Радио 
FELETI предоставляет технологические решения для мясопереработки и промышленной санитарии. На этапе зрелости бизнеса и выхода на новые рынки компания обновила визуальный код. Команда рекламного агентства 
Aida Pioneer рассказала Sostav, как строилась работа над проектом.
Контекст
FELETI 17 лет на рынке. Компания производит оборудование для мясной, молочной, рыбной промышленности, предприятий птицепереработки, хлебопекарных производств, HoReCa, ретейла и плодоовощного сегмента. За годы работы компания значительно расширила направления деятельности, и прежняя визуальная система перестала соответствовать масштабу бизнеса.
Задача
Сделать айдентику современной и выразительной, сохранив визуальную преемственность и узнаваемость бренда.
Платформа бренда: философия Бусидо
Работа над проектом началась с разработки позиционирования. В основу концепции лег кодекс Бусидо — самурайский свод правил, ключевыми постулатами которого в контексте современного производства стали верность делу, строжайшая дисциплина и доведение каждого действия до совершенства. Подобно тому, как кодекс требует от мастера создания безупречного оружия, философия FELETI требует безукоризненной инженерной точности при производстве оборудования.
Главной метафорой стратегии стал «самурайский нож» — квинтэссенция функционального искусства, баланс традиций, технологий и мастерства, где нет ни одной лишней детали.
Эволюция логотипа
Стратегия определила жесткие требования к графике. Визуальный язык FELETI должен транслировать точность, надежность и абсолютный контроль.
Поскольку логотип FELETI уже обладал высокой узнаваемостью на рынке, команда сфокусировалась на его деликатном обновлении в рамках новой философии бренда.
Графический знак переработали для более чистого и уверенного восприятия: формы стали точнее, линии — лаконичнее, а сам силуэт — устойчивее. Шрифтовую часть оставили неизменной, что позволило сохранить стопроцентную преемственность.
Татьяна Уралова, арт-директор Aida Pioneer:
В B2B-среде узнаваемость работает иначе, чем в consumer-сегменте: здесь логотип присутствует на промышленном оборудовании, технической документации, выставочных стендах и презентациях. Резкий визуальный разрыв может восприниматься как потеря стабильности. Для крупных клиентов в промышленном секторе стабильность бренда — это синоним надежности самого оборудования. Если визуальный образ меняется до неузнаваемости, у партнеров на подсознательном уровне возникает тревога: «Не изменилось ли качество?».
Поэтому мы провели ювелирную работу с геометрией знака. Обычный потребитель может не заметить разницы в микронах и углах наклона, но на масштабных объектах — например, на огромных линиях санитарии — обновленный логотип считывается монолитно и современно. Мы сохранили ДНК бренда, убрав графический «шум».
Айдентика и система дифференциации
Инженерная чистота и бескомпромиссность кодекса Бусидо отражены в фирменном стиле через жесткий колористический контраст. Глубокий черный цвет подчеркивает индустриальность бренда, а белый создает ощущение стерильности и точности. Дополнительная палитра отвечает за дифференциацию направлений и суббрендов.
В основе графики — модульный геометрический паттерн. Ромб выступает универсальной формой, передающей движение, ритм и архитектуру оборудования.
Система адаптивна: угол наклона, толщина элементов и плотность композиции меняются в зависимости от бизнес-направления компании. Паттерн работает не как декоративный элемент, а как визуальный навигатор по продуктовым линейкам. За счет этого система остается монолитной, но позволяет каждому направлению иметь собственный характер.
Масштабирование и носители
Разработанная визуальная система бренда легко адаптируется под любые форматы и носители:
- Полиграфия: контраст черного и белого в сочетании с крупными диагональными формами разгружает макеты и делает деловую коммуникацию визуально чище.
- Презентационные материалы: паттерн структурирует контент, задает ритм и усиливает ощущение системности. Акцентные цвета упрощают восприятие сложной B2B-информации и помогают быстро считывать направления деятельности.
- Мерч и спецносители: крупномасштабный знак позволяет отказаться от лишнего графического декора. За счет выверенных пропорций и контраста айдентика транслирует индустриальную мощность даже в минималистичных решениях.
Татьяна Уралова, арт-директор Aida Pioneer:
Ребрендинг FELETI стал примером того, как промышленный бренд может выглядеть современно и эмоционально, не теряя при этом профессиональной строгости. Нам удалось уйти от скучной «заводской» эстетики в сторону премиального технологического минимализма. Новый визуальный язык одинаково мощно работает и на миниатюрной визитке топ-менеджера, и на корпусе многотонного промышленного станка, транслируя ценности бескомпромиссного качества.
Результат
Разработанная стратегия стала прочным фундаментом для айдентики и усилила рыночные позиции компании. Визуальный образ стал цельным, масштабным и уверенным. На смену стандартному утилитарному дизайну пришел характерный визуальный язык, транслирующий уникальную внутреннюю философию и технологическое превосходство FELETI.