Радио 
Айдентика помогает брендам не только выделяться среди конкурентов, но и объяснять изменения в продукте, аудитории или самом бизнесе. За последнее время компании обновляли привычные логотипы, объединяли продукты под новыми брендами и создавали визуальные системы для новых категорий.
В новой подборке — проекты сентября от российских и международных компаний. Показываем, как дизайнеры работают с узнаваемыми бренд-ассетами, строят масштабируемые системы и переводят привычные образы на новый визуальный язык.
«Учи.ру» обновила айдентику впервые за 14 лет
Образовательная платформа «Учи.ру» вместе с агентством «Прагматика» обновила фирменный стиль, сохранив связь бренда с маскотом Гришей. Поводом для ребрендинга стало расширение аудитории: теперь платформа работает не только с младшими школьниками, но и с подростками, родителями и педагогами.
Одним из главных изменений стал логотип: название «Учи.ру» теперь написано кириллицей, а сам знак существует в двух версиях — с Гришей для учеников до 7 класса и их родителей и без маскота для старшеклассников и педагогов. Образ Гриши стал основой новой графической системы. Его формы и характерные детали используются в паттернах, графике и композициях, помогая объединить разные визуальные направления. Для младших школьников сохранили яркие иллюстрации и игровые элементы, а для подростков, родителей и педагогов разработали более лаконичную абстрактную графику. Подробнее на Sostav.
FELETI переосмыслила айдентику через философию Бусидо
Промышленная компания FELETI вместе с 
Aida Pioneer обновила фирменный стиль после 17 лет на рынке. В основу позиционирования лег кодекс Бусидо — его принципы верности делу, дисциплины и стремления к совершенству команда связала с инженерной точностью производства.
Логотип обновили деликатно: знак стал геометричнее и лаконичнее, а шрифтовую часть оставили без изменений, чтобы сохранить узнаваемость в B2B-среде. В графике появился модульный паттерн на основе ромба — он передает ритм и архитектуру промышленного оборудования и одновременно помогает различать направления бизнеса. Черно-белую основу дополняют акцентные цвета для отдельных продуктовых линеек. Подробнее на Sostav.
«Точные люди» получили айдентику от Labelmen
Labelmen разработали с нуля бренд для финансово-консалтингового стартапа «Точные люди», который оказывает бухгалтерские услуги на аутсорсе. Перед командой стояла задача снизить недоверие предпринимателей к категории и показать бухгалтерию как понятный инструмент управления бизнесом.
Название «Точные люди» отсылает одновременно к профессионализму и человеческому подходу — вместо привычной для финансовых услуг показной экспертности бренд делает акцент на понятности и ответственности. В основе визуальной системы — эстетика финансовой документации: лаконичная верстка, много свободного пространства, строгая типографика и графические следы «человеческого» присутствия — рукописные подчеркивания и выделения. В коммуникации также используются фотографии команды и изображения, созданные с помощью ИИ. Подробнее на Sostav.
«Плати в России» перевела матрешку на язык финтеха
The Clients обновили айдентику платежного сервиса «Плати в России» («Промсельхозбанк»), ориентированного на иностранных туристов. Перед командой стояла задача совместить узнаваемые российские символы с визуальным языком цифровых финансовых сервисов.
Основой айдентики стала киберматрешка. Ее традиционный силуэт сохранили, но переосмыслили в металле, стекле и пластике. Сама конструкция матрешки стала метафорой продукта: внутри одного сервиса собраны разные сценарии, необходимые туристу во время поездки. В графике также используются цифровые версии ушанки, кокошника и гжельской розы, а знак приложения объединяет силуэт матрешки с QR-кодом. Подробнее на Sostav.
Сервисы «СберПрайма» превратили в героев «Кидз Комбо»
«Вкусно — и точка» и «СберПрайм» создали коллекцию из пяти персонажей для «Кидз Комбо». Герои основаны на сервисах экосистемы Сбера: Капитан Прайм, КотоДрайв, БыстроКот, МультиКуся и Леди Мелодия получили собственные характеры и суперспособности, связанные с функциями сервисов.
Персонажей объединили не только в серию игрушек, но и в онлайн-игру в формате комикса. Пользователи помогают героям собрать продукты из «Кидз Комбо» и подготовиться к пикнику с Комбиком. Дополнительно каждый набор содержит промокод на подписку «СберПрайм». Подробнее на Sostav.
«Вкусно — и точка» перенесла эстетику Molang в меню
«Вкусно — и точка» объединилась с анимационной франшизой Molang, превратив визуальный код персонажей в основу специального меню и детской коллекции. В октябре в сети появились желтый бургер с лиловым сыром, розовые сырные медальоны и малиновый десерт — цвета продуктов отсылают к палитре Molang и создают заметный визуальный контраст.
Для «Кидз Комбо» выпустили ластики с Молангом и восемью съемными костюмами, вдохновленными блюдами сети. Коллаборацию дополнила онлайн-игра, в которой пользователи ищут персонажей среди изображений продуктов. Подробнее на Sostav.
Reckitt обновила айдентику пяти брендов бытовой химии
Reckitt вместе с 
DDVB обновила дизайн упаковки пяти брендов бытовой химии: бывшие Finish, Vanish, Calgon, Cillit Bang и Tiret получили новые названия Signum, Resolve, Salgent, Brillit Blast и Xtormer. При этом команда сохранила ключевые визуальные коды, накопленные брендами за годы работы на рынке.
Для каждого бренда привычные элементы превратили в часть более цельной дизайн-системы. У Resolve розовый цвет и пузырьки кислородной реакции стали основой графики, у Signum геометричный луч помогает структурировать упаковку, а у Salgent образ барабана стиральной машины интегрировали с буквой «S» из логотипа. Общая задача для всех линеек — сохранить узнаваемость, но сделать иерархию информации на упаковке более четкой. Подробнее на Sostav.
«Лужники» получили новую айдентику от Студии Артемия Лебедева
Студия Артемия Лебедева разработала для спорткомплекса «Лужники» бренд-платформу, айдентику и креативную рамку для будущих кампаний. В основу визуальной системы легла идея многогранности пространства, где спорт соседствует с прогулками, музыкой, праздниками и другими активностями.
Главным элементом стали дуги — они фокусируют внимание на разных занятиях и передают движение, тогда как вертикальные линии обозначают паузу. Форма дуг также появилась в фирменной типографике. В коммуникации систему дополняет универсальная рамка: «Есть место спорту», «есть место музыке», «есть место творчеству» — в нее можно вписать разные сценарии использования «Лужников». Подробнее на Sostav.
Дом музыки Екатеринбурга обновил айдентику к 20-летию
Дом музыки Екатеринбурга представил новую айдентику, разработанную агентством «Восход» к 20-летию учреждения. В основу визуальной системы легла траектория движения рук дирижера — она стала главным графическим элементом и задает стилю ощущение темпа и динамики.
Графику дополняют отсылки к музыкальной нотации: мотив репризы, черно-белая палитра и символ ноты «до» в логотипе. Новый стиль будет использоваться во всех основных коммуникациях Дома музыки — от афиш и цифровых площадок до навигации и рекламных материалов. Подробнее на Sostav.
«Булочки» обновили айдентику, сохранив образ уютной пекарни
Сеть кафе-пекарен «Булочки» из Минска вместе с 
Fabula Branding провела ребрендинг, чтобы визуально соответствовать масштабу сети из 10 заведений и при этом сохранить ощущение знакомого места. Новое позиционирование «Время ваших теплых историй» расширяет образ бренда за пределы выпечки — «Булочки» показывают как пространство для встреч, завтраков, разговоров и других повседневных сценариев.
В основе обновленной айдентики остался шрифтовой логотип, но в более современной интерпретации. Буква «б», напоминающая выпечку, стала самостоятельным графическим элементом, а знакомый цветок превратился в паттерн. Теплую палитру с оттенками выпечки дополнили зеленый и ярко-розовый, а визуальную систему — два направления фото- и видеоконтента: аппетитные крупные планы еды и более атмосферные кадры с людьми и жизнью кафе.
MAXIOMA объединила семь B2B-продуктов под одним брендом
Fabula Branding создала материнский бренд MAXIOMA для «Профессиональных правовых систем», которая за 25 лет выросла из разработчика правовой платформы в экосистему B2B-сервисов. Под новым именем объединили семь продуктов, включая Business-Info, StatusPro, EDIdoc и бизнес-медиа PoDelu, ранее развивавшихся самостоятельно.
Основой позиционирования стала идея «навигатора в мире изменений»: разные сервисы помогают бизнесу работать с информацией, оценивать риски и принимать решения. Название MAXIOMA объединяет смыслы масштаба и надежной точки опоры — maxi и axioma.
В айдентике эту идею продолжает многогранник, построенный на принципе изометрии. Отдельные цветные элементы складываются в единый знак, визуально поддерживая архитектуру экосистемы. Яркая палитра и геометрия используются и на новом сайте, который стал общей цифровой точкой входа для всех продуктов.
Студия Артемия Лебедева разработала буклет для СЕЗАР ТАУЭР
Студия Артемия Лебедева разработала презентационный буклет для коммерческого проекта СЕЗАР ТАУЭР в «Москва-Сити». В оформлении команда отказалась от привычной для премиальной недвижимости глянцевой эстетики в пользу строгой типографики, геометрии и динамичной верстки.
Визуальная концепция отталкивается от архитектуры самого здания: крупные акценты и конструктивная графика подчеркивают его инженерный характер. Буклет делает ставку не на декоративную «премиальность», а на демонстрацию архитектуры и функциональности объекта.
«ПромИнгредиентс» превратилась в Innovex Pro
Labelmen провели ребрендинг компании «ПромИнгредиентс», которая разрабатывает решения для пищевой промышленности. Прежний бренд ассоциировался преимущественно с поставками ингредиентов, поэтому команда сформировала новое позиционирование вокруг авторства инжиниринговых технологий и пищевых проектов. Новое название Innovex Pro предложили представители компании в ходе совместной работы.
Основой визуальной системы стал логотип, построенный на последовательном увеличении элементов по принципу золотого сечения. Его композиция легла в основу модульной фирменной графики, а пять цветовых вариантов помогают различать направления бизнеса, сохраняя единый стиль.
MULSAN обновил упаковку для линеек Beauty и Home
Брендинговое агентство 
Win Win Branding провело редизайн упаковки MULSAN, объединив линейки Beauty и Home в единую визуальную систему. При этом каждой категории сохранили собственную идентичность: цветовое кодирование помогает различать направления и ориентироваться в ассортименте.
Основой дизайна стала единая композиционная сетка с выстроенной типографической иерархией и рукописным начертанием названий продуктов. Масштабируемый мастер-дизайн позволяет добавлять новые SKU и развивать существующие линейки без нарушения общей логики бренда.
Sorry Not Sorry перенесла айдентику в диджитал
Depot разработало промо-сайт для бренда замороженной пиццы Sorry Not Sorry, продолжив визуальную систему, созданную ранее. В диджитал перенесли фирменный синий цвет, крупную типографику, полароидные фотографии и характерные копирайты, поддерживающие идею удовольствия без чувства вины.
Сайт собрали на Tilda, чтобы команда бренда могла самостоятельно обновлять информацию о точках продаж и ассортименте. При этом платформа позволила сохранить визуальную свободу айдентики: в проекте использовали анимацию, 3D-графику, свободную композицию и фирменный фотостиль.
«Яндекс Лицей» обновил айдентику вокруг идеи скиллсета
Бренд-бюро 
«Щука» и креативная студия «Яндекс Образования» DAO обновили айдентику «Яндекс Лицея». В основу визуальной системы легла идея скиллсета — набора знаний и навыков, которые подростки могут комбинировать и собирать в собственный образовательный трек.
Знак состоит из трех лучей, сходящихся в одной точке, откуда развивается вся графика. Отдельные навыки превращаются в геометрические элементы и объединяются в сложные формы: хард-скиллы представлены более жесткой геометрией, а софты — округлыми формами и градиентами. Идею комбинаторики продолжает типографика, где гротеск сочетается с антиквой, а яркие цвета, градиенты и абстрактные иллюстрации добавляют системе экспериментальности.
Академия камнерезного искусства получила айдентику на основе печати мастера
Агентство 
«Штольцман и Кац» для Академии камнерезного искусства создало айдентику, объединяющую две роли ее основателя Григория Пономарёва — мастера и наставника. Пространство призвано сохранять традиции камнерезного ремесла и передавать многолетний опыт новому поколению специалистов.
Основой логотипа стала монограмма, вдохновленная личной печатью мастера. Она отсылает к авторству и ответственности за результат, а в контексте Академии превращается в символ профессионального следа, который мастер оставляет после себя. Фирменный стиль объединяет строгую графику с более творческими элементами, подчеркивая идею мастерства и преемственности.
«РосФрост» обновил айдентику, сохранив образ снеговиков
Производитель мороженого «РосФрост» обновил айдентику впервые за много лет, сохранив узнаваемый образ бренда. Центральным элементом логотипа, разработанного агентством «Штольцман и Кац», остались снеговики, но их стилистику сделали более современной и лаконичной. Шрифтовую часть усилили: название стало крупнее и лучше адаптируется к разным форматам.
Обновленный знак рассчитан на использование в разных линейках продукции и digital-среде. Из палитры убрали дополнительные оттенки, оставив насыщенный синий: он помогает логотипу не конкурировать с упаковкой отдельных торговых марок внутри портфеля «РосФрост».
МТИ представил первого маскота Кванта
Московский технологический институт впервые представил собственного маскота Кванта к 33-летию вуза. Персонаж должен усилить узнаваемость бренда и сделать коммуникацию со студентами и абитуриентами менее формальной.
Силуэт Кванта построен на ромбах — элементах фирменной графики МТИ. Образ сочетает технологичность и более эмоциональную подачу: персонаж может менять мимику и настроение в зависимости от сюжета. Для маскота создали 2D- и 3D-версии, которые можно использовать в цифровых коммуникациях, анимации и сувенирной продукции.
«Томскнефть» разработала айдентику к 60-летию
Weavers Brand Consultancy создали юбилейную айдентику «Томскнефти» к 60-летию компании. Перед командой стояла задача совместить праздничный образ с корпоративным стилем и подчеркнуть идеи развития, преемственности и совместных достижений.
Основой визуальной системы стала цифра «0» в юбилейном знаке: ее сделали незамкнутой и превратили в динамичную спираль, направленную вверх и вправо. Она символизирует непрерывное развитие и движение вперед. Строгую корпоративную палитру дополнили глубоким фиолетовым и салатовым, добавив коммуникации более праздничный характер.
Юбилейный стиль распространили на наружную рекламу, сити-форматы и внутренние коммуникации. Для них разработали серию слоганов, включая «Сильные люди, большие планы!» и «Эпоха достижений продолжается». «Томскнефть» также получила брендбук, который стал основой коммуникаций в течение юбилейного года.
«Экомилк» запустил новый бренд десертов Oh!Dessert
VIEWPOINT создали с нуля бренд десертных йогуртов и молочных коктейлей Oh!Dessert для «Экомилка». Изначально компания обратилась к агентству за редизайном Solo, но в процессе стало понятно, что прежнее название и визуальный образ не отражают десертный характер продуктов. Solo при этом сохранили для продаж в дискаунтерах.
В основе новой айдентики — крупный логотип Oh!Dessert на насыщенном синем фоне, который выделяет упаковку на полке и поддерживает связь с фирменным цветом «Экомилка». Вместо стандартных фуд-иллюстраций на упаковке создали образ небольшого десерта: йогурт с ингредиентами выглядит как готовая сервировка, а для коктейлей выделили отдельную зону с шариками мороженого.
Архитектуру упаковки построили так, чтобы масштабировать бренд на большое количество SKU. Вкус и тип продукта различаются с помощью простых плашек, сохраняя единый визуальный образ линейки.
«Даниссимо» и «Магнат» объединили в дизайне творожных десертов
VIEWPOINT разработали упаковку для коллаборации «Даниссимо» и «Магнат» — двух творожных десертов со вкусами «Шоколадный трюфель» и «Крем-чиз Соленая карамель». Задачей было передать идею нового десертного опыта, сохранив узнаваемость «Даниссимо» и визуально связав продукт с «Магнат».
В основе дизайна — обновленный бренд-блок и цветовые акценты, которые одновременно различают вкусы и отсылают к соответствующим продуктам «Магнат». Главным элементом стала фуд-зона: шоколадные дропсы, брауни и соленая карамель объединены с визуальным образом сливочной текстуры «Даниссимо». При этом мороженое не изображается буквально — связь с «Магнат» считывается через визуальные коды.
Для запуска также разработали Key Visual с продуктом, ингредиентами и слоганом «Роскошь двойного удовольствия». Его адаптировали под горизонтальные и вертикальные форматы.
«Искренне Ваш» обновил упаковку, сохранив образ синего сердца
UPRISE обновили упаковку бренда «Искренне Ваш» компании «Агропромкомплектация», сохранив связь с привычным образом продукта. Задачей было усилить восприятие натуральности и качества, сделать линейку заметнее на полке и привлечь более молодую аудиторию без потери существующей.
Главным бренд-ассетом оставили логоблок в форме сердца, а также образ коровы и пейзажа. При этом холодную палитру заменили теплыми оттенками рассвета, добавив упаковке ощущения уюта и заботы. Обновили фуд-зоны, типографику и иллюстрации: крупные изображения продукта усиливают аппетитность, а клеймы помогают быстрее считывать ключевую информацию.
Новый дизайн дополнил слоган «Натурально. Вкусно. Искренне». По данным компании, обновленная упаковка прошла потребительское тестирование и по заявленным параметрам показала результат в 1,5 раза выше предыдущей версии.
SiMBL получил айдентику в эстетике технологичной чистоты
UPRISE разработали с нуля айдентику и упаковку SiMBL — нового бренда средств для мытья посуды «Арнест ЮниРусь». Перед командой стояла задача совместить образ технологичного продукта с доступностью и выделить линейку среди крупных конкурентов категории.
Основой айдентики стала заглавная S в логотипе: ее форма напоминает хвост кометы, который заканчивается звездой. Этот же элемент используется в конструкции этикетки, разделяя ее на две зоны — с логотипом и названием и с изображением продукта и технологическим клеймом. Такой принцип создает единую систему для разных форматов и продуктов.
Технологичность поддерживают крупное клеймо с описанием разработки, графика микрочастиц и глубокая фиолетово-синяя палитра с металлическими акцентами. В результате SiMBL получил заметный визуальный образ, который должен работать на узнаваемость бренда во всей линейке.
