Константин Яковлев
2025-12-03 18:58:14
Работа с блогерами в новой реальности: как продавать без открытой рекламы
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С запретом на рекламу в Instagram* классический инфлюенс-маркетинг умер. В Тик-ток реклама часто бывает дорогой и неэффективной: блогеры боятся маркировок, алгоритмы убивают охваты, а аудитория мгновенно чувствует неискренность. На место привычного инфлюенса встал новый подход: сегодня бренд учится участвовать в жизни блогера и его аудитории. Меня зовут Константин Яковлев, я руковожу агентством... подробнее
212
Константин Яковлев
2025-11-19 16:30:12
СММ в 2025 году — уже не тот, что был раньше
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как эмоциональный капитал стал важнее идеальной картинки  На пороге 2026 года можно сделать глобальный вывод о том, что случилось с SMM за последние месяцы. Мы всё чаще говорим о том, что SMM должен показывать людей и эмоции: под это подстраиваются алгоритмы, предлагая нам искренний контент. Меня зовут Константин Яковлев, я — основатель маркетингового агентства CONTRL. Команда агентства... подробнее
544
Константин Яковлев
2025-11-13 15:29:41
UGC-контент: почему брендам пора уступить слово людям
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Несколько лет назад бренды стремились к идеальной картинке — ровные посты, безупречный визуал, выверенный тон. Лента выглядела как витрина, а аудитория приходила туда за вдохновением. Сегодня всё иначе. Люди ищут в контенте живость: эмоции, спонтанность, узнаваемые ситуации. Им ближе реальные истории и искренность, чем постановка и безупречность. Так на первый план вышел UGC — контент, который... подробнее
387
Константин Яковлев
2025-10-29 17:15:10
Контекстная реклама VS инфлюенс-маркетинг: кому, когда и зачем
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Контекст и инфлюенс-маркетинг — не конкуренты. Это два инструмента, которые решают абсолютно разные задачи. Один помогает находить тех, кто уже ищет ваш продукт, а другой формирует желание купить. Меня зовут Константин Яковлев, я — основатель маркетингового агентства CONTRL. В этом тексте рассказываю, почему контекст и инфлюенс не стоит сравнивать по цене лида, а ещё зачем бизнесу понимать, как... подробнее
417
Константин Яковлев
2025-10-23 17:22:10
Измеряем нематериальное: как считать успех в бренд-маркетинге
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бренд-маркетинг не стремится к быстрым продажам и мгновенной отдаче. Его задача — выстроить узнаваемость, доверие и лояльность, которые со временем превращаются в продажи. Оценить эффект бренда напрямую сложно: эмоции и отношение аудитории не всегда отражаются в цифрах. Меня зовут Константин Яковлев, я — руководитель маркетингового агентства CONTRL. И в этой статье я расскажу, на какие показатели... подробнее
387
Константин Яковлев
2025-10-15 15:16:28
Как возненавидеть свой блог: инструкция для самых смелых
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Запуск корпоративного блога кажется романтичной идеей: пишешь тексты, делишься опытом, подписчики сами приходят и лайкают. Но через пару недель всё превращается в унылый марафон «30 дней делаю рилс» и бесконечные вопросы: «Где взять идеи?», «Как добиться результатов?» и «Почему это никому не нужно?». Сегодня мы расскажем о главных ошибках, которые могут заставить вас возненавидеть свой блог.... подробнее
565
Константин Яковлев
2025-10-01 15:02:43
Старые бренды, новые смыслы: как переупаковать то, что уже все забыли
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Забытые бренды могут обретать вторую жизнь. Уже не раз они исчезали с радаров, а потом внезапно возвращались и снова становились любимыми. Вопрос только в том, как их упаковать: оставить «музейное наследие» или встроить в новую реальность. Мы в CONTRL не раз восстанавливали истории когда-то популярных брендов, переосмысливали их и делали заново актуальными. Почему бренды «воскресают» Старые бренды... подробнее
605
Константин Яковлев
2025-09-25 14:50:11
«Пойду сам сделаю». Чем оборачивается DIY-маркетинг и стоит ли игра свеч
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бизнесмены часто думают: «Маркетинг? Да я и сам смогу. Зачем платить агентству или маркетологу в штат, если есть YouTube и пара знакомых дизайнеров?»На практике DIY-маркетинг редко работает. Это как самому лечить зубы по видеоурокам: теоретически можно, но последствия потом обходятся дороже. В статье — разберём, чем заканчиваются такие эксперименты, и дадим советы тем, кто хочет реально развивать... подробнее
545
Константин Яковлев
2025-09-17 15:44:08
Маркетинг в эпоху переполненности: как говорить, чтобы тебя услышали
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сегодняшний рынок — это сплошной шум. Каждый бренд что-то кричит, продаёт, обещает. Алгоритмы соцсетей гонят нас по ленте быстрее, чем мы успеваем вникнуть. И в этом хаосе возникает главный вопрос: как бренду вообще добиться того, чтобы его услышали? Мы в CONTRL видим простую закономерность: чем громче все вокруг, тем ценнее становится тишина. Но не в смысле «молчать», а в смысле – говорить так,... подробнее
407
Константин Яковлев
2025-09-10 15:16:11
Как агентству выиграть тендер и не потерять последние седые волосы
Тендеры — это одновременно шанс и головная боль. Для агентства они могут стать билетом к крупному клиенту, а могут отнять недели жизни и вернуть в ответ сухое «спасибо за участие». Мы в CONTRL за два года успели пройти десятки процедур — от уютных конкурсов до настоящих бюрократических марафонов. Делимся тем, что узнали на собственной шкуре, и рассказываем, как подходить к тендерам так, чтобы... подробнее
136
Константин Яковлев
2025-09-03 15:22:47
Зачем бизнесу мидл-маркетинг, если он не «Сбер» и не шаурмичная у метро
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Часто кажется: маркетинг — это либо про гигантов с бездонными бюджетами, либо про быстрые «наклейки» для малого бизнеса. Но между «Сбером» и шаурмичной у метро существует огромный пласт компаний, которым нужен не «постик ради постика», а системный рост. Здесь и появляется мидл-маркетинг — уровень, на котором бизнес начинает работать не только руками, но и головой. Меня зовут Константин Яковлев, я... подробнее
262
Константин Яковлев
2025-08-27 17:58:45
Сторителлинг как альтернатива разделу «О нас»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Раздел «О нас» на сайте у многих компаний выглядит одинаково: «Мы — команда профессионалов, которая работает с 2010 года и предлагает качественные услуги…» Звучит знакомо? И — скучно. В эпоху, когда внимание пользователя измеряется секундами, такие тексты не работают. А вот история, рассказанная живо, с эмоциями и деталями, — цепляет, вовлекает и продаёт. Меня зовут Константин Яковлев, я –... подробнее
369
Константин Яковлев
2025-08-20 17:06:47
Коллаборации в бизнесе: как объединяться с другими брендами и зачем это вообще нужно
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сотрудничество двух бизнес-проектов давно перестало быть чем-то необычным. Сейчас есть большое количество примеров, когда даже маленькие магазинчики у дома делают коллаборацию с крупными производителями, к примеру, газировок (иначе почему только у них можно найти напитки “Coca Cola” и “Fanta”).Кстати, почитать как мы создавали уникальные сотрудничества бизнесов можно на как нашем сайте, так и в... подробнее
564
Константин Яковлев
2025-08-13 17:24:50
Креативные брифы, от которых хочется плакать: как не убить идею на старте
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Креатив это не просто генерация каких-то рандомных идей, которые потом можно будет доработать и все будет супер-пупер! Креатив должен на что-то опираться, а конкретно на бриф. Бриф это основа всего креатива и интернет продвижения. Мы в CONTRL много раз вытаскивали проекты из креативного тупика — и ещё больше раз запускали с кайфом. Посмотреть кейсы и стиль можно на нашем сайте или в... подробнее
459
Константин Яковлев
2025-08-06 19:00:44
Блогеры по бартеру: как выбрать формат сотрудничества и не слить бюджет зря
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Меня зовут Константин Яковлев, я — основатель маркетингового агентства CONTRL.Каждую неделю нам в агентство приходят запросы: «А может, попробуем бартер с блогерами? Вдруг выстрелит!»Иногда — выстреливает. А иногда — просто пост с «спасибо, было вкусно» и ноль результата.Разбираемся, когда бартер — это находка, а когда — маркетинг впустую. Что вообще такое бартер Бартер с блогерами — это обмен... подробнее
620
Константин Яковлев
2025-07-30 18:39:16
Выгорание в контенте: когда бренд устал, но продолжает постить
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
“Сегодня у нас ничего нового, просто хотим напомнить о том, что до сих пор работает та акция, которая была запущена 3 месяца назад” Узнали свой бренд в соцсетях? Это плохая новость. Когда бренд не знает, что говорить он начинает повторяться, и каждый день выглядит как один, ничего нового контент план ужасный и SMM-специалист ленится… Это означает, что у бренда начался депрессивный период. Скучные... подробнее
523
Константин Яковлев
2025-07-23 16:41:01
Зачем бизнесу “голос” и как его использовать
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Меня зовут Константин Яковлев, я — основатель маркетингового агентства CONTRL.И если вы до сих пор думаете, что маркетинг — это когда «бросил креатив в сторис — жди продаж», то… ну, удачи вам, конечно. В этой статье поговорим, почему бизнесу важно говорить с людьми, а не просто «пихать офферы» в ленту. И что именно «голос бренда» сегодня решает, будут ли вас слушать — или забудут, пока вы грузите... подробнее
467
Константин Яковлев
2025-07-16 15:27:42
Где умирает креатив и кто его убивает
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
В последнее время маркетологи начинают все чаще слышать от клиента: “Мы хотим как у Авиасейлс, у них круто смело и забавно!” Но не задумываются почему у них это получается, а у вас скорее всего не получится. По итогу вашими условно электроинструментами заинтересуется не целевая аудитория, а зумеры в тик-токе, которые оценят ваш уникальный подход и мемы. Меня зовут Константин Яковлев, я —... подробнее
652
Константин Яковлев
2025-07-10 18:25:57
Оттенки серого маркетинга: как не скатиться в манипуляции и остаться с репутацией (и клиентами)
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Маркетинг без хитростей — это как чай без сахара. Всё вроде бы ок, но скучно. Да, маркетологи всегда ищут новые способы зацепить аудиторию, подстегнуть продажи, подсветить свои сильные стороны. Меня зовут Константин Яковлев, я — руководитель маркетингового агентства CONTRL и в этой статье я отвечу на вопрос — на какой грани это всё балансирует? Где хитрость, а где уже банальный обман? Серый... подробнее
767
Константин Яковлев
2025-06-19 14:50:32
Бренд — это система, а не картинка на упаковке
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Если вы думаете, что бренд — это логотип в левом верхнем углу и миссия “нести свет людям”, то у нас плохие новости. Это не бренд. Это… ну, оформление. Бренд — это когда тебя узнают, даже если ты сменил аватарку, перешёл в другой сегмент или вышел на новый рынок. Когда тебя выбирают — не потому что ты первый в выдаче, а потому что ты понятен и желаем. Меня зовут Константин Яковлев, я — руководитель... подробнее
658