Радио 
За разработку нового визуального стиля упаковки для этих брендов отвечало агентство 
DDVB . О том, как найти баланс между обновлением и узнаваемостью, команда агентства рассказала редакции Sostav.
Reckitt — международный производитель товаров в сфере здравоохранения и гигиены. Перед командой агентства DDVB стояла задача адаптировать визуальную идентичность и принципы коммуникации к новым условиям, сохранив при этом ключевые элементы, которые уже сформировали доверие аудитории.
Важно было не создавать бренды с нуля, а сохранить и переосмыслить накопленный капитал: узнаваемые категорийные коды, клиентский опыт, устойчивые ассоциации и ценности. Рассмотрим результат по обновлению каждой линейки подробнее.
Resolve: новая жизнь для любимых вещей
Пятновыводитель Resolve продолжил развитие бренда Vanish, который знаком покупателю по характерному розовому цвету и фирменной кислородной формуле.
Команда агентства усилила живой характер бренда, переосмыслив знакомые атрибуты. Розовый оттенок на упаковке стал ярче и насыщеннее, а пузырьки кислородной реакции превратились в полноценный элемент фирменного стиля, органично обрамляя название и придавая дизайну упаковки характерную легкость.
В обновленном логоблоке использован эффект пульсации — динамичный визуальный прием, который отсылает к ключевому сообщению бренда: помимо удаления пятен, Resolve позиционируется как средство, способствующее сохранению внешнего вида одежды.
Также была упорядочена архитектура упаковки, зафиксированы места для ключевых сообщений и выстроена единая логика подачи информации по всему портфелю бренда. Дифференциация линеек сохранилась: белый фон — для средств с отбеливающим эффектом, розовый — для пятновыводителей, синий — для мультифункционального кислородного отбеливателя и очистителя.
Signum: экспертность с первого взгляда
Линейки бренда Finish всегда отличались высокой эффективностью использования и обладали единой дизайн-архитектурой. В рамках ребрендинга его преемник Signum сохранил привычные потребителю визуальные коды, усилил характер и получил более выразительную, современную айдентику.
Основной элемент — стилизованный луч света, который указывает на зону применения продукта, — помогает структурировать информацию на упаковке. Для дифференциации линеек команда DDVB использовала цвет фирменного треугольника: голубой обозначает средства для ежедневного использования, серебряный — для более сложных загрязнений, золотой — для самых стойких загрязнений. Четкая иерархия сообщений помогает быстрее считывать основные преимущества продукта на полке.
Brillit Blast: харизматичный супергерой особого назначения
Для Brillit Blast (бывш. Cillit Bang) агентство усилило характер бренда: уверенность харизматичного супергероя, который превращает рутинный процесс уборки в удовольствие, оставляющее после себя только сияющие поверхности.
Ключевым изменением в дизайне стало преобразование прежнего графического приема с лучами в спиральный элемент. Это решение позволило сформировать более универсальную визуальную систему, которая адаптируется к разным форматам упаковки и объединяет продукты линейки. Фиолетовый цвет стал более насыщенным, а его площадь увеличилась, что усилило заметность бренда на полке.
Также командой агентства была пересмотрена структура подачи информации: ключевые сообщения получили более четкую иерархию и стали лучше считываться на насыщенном фоне.
Salgent: надежность внутри каждой стирки
Обновление Salgent (бывш. Calgon) было направлено на усиление восприятия бренда как эксперта в категории средств для защиты стиральных машин.
Центральным элементом композиции стал образ барабана стиральной машины — визуальный символ, который неотъемлемо присутствовал в ранней коммуникации бренда. В новой версии он стал более заметным и современным. Внутри барабана интегрирована буква «S» из логотипа — отсылка одновременно к неймингу и к идее суперсилы, которая защищает дорогостоящую технику там, где ее работу не видно.
Цветовая палитра стала более глубокой: темно-синий фон поддерживает восприятие надежности и технологичности продукта.
Xtormer: скорость и мощь в каждой формуле
Xtormer (бывш. Tiret) — бренд с выраженным характером.
Ключевая задача состояла в том, чтобы корректно передать его и создать дизайн-систему, которая одинаково хорошо работает на упаковках разных форматов.
Главным визуальным решением стал крупный бренд-блок в форме стрелки: она задает динамику композиции и одновременно указывает на суть продукта — чистка засоров и труб. На упаковке также появился более наглядный способ демонстрации применения средства.
Каждая линейка сохранила собственный цветовой код в зависимости от мощности формулы: синий — для чистки и профилактики, красный — для сложных засоров, черный — для наиболее сложных случаев. При этом все продукты объединены общей визуальной системой.
Анна Курятина, арт-директор DDVB:
Работа над бренд-портфелем Reckitt демонстрирует, что адаптация визуального стиля — это более тонкая работа, чем создание дизайна с нуля. Сохранить преемственность, фундамент доверия, узнаваемые элементы, но выстроить вокруг них новую, более четкую систему — задача, которая требует точного понимания окружающего контекста и запросов аудитории.
В основе каждого проекта остались характерные особенности брендов: розовый цвет Resolve, фиолетовый у Brillit Blast, образ барабана стиральной машины у Salgent, геометричный свет Signum и бренд-блок Xtormer. В обновленном дизайне эти элементы получили более четкую роль и стали частью единой системы упаковки.
Екатерина Кочергина, директор отдела маркетинга Reckitt:
Локализация международных брендов — всегда процесс комплексный и творческий. Мы понимаем, что за годы присутствия на рынке бренды стали для российских потребителей не просто названиями, а символами эффективности и высокого качества.
Поэтому мы создали новые продукты на основе прежних — без компромисса по качеству. Пять брендов вышли на рынок в новом дизайне упаковки, сохранив при этом узнаваемость, ключевые элементы визуальной идентичности и привычные потребительские характеристики продуктов. Это позволит им остаться актуальными и продолжить свое дальнейшее развитие.
Состав творческой группы
DDVB (агентство)
Руководитель проекта: Екатерина Иванова
Арт-директоры: Анна Курятина, Дарья Медведева
Дизайнеры: Александра Осипова, Анастасия Головина, Анастасия Рябченкова, Арина Буевич, Дарья Богданова, Евгения Лаптева, Кристина Мажаренко, Серафима Дегтярева
Технический дизайнер: Алексей Михальцов
Руководитель креативного отдела: Алексей Дождалев
Препресс: Денис Смуров
Reckitt (клиент)
Директор отдела маркетинга: Екатерина Кочергина
Старшие бренд-менеджеры: Виктория Белобородова, Елена Кошелева, Татьяна Михалева