Тренды 2026 by Voskhod

Работа в рекламе позволяет всегда быть в контексте, следить за повесткой и подмечать культурные изменения на самом раннем этапе. Команды всех департаментов Восхода предположили, какие тренды могут стать, если не ключевыми, то заметными в 2026 году. Без теории и ретроспективы — тезисно. Приступим?

Креатив

1. Снижение когнитивной нагрузки как новая ценность. Потребители перегружены сложностью выбора, тревогой. Лучшая реклама в 2026 — та, которая не заставляет делать усилие: меньше сообщений, меньше опций, больше ясности и конкретики. Побеждают бренды, которые помогают решить, снять напряжение, а не стимулируют бесконечный анализ и не требуют соответствовать.
2. Смещение от «пластмассового» AI-креатива к человеческой выразительности. AI демократизировал производство, поэтому ценность смещается в сторону вкуса, странности, несовершенств и эмоций. Идеальное больше не работает.
3. Креатив как система, а не разовая кампания. Реклама давно перестала быть жанром «купи-продай», сторителлинг берет свое: люди требуют «сериалов». Причем, чтобы не только смотреть, но и участвовать в них в качестве актёров, авторов и т. д.
4. Коммуникационная смелость и отказ от нейтральности. Поляризация, усталость от «безопасных» брендов, запрос на позицию. Аудитория начала выбирать «спорные» бренды вместо незаметных и конформистских. В 2026 креатив будут использовать не для того, чтобы «нравиться всем», а чтобы быть «значимым для своих».

Смотреть креативные услуги Восхода

Дизайн

1. Максимализм как способ быть замеченным. После эпохи минимализма дизайн снова становится громче: крупная типографика, контрасты, намеренный «перегруз», коллажи, наслоения, абсурдные композиции. Это не хаос ради хаоса, а способ пробиться через визуальный шум и сказать: «мы здесь». Тихий дизайн больше не слышно.
2. Гибкие, живые системы вместо статичных фирменных стилей. Айдентика перестаёт быть фиксированным набором правил. Логотипы, шрифты, композиция и графика становятся адаптивными, меняются под контекст, формат, аудиторию, иногда — под настроение или сообщение бренда. Визуальная система ведёт себя как живой организм. Не набор элементов, а нрав и эволюция бренда.
3. Культурные коды важнее универсальной «красоты». Дизайн всё чаще работает не на то, чтобы понравиться всем, а на идентификацию конкретной культуры, среды или сообщества. Локальные отсылки, мемы, субкультурные шрифты, визуальные диалекты ценятся выше глобальной нейтральности. Это продолжение тренда на аутентичность. 
4. Тёплые, сложные цвета вместо холодного техно-минимализма. Палитры уходят от стерильных нейтральных и холодных цифровых оттенков к тёплым, пыльным, телесным, «земным» цветам. Много сложных тонов, градиентов, глубины, неочевидных, но естественных сочетаний. Цвет работает как эмоция, а не как декор.

Смотреть брендинговые услуги Восхода

Диджитал (-дизайн, -разработка) 

1. От навигации к диалогу. Пользователи всё реже молчаливо «ходят по сайту» и всё чаще разговаривают с ним. Поиск, фильтры и каталоги заменяются чатами, ассистентами, подсказками и agent-like интерфейсами. Сайт становится не структурой страниц, а динамичным диалогом с экспертом.
2. Кросс-компетенции только продолжат расти в цене. Уже сейчас каждый первый IT-специалист активно использует вайбкодинг.   AI открыл новые грани профессии: теперь программисты — не просто затворники своего технического интеллекта, они высококвалифицированная «элита», способная изъясняться на социальных и формальных языках.
3. Клиенты хотят нечто особенное. Теперь одной функциональности недостаточно, в сайтах и любых других диджитальных продуктах важна идея, концепция и смысл. Сайт не должен быть шаблонным, но при этом обязан оставаться интуитивно понятным для каждого целевого пользователя. Задача со звездочкой, но решаемая.

Смотреть digital-услуги Восхода

Медиа

1. Поиск, медиа и GEO (Generative Engine Optimization) сливаются. Классический поиск теряет роль трафик-драйвера. Советы искусственного интеллекта, рекомендательные алгоритмы соцсетей/маркетплейсов и внутриплатформенные экосистемы всё чаще перехватывают внимание пользователя. Теперь медиапланирование должно учитывать присутствие бренда внутри ответов, рекомендаций и AI-ассистентов, а не только в выдаче и баннерах.
2. Спрос на нетривиальные активации продолжает расти. В брифах все чаще встречаются запросы на креативно-медийные спецпроекты. К поиску уникальных точек контакта с аудиторией бренды подталкивает сама среда: ограниченность digital-инструментов и перегруженность пользователей рекламными сообщениями «в лоб». У клиентов сформировался запрос на создание качественного brand experience для своих потребителей. 
3. Ротация инструментария. На медиарынок активно заходят телеком-операторы: они не только предоставляют базы с таргетингами, но и размещают рекламу внутри собственных  экосистем (приложений, сайтов, личных кабинетов, игр и т.д.).
4. Аудиоформаты — растущее медиа. Подкасты, онлайн-радио, голосовые помощники, «умные» колонки, навигаторы — эти и другие продукты аудиорынка твердо вошли в современный быт. Уже скоро весь аудиосегмент станет более коммерциализированным, а значит, пополнит и разнообразит инструментарий для медиапродвижения.

Смотреть медиауслуги Восхода

Стратегия и исследования

1. Для бизнеса устойчивость стала важнее роста. Сейчас бренды разрабатывают стратегии не с целью «быстро вырасти», а для того, чтобы не потерять ценность, доверие и контроль в нестабильной среде. Долгосрочные и системные продукты еще долго будут в приоритете.
2. Стратегическая экспертиза растет вширь. Рынок опасается ошибок, из-за чего тратит больше ресурсов на исследования и аналитику. Экспертиза разрастается новыми специалистами. Агентства начинают заходить на территорию бизнес-консалтинга: всё чаще участвуют в построении бренда, и даже — в проектировании и производстве товаров.

Смотреть стратегические и исследовательские услуги Восхода

Смотреть портфолио

Каким бы ни оказалось будущее индустрии, команда агентства желает коллегам и клиентам вдохновения для встречи любых вызовов в новом году. Всем Восход!