Бренд-маркетинг - Подборка материалов - Бизнес-блоги - Sostav.ru

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-11-28 14:09:28

Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: что думают эксперты про рекламный рынок 2026

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками. Организатором форума выступила «Реформа» — экосистема развития бизнеса . В статье по выпуску подкаста —... подробнее

3887

Константин Яковлев
2025-10-23 17:22:10

Измеряем нематериальное: как считать успех в бренд-маркетинге

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Бренд-маркетинг не стремится к быстрым продажам и мгновенной отдаче. Его задача — выстроить узнаваемость, доверие и лояльность, которые со временем превращаются в продажи. Оценить эффект бренда напрямую сложно: эмоции и отношение аудитории не всегда отражаются в цифрах. Меня зовут Константин Яковлев, я — руководитель маркетингового агентства CONTRL. И в этой статье я расскажу, на какие показатели... подробнее

387

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-10-12 18:21:33

Теория бренд-архетипов на примере записи подкастов. Ошибки в образе Правителя

Брендинг, стратегическое планирование

Как в публичном поле выгодно подчеркнуть свои сильные стороны, используя тот или иной архетип? Нужно ли отделять личный бренд от корпоративного? Чем сегодня полезна теория о 12 бренд-архетипах Пирсон и Марк для брендов? И что может испортить публичный образ человека в архетипе Правителя? Александр Дяченко — бренд-стратег и автор подкаста «Маркетинг и реальность» и Елена Деревщукова — креативный... подробнее

4786

The Clients
2025-08-28 10:33:03

Бренд без лица: как перформанс-маркетинг сливает бюджет и клиентов

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Можно бесконечно тестировать рассылки или контекстную рекламу, но вряд ли пользователь запомнит, кому принадлежали те или иные креативы. Всем привет, мы команда креативного агентства The Clients. Расскажем, почему крупные компании уходят от перформанса к бренд-маркетингу — и выигрывают от этого. подробнее

257

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-08-13 14:11:17

“Хороший PR помогает продавать — и продавать дороже!”, — Алла Аксенова (PR Development)

Почему пиар стал неотъемлемой частью рынка недвижимости? Какова конкуренция среди девелоперов в 2025 году? Можно ли продвигать бренд объекта без бренда застройщика? Какие PR-инструменты используются сегодня в продаже недвижимости? Что происходит на рекламном рынке новостроек и почему маркетинг может не справиться без пиара? Поможет разобраться Алла Аксенова — основатель и CEO коммуникационного... подробнее

831

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-06-26 17:28:04

Событийный маркетинг: как превратить мероприятие в решение задач бизнеса?

Что из себя представляет современный ивент-маркетинг? Какие бизнес-задачи он решает? Что отличает хорошее ивент-агентство от плохого? Как мероприятия работают на внешнюю и внутреннюю коммуникации? Грядет новый ивент-сезон, к которому нужно готовиться уже сейчас. В связи с этим — тема выпуска — ивент-маркетинг: как он помогает решать задачи бизнеса. Гость выпуска — Мария Широкова — генеральный... подробнее

1065

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-05-02 11:55:04

Пять трендов будущего в бренд-коммуникациях от экспертов события Brand+ by Brandmatica

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Как брендам понимать, что сегодня нужно потребителям? Какие тенденции намечаются в бренд-коммуникациях в недалеком будущем? Как ИИ повлиял на восприятие бренда? Что такое культурный код, экономика впечатлений и эмоциональный интеллект бренда? 9 апреля в Москве, в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», прошла offline-запись подкаста «Маркетинг и... подробнее

2027

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2025-02-20 13:24:09

«Не просто разговор!»: подкасты как передовой канал коммуникации вашего бренда

Чем подкасты могут помочь вашему бизнесу в эпоху перенасыщения контентом? Каковы явные и неявные преимущества подкастов? Что выбрать: аудио- или видеоформат? Рассказываем обо всем подробно. Сегодня мы в очередной раз вспомним, чем же полезны подкасты для бизнеса и почему в 2025 году они — один из самых эффективных рекламных каналов и типов контента. Начало сезона PR-активностей и... подробнее

1710

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-11-07 15:30:46

Управление брендом в Мегамаркете: креативная рамка, инструменты и работа с трендами

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Зачем создавать отдел управления брендом, если есть отдел маркетинга? Что такое креативная рамка и в чём её предназначение? Нужно ли брендам идти на поводу у трендов и инфоповодов? Всем нам необходимо вписываться в актуальные тренды и попадать в информационные инфоповоды, оставаясь при этом собой. О том, как это делать правильно, спросим у Ольги Казьминой — руководителя управления бренда и... подробнее

1418

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-10-31 17:02:49

Продвижение сервисных продуктов на примере Авито Авто: экспертность классифайда, как миссия бренда

В чём особенности развития сервисных продуктов? Какие у них KPI? Как экспертность Авито влияет на покупки? Как стать top-of-mind в своей нише? Какой Путь клиента у Авито Авто? Поговорим о том, как работает маркетинг сервисных продуктов, и в чем его отличие от классического маркетинга товаров. В гостях — Евгения Табакова — Head of B2C Marketing Авито Авто. Получите новый опыт покупки авто в сервисе... подробнее

1377

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-10-16 16:12:28

Стратегический маркетинг как главная составляющая современного бизнеса. Алена Маснева

Брендинг, стратегическое планирование

Что такое системный стратегический омниканальный маркетинг? Чем он отличается от обычного запуска рекламы? Как бренд рождается из маркетинга? Зачем всё это бизнесу? Не секрет, что маркетинг должен быть системным: контролироваться, считаться и работать на задачи бизнеса. Сегодня поговорим на тему системного маркетинга: что это такое, из каких частей состоит и как работает. Об этом расскажет Алёна... подробнее

892

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-09-17 14:26:16

Авиасейлс: про креативную рекламу, спецпроекты с брендами, юмор и участие в Red Apple

Авиасейлс вошли в жюри Red Apple — международный рекламный фестиваль, и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. А также о том, как создаются креативные спецпроекты, что лежит в основе их рекламной политики и как собрать команду креаторов. В гостях подкаста Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артем Слободчиков (Head of Creative Production... подробнее

3244

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-08-02 14:30:45

Как вывести мировые и локальные бренды на отечественный рынок? Секреты от Юлии Хайкиной (Danissimo & Planto)

Как продвигать бренды на российском рынке? И понять, что именно нужно конкретному потребителю? Какими методами определить портрет ЦА? Насколько важно вести соцсети FMCG-бренду? И что такое бренды категории удовольствия? Разбираемся в нюансах запусков глобальных и локальных брендов на отечественный рынок. Обсудим ряд нюансов брендов категории удовольствия. Поможет в этом Юлия Хайкина — руководитель... подробнее

1240

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2024-04-25 15:56:22

7 книг про построение бренда от директора по стратегии Signal (part of ONY)

Брендинг, стратегическое планирование

Подборка литературы про брендинг, которую порекомендовала Людмила Мелькина (директор по стратегии Signal) в рамках 7 выпуска 4 сезона подкаста «Маркетинг и реальность» . В них вы найдёте ответы на вопросы: «Что такое бренд?», «Как создать и масштабировать бренд компании?», «Что лежит в основе потребительского поведения?» Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства... подробнее

2537

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-12-25 11:06:47

Бренд-архетип Славный Малый (Друг): что общего у Марьиванны и криптоинноваций?

Маркетинговые и социологические исследования

Как выглядит образ архетипа в российской и зарубежной культуре? Про инструменты маркетинга брендов-друзей и потребности их целевых аудиторий. А также, про настоящую силу и слабости бренд-архетипа на примерах. Это вторая статья по выпуску подкаста «Маркетинг и реальность», где мы разбирали архетип Друга и его использование в бизнесе. Первую статью с представителем бренд-архетипа Славный малый... подробнее

3435

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-12-13 16:26:03

LiveDune в рубрике «Разговор с архетипом» (Славный Малый): как бренду стать вашим Другом?

Маркетинговые и социологические исследования

Рубрика про бренд-архетипы Кэрол Пирсон. Как бизнесу стать Другом для клиентов? Нужно ли прислушиваться к мнению ЦА? Как отрабатывать негатив из позиции дружбы? Специальный гость и представитель бренд-архетипа Славного Малого (Друга) — сервис управления соцсетями LiveDune, который представляет Натали Туйгунова — эксперт по коммуникациям, спикер и амбассадор LiveDune. Промокод goodboy — дает 20% на... подробнее

1747

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-10-04 15:21:57

Бренд-архетипы Кэрол Пирсон и их тени на примерах персонажей известных сериалов

Играем в «угадай архетип Кэрол Пирсон»: разбираем персонажей сериалов «Друзья», «Баффи — истребительница вампиров», «Lost» (Остаться в живых), «Рик и Морти» и фильма «Укрощение строптивого». Сегодня мы хотим поиграть в угадайку с бренд-архетипами. Это полная импровизация, для которой я (прим.ред. — автор подкаста «Маркетинг и реальность») подготовил несколько заготовок из известных сериалов.Тема... подробнее

2594

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-09-19 16:05:50

Полный разбор бренд-архетипа Творец: описание, примеры, мануал по использованию в брендинге

Брендинг, стратегическое планирование

Как построить образ Творца в соцсетях? Что не нужно делать, чтобы не скатиться в злого гения? Как продолжать творить, несмотря на страх и неуверенность в себе? Вторая часть статьи рубрики подкаста по бренд-архетипам (Творец). Продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон. На связи — бренд-архетип Творец (Создатель, Новатор). Каково это — быть Творцом? Что значит создавать, и как это... подробнее

5490

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-09-09 16:10:33

Сончи Уточкина в рубрике «Разговор с архетипом» (Творец). Креативность как ремесло и коммуникация

Брендинг, стратегическое планирование

На связи архетип Творца (Создателя, Новатора). Что есть креативность? Как креативному человеку найти работу? Как построить образ Творца в соцсетях? Вопросов — много. Первая часть статьи, которой мы продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон (Творец). В гостях Сончи Уточкина — креативный консультант, нарративный дизайнер и писательница. Мы передали всю суть интервью, но для полноты... подробнее

2155

Подкаст «Маркетинг и реальность»
2023-08-23 13:16:51

Полный разбор бренд-архетипа Шут: от «Величайшего шоумена» до «Короля и Шута»

Брендинг, стратегическое планирование

Как использовать архетип так, чтобы выкрутить эмоции от взаимодействия с продуктом на максимум? С какими архетипами сочетать Шута для достижения максимального эффекта? Как держать баланс, чтобы не скатиться в злого клоуна — Трикстера? Вторая часть статьи рубрики подкаста по бренд-архетипам (Шут). Продолжаем рубрику про 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон. На связи — бренд-архетип Шута (Шоумена,... подробнее

3404