Продвижение премиального ЖК «Вознесенский» через Яндекс.Дзен: кейс и результаты

В ходе реализации маркетинговой стратегии для премиального жилого комплекса «Вознесенский» в Тюмени наша команда выбрала Яндекс.Дзен в качестве основной платформы для контент-продвижения. Этот проект — уникальное сочетание архитектуры в неоклассическом стиле и современных технологий, расположенный в историческом центре города.

Целью продвижения стало не стандартное коммерческое предложение, а создание качественного, увлекательного контента, который вызвал бы у целевой аудитории интерес и доверие к бренду.

Почему Яндекс.Дзен

Платформа ориентирована на длинные, осмысленные тексты и истории, а не на прямую рекламу. В отличие от классических рекламных форматов, контент на Дзене позволил выстроить эмоциональную связь с аудиторией через рассказы о городской истории и культурном контексте, что органично вписалось в позиционирование ЖК.

Контент-стратегия и подготовка

Для разработки материалов была проведена глубокая исследовательская работа:

1. Анализ исторических архивов и записок путешественников XIX века.
2. Изучение биографий местных купцов и благотворителей.
3. Работа с историческими фотографиями и документами, включая ретушь и верификацию данных.

Создано 16 статей (12 основных и 4 дополнительный), опубликованных с учётом специфики алгоритмов Дзена. Стратегия предусматривала постепенный «прогрев» канала через начальные публикации, чтобы добиться роста органических охватов.

Особенности запуска и контентных форматов

Протестированы различные форматы статей — от рлонгридов с временем чтения до 18 минут до коротких заметок на 5 минут. Выявлена оптимальная длина и периодичность публикаций для максимального вовлечения аудитории. Регулярность выхода материалов (2 раза в неделю) оказалась ключевым фактором устойчивого роста канала и рекомендаций алгоритмов.

Результаты за 3 месяца

1. Общий охват — 215 277 показов.
2. Количество открытий — 9 854.
3. Дочитываний — 2 539.
4. Время просмотра — 2 010 минут.
5. Органический рост подписчиков — +90 человек.
6. Вовлечённость: 130 лайков, 28 комментариев.

Отдельные статьи продемонстрировали высокие показатели CTR и активность аудитории, подтверждая эффективность выбранной стратегии.

Ключевые успехи контентных публикаций

1. «Купеческий дворец из вашего окна» — 78 509 показов, 36 новых подписчиков с одной статьи.
2. «Южная гавань: почему северяне выбирают Тюмень» — 42 300 показов, высокий уровень дочитываний.
3. «Вдоль Туры на экипаже» — активное вовлечение в комментарии, CTR 1,6%.
4. «Три жизни Зареки» — впечатляющий CTR 10,1%, результат благодаря проработанному заголовку и обложке.

Отзывы читателей дополнительно подтверждают повышение лояльности и эмоционального отклика.

Выводы

Использование Дзена позволило эффективно выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией и повысить узнаваемость бренда, что особенно важно для премиального ЖК с длинным циклом принятия решений.

Данный канал продвижения идеально подходит для компаний, ставящих задачу создания доверия и информирования, а не мгновенных продаж.

О сотрудничестве

По итогам четырех месяцев клиент принял решение продолжить работу с нами, отмечая позитивную динамику и качественную обратную связь аудитории.

Ссылка на канал проекта: dzen.ru/voznesenskiy_tmn

Заключение и призыв

Если вы хотите организовать эффективное продвижение через контент с использованием платформы Яндекс.Дзен и построить долгосрочное доверие к вашему бренду — обращайтесь к нам. Мы разрабатываем индивидуальные стратегии, учитывающие специфику вашей ниши и аудитории, и обеспечиваем полный цикл реализации.