг» — одна из самых длинных его работ. Читается легко, но я до сих пор не могу понять, как так натуралистично получается?


Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.