Радио 
В августе бренды превращали привычные продукты, предметы и даже городские маршруты в инструменты коммуникации. «Дикси» встроил благотворительность прямо в игровой процесс Roblox, «Союзмультфильм» дал пользователям возможность оказаться в одном кадре с любимыми героями, а Х5 превратила пакетики с семенами в карьерные послания. В офлайне «Рот Фронт» сделал из мерча способ привлечь посетителей на VK Fest, а BLUE GEMS и «Сварщица Екатерина» собрали для съемочных групп кофейный набор выживальщика. Отдельная категория — вещи, которые решают вполне бытовые проблемы. «ВкусВилл» выпустил взрослый слюнявчик для мороженого и многоразовые бахилы вместо сменки. Собрали проекты, в которых бренды нашли для своей коммуникации конкретную физическую или цифровую механику.
«Дикси» превратил Roblox-фестиваль в благотворительную игру
«Дикси» вернулся в Roblox с виртуальным САП-фестивалем в «Диксилэнде», адаптировав механику офлайн-события под игровую платформу. Вместо обычного сбора пожертвований 
Hybrid встроил благотворительность непосредственно в геймплей: игроки участвовали в гонках на САП-бордах и конкурсе костюмов, получая за свои действия виртуальный корм для общего короба.
Главной целью стало собрать 100 тыс. порций корма для бездомных животных. Игрокам не требовалось совершать отдельное действие ради благотворительности — помощь становилась частью соревнования и общего прогресса. За восемь часов фестиваля пользователи собрали 116 тыс. порций, провели 4593 гонки и 4544 раунда конкурса костюмов. Подробнее на Sostav.
Marc O'Polo провел экскурсию по текстильной истории Хамовников
Marc O'Polo и бюро «Глазами инженера» создали экскурсионный маршрут по Хамовникам, связав историю московского текстильного производства с темами самого бренда. Район выбрали неслучайно: название Хамовников связано с ткацким ремеслом, а московский офис Marc O'Polo находится в здании бывшей шелковой фабрики.
Маршрут проходит через исторические места, связанные с текстильным производством, и заканчивается в офисе бренда. По пути экскурсия рассказывает о ткачестве, фабриках и материалах, а затем связывает эту историю с современными темами Marc O'Polo — происхождением материалов, долговечностью вещей и осознанным потреблением. Подробнее на Sostav.
«РГ-Девелопмент» превратил велком-набор в адвент-календарь
«РГ-Девелопмент» переосмыслил традиционный подарок при получении ключей и сделал из него адвент-бокс. Вместо того чтобы вручить новоселу набор и закончить коммуникацию, девелопер разделил его содержимое на несколько сюрпризов, связанных с этапами жизни в новой квартире: от получения ключей и ремонта до переезда и новоселья.
Механика продлевает контакт с клиентом на несколько месяцев и одновременно создает поводы делиться впечатлениями в соцсетях. Проект получил более 4 млн охвата и свыше 1100 комментариев с 98% положительной тональностью. При этом сама упаковка стоила 330 рублей — примерно столько же, сколько обычный подарочный пакет. Подробнее на Sostav.
UIS научил коллтрекинг отличать хорошие лиды от плохих
UIS расширил возможности коллтрекинга с помощью речевой аналитики на базе ИИ. Теперь система определяет не только рекламный источник звонка, но и его качество: автоматически анализирует разговоры, проставляет теги и разделяет обращения на целевые и нецелевые.
Так маркетолог может оценивать не просто количество звонков из разных каналов, а их реальную ценность для бизнеса. Данные о целевых обращениях помогают перераспределять рекламный бюджет и обучать автостратегии «Яндекс Директа» на качественных лидах, а автоматический анализ разговоров сокращает ручную работу и помогает синхронизировать маркетинг и продажи.
Еврейский музей позвал в гости через прогулки по Москве
Pro-Vision Communications придумало для Еврейского музея и центра толерантности способ познакомить с институцией молодую городскую аудиторию через проект «Гуляем по Москве». Вместо привычной рекламной кампании музей встроили в городской маршрут: в Марьиной Роще появились две авторские прогулки, посвященные истории и литературному образу района.
Обе экскурсии заканчиваются в музее и становятся продолжением рассказа о районе. Посетитель сначала знакомится с его культурным и историческим контекстом, а затем переходит к постоянной экспозиции. Такой сценарий снимает барьер «похода в музей» и превращает визит в естественное продолжение уже начатой прогулки.
Askona превратила презентацию умной кровати в путешествие по миру сна
Askona представила спальную систему Smart Bed в иммерсивном пространстве Luminar-X, превратив презентацию продукта в полноценный опыт. Гостей провели через пять тематических залов: от цифрового тоннеля и комнаты с парящими медузами до «лабиринта сновидений», где можно было пообщаться с ИИ-сомнологом Оксаной. Финальной точкой стал зал с куполом, в центре которого разместили саму Smart Bed.
Презентацию провели телеведущая Ирена Понарошку и техноблогер Сергей Романцев, а эксперты по сну рассказывали о технологиях и научной стороне проекта. В результате технические характеристики продукта стали частью общего сценария: посетители сначала погружались в тему сна через свет, проекции и инсталляции, а затем знакомились с системой, которая умеет самостоятельно менять жесткость, отслеживать показатели сна и давать персональные рекомендации.
«Союзмультфильм» сделал нейрофотостудию с Матроскиным и Винни-Пухом
К 90-летию «Союзмультфильма» студия вместе со «Сбером» и студией 
ТРАЙБ запустила бесплатную виртуальную фотостудию. Пользователь выбирает одну из трех локаций, загружает свое фото, а нейросеть вписывает его в кадр с Матроскиным, Шариком, Винни-Пухом, Волком или СберКотом.
Готовой открыткой можно поделиться с друзьями или добавить ее в общую галерею, причем число попыток не ограничено. За первую неделю пользователи создали более 30 000 генераций. Так знакомые с детства персонажи стали частью пользовательских фотографий, а сама активация соединила ностальгию по мультфильмам с популярным форматом генеративного контента.
Feel Moment представил новую линейку блесков на бьюти-вечеринке
28 августа Feel Moment устроил в московском отеле Marco Polo презентацию новой линейки блесков и масел для губ. На мероприятие пришли представители бьюти-индустрии, блогеры, медиа и друзья бренда.
Главной частью вечера стали бьюти-стойки, где гости могли познакомиться с новыми продуктами и протестировать их. Презентацию дополнили кавер-группа и DJ-сет. Продюсером мероприятия выступили Екатерина Минкевич и ее агентство Influence You.
Х5 превратила профессии в семена для домашнего сада
Х5 и «Перекресток Select» запустили карьерную активацию в Парке Горького: посетителям пространства «Сфера X5» бесплатно раздают пакетики с семенами. Только вместо привычных названий растений на упаковках — профессии. Например, «Лаванда Бариста бодрящая» или «Колокольчик Кассир отменный».
Идея строится на простой метафоре: как растению нужны время, уход и подходящие условия, так и карьере — развитие навыков и опыт. На пакетиках разместили QR-код, который ведет на карьерный портал X5 с вакансиями и программами развития. В линейке — петрушка, лаванда, редис и другие растения для выращивания дома.
«Рот Фронт» собрал очередь на VK Fest с помощью мерча
На VK Fest «Рот Фронт» превратил свой стенд в большую фотозону вокруг батончика. Гостей встречали гигантская конфета, золотая качель и бассейн с плюшевыми батончиками, а за участие в активностях можно было получить пледы в форме сладости, вельветовые панамы, подушки, шопперы и другие предметы с фирменным дизайном.
Мерч стал частью механики привлечения аудитории: заметные вещи должны были разойтись по фестивалю и соцсетям, приводя новых посетителей к стенду. Дополнительно работали классические игровые форматы — хватайка, лототрон и ветровая будка с фантиками. Уже с середины первого дня у стенда появилась очередь, а за два дня его посетили более 1500 человек и было роздано свыше 500 единиц мерча.
BLUE GEMS и «Сварщица Екатерина» устроили кофейный лагерь для съемочных групп
Видеопродакшен BLUE GEMS и обжарщики «Сварщица Екатерина» запустили blue camp — зону отдыха на съемочной площадке, стилизованную под туристический лагерь. Идея строится на сравнении смены с экспедицией: ранний вызов, долгий маршрут и привалы по расписанию требуют соответствующего «базового лагеря».
Центром проекта стал набор для выживания для съемочной команды. В него вошли тамблер с картой съемочного дня в виде походного маршрута, растворимый specialty-кофе «Сварщицы Екатерины» и стальной бокс со снеками. Так привычный набор для площадки превратился в полноценный походный комплект, а сама коллаборация объединила специфику съемочного продакшена и культуру specialty-кофе.
«ВкусВилл» выпустил взрослый слюнявчик для мороженого
«ВкусВилл» превратил детский слюнявчик во взрослый аксессуар для любителей мороженого. Лимитированную серию выпустили в продолжение кампании «Летом все моёжно», где одним из препятствий между человеком и десертом становится страх испачкать одежду. Вместо обычной салфетки бренд довел решение до абсурда и предложил просто надеть слюнявчик.
Аксессуар сделали двусторонним — у каждой стороны свой дизайн, а влагозащитная ткань действительно защищает одежду от растаявшего мороженого. Вместо обычного принта использовали вышивку, чтобы предмет больше напоминал одежду, чем рекламный сувенир.
«А сменка где?»: «ВкусВилл» заменил школьную сменку на бахилы
К 1 сентября «ВкусВилл» выпустил многоразовые бахилы, которые надеваются поверх обычной обуви и складываются в карман. Так бренд решил вечную проблему со сменкой: бахилы не требуют отдельного мешка и занимают минимум места, поэтому забыть их дома сложнее. В линейке — четыре дизайна: ананас, круассан, горошек и краснокочанная капуста.
Бахилы сшили из полиэстера со спандексом: их можно стирать и использовать повторно, а универсальный размер за счет резинки подходит детям и взрослым. При этом сценарий использования шире школьного — их можно взять с собой в гости, поликлинику или на работу. Получился одновременно ироничный и вполне практичный ответ на знакомую школьную проблему.
«Авито Авто» и КИОН запустили киногараж с автомобилями из фильмов
«Журнал Авито Авто» и КИОН запустили совместный проект «Как в кино» — раздел об автомобилях, которые стали частью экранных историй. К выходу сериала «Приговор» партнеры собрали материалы об автомобилях из кино и сериалов, интервью с создателями проекта и рекомендации для зрителей.
Проект связывает контент с практическим сценарием: рядом с историями об автомобилях из фильмов появляются подборки похожих моделей из объявлений на «Авито Авто». Так читатель может не только узнать, на чем ездит любимый герой, но и сразу посмотреть машины, которые можно купить в реальной жизни.
