бренды

86 материалов
Алексей Парфун Рекомендуем
2023-11-30 15:15:55
Чего хочет покупатель? Исследование о предпочтениях людей в соцсетях брендов
Брендинг, стратегическое планирование
Вот крутое исследование о том, что ценят люди в соцсетях брендов. Небольшой чек-лист успешной компании, проверяйте себя: 42% хотят получить ответ от поддержки в течение дня;68% — быть в курсе новых товаров и услуг;46% — видеть эксклюзивные предложения и акции; 45% — листать контент, на который приятно смотреть. Людям не хватает: нерекламного контента;транслирования ценностей;информации, как... подробнее
372
ZAVTRA creative agency
2023-10-05 16:14:31
Как мы разрабатывали дизайн брендовой инсталляции и что из этого вышло
BTL
Сложно расставаться с хорошими идеями, особенно, если в их создание вложены силы и опыт целой команды. Однако, мы, как креативное агентство периодически сталкиваемся с ситуацией, когда идея либо не попадает в момент, либо не совпадает с видением клиента, либо просто что-то не складывается. В этой статье мы расскажем о подобном кейсе и о том, как мы его отработали! подробнее
2508
Napoleon IT
2023-09-29 13:43:30
Как генеративные сети драйвят fashion индустрию
Кейсы
Использование нейросетей и генеративных сетей (GAN) давно вышло за рамки написания текстов и создания изображений — это полноценный инструмент для бизнеса. Уже сейчас GAN применяются в десятках отраслей — от ритейла и до фэшна. Причем AI-технологии способны создавать новые продукты гораздо быстрее и порой качественнее, чем целый отдел маркетологов. Компания Rmixed и операционный директор и партнер... подробнее
201
Полезное Апрельское
2023-09-08 17:47:33
Даунбрендинг или дауншифтинг? Чем занимались иностранные бренды в Росси последние 1,5 года
Маркетинговые и социологические исследования
Иностранные компании стали покидать рынок и передавать активы под крыло российского топ-менеджемента. Starbucks стал Stars Coffee, Zara — Maag, «Активиа» — «АктиБио», Accenture — Axenix, McDonald’s — «Вкусно — и точка». Как смена названия отразилась на пользовательском поведении, что будет дальше с брендами и почему это всё-таки не ребрендинг? подробнее
1352
Altcraft Platform
2023-08-21 16:02:03
Брендбук: что это и зачем нужен вашей компании
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сильный бренд — стабильность и постоянный доход бизнеса. Чтобы его создать, нужно одинаково проявляться визуально и общаться во всех каналах, тогда у аудитории сложится единый образ компании. Для согласования дизайна и коммуникации используют брендбук. Этот документ описывает все черты бренда: заложенные смыслы и визуальные идентификаторы. Особенно важным брендбук становится для крупных компаний,... подробнее
3214
Hope group — блог digital-агентства
2023-08-10 06:19:56
Работа с блогерами: старый блог лучше новых двух?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Всем привет! C вами digital-агентство Hope Group. Сегодня хотели бы разобрать актуальную повестку в вопросе по работе с блогерами, а именно поговорим о брендах одежды, которые так или иначе продвигаются в онлайн-сегменте и подключают лидеров мнений к рекламе. Крупные бренды за годы работы накопили определенное ядро блогов, которое приносит им продажи и красивые цифры в отчетах инфлюенс-маркетинга.... подробнее
207
Алексей Парфун Рекомендуем
2023-05-02 13:26:34
💦 Зачем опять украшать воду
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Год назад бренд воды Evian и модный дом Balmain выпустили лимитированную стеклянную бутылку с кружевами. К ней прилагались пафосный ролик и красивая история. Дизайн был выполнен с данью уважения к основателю модного дома Пьеру Бальмену. Он вырос недалеко от французской горной деревни, где находятся источники, из которых Evian наливает свою воду из-под крана🚰 Было много речей, презентаций, смыслов,... подробнее
483
Алексей Парфун Рекомендуем
2023-04-17 14:08:46
Хотите сэндвич из такой ржавой развалюхи антикварной печи?
Кейсы
В 1971 году фанат старинных печей (да, и такое бывает) Питер Гастингс открыл антикварный магазин Potbelly. Бывали в таких? Там всегда особый запах, сухой воздух и пыль. Не самое идеальное место для того, чтобы растопить печь и угощать посетителей сэндвичами. Но именно это решил сделать Гастингс. Ещё Питер развлекал гостей живой музыкой и душными задушевными аристократическими разговорами. И... подробнее
452
Атвинта digital agency
2023-03-23 12:40:20
3 способа создать маскота для бренда и сайта
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Это Атвинта. Для рекламы и пиара мировые бренды придумывают маскотов — они могут быть дружелюбными, забавными или даже токсичными. Мы перенесли персонажей в контекст интерфейсов и рассказали, как создать своего маскота и как он поможет в общении с клиентом на сайте или в сервисе. Что такое маскот и зачем он нужен брендам  Маскот — это выдуманный персонаж, который помогает наладить контакт... подробнее
6240
Дарья Мигель
2022-12-27 16:50:28
Tone of voice для бизнеса: что сегодня хочет слышать аудитория
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Блокировки соцсетей, переезд на новые онлайн-площадки и актуальное инфополе 2022 года не могли не повлиять на коммуникацию брендов с аудиторией. Адаптировать к новым реалиям пришлось в том числе и tone of voice – правда, не всегда кардинально, порой было достаточно привнести буквально несколько новых «ноток». Сегодня предлагаем обсудить, как же теперь стоит звучать брендам, чтобы не потерять связь... подробнее
618 2
СберМаркетинг
2022-12-27 15:07:02
Маркетинг на грани гейминга: как бренды привлекают покупателей с помощью игровых механик
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бренды рекламируются внутри популярных игр, делают собственные промоигры для вовлечения пользователей, придумывают игровые механики для продвижения. Собрали несколько недавних ярких примеров маркетинга на грани гейминга. подробнее
1406
Ассоциация Брендинговых Компаний России Рекомендуем
2022-11-18 13:55:01
Эксперты АБКР — участники деловой программы FoodTech Ural
Брендинг, стратегическое планирование
23 ноября в МВЦ «Екатеринбург-ЭКСПО» в рамках деловой программы выставок InterFood Ural и FoodTech Ural состоится конференция «Бренды и упаковка продуктов питания: возможности в новых условиях». Текущий, 2022 стал беспрецедентным по санкционному давлению и закрытию границ годом. Пищевые компании столкнулись с проблемами на всех этапах производства, включая поиск, изготовление упаковки, этикетки,... подробнее
736 2
PRonline
2022-06-02 17:53:56
Западные компании возвращаются под новыми брендами: как отреагировал отечественный рынок
Брендинг, стратегическое планирование
С момента начала Россией спецоперации многие компании приняли решение уйти с отечественного рынка или приостановить свою деятельность. И хотя судьба большинства закрывшихся магазинов все еще покрыта дымкой, некоторые владельцы нашли выход из ситуации. Например, продать или передать российские активы партнерам. Расскажем о том, как развивается ситуация и что ждет отечественные бренды одежды. В... подробнее
757
SILVER MERCURY
2022-04-27 16:29:52
Кому хватит места под новым рекламным солнцем?
«В нынешних реалиях рекламным агентствам следует обращать больше внимания на попавшие под удар категории бизнеса и привлекать российских игроков, которые постараются найти своё место под солнцем», – говорит Павел Катков, директор по стратегии «СберМаркетинг», член жюри премии Silver Mercury. И это – самая правильная стратегия для агентств, потому что в ближайший год нас ожидает большая перестройка... подробнее
374
SILVER MERCURY
2022-04-21 12:00:20
Silver Mercury ХХ2. Июнь в Октябре
Фестивали, выставки, события
SILVER MERCURY XX2 состоится на Красном Октябре ! Мы будем встречать вас на площадке, исторически важной для самых продвинутых индустрий, которой, мы уверены, является и реклама. Теперь следующее: КОГДА? Новые даты: 8-9 июня — среда и четверг. Два полных дня, в которых мы запланировали программу на 14 часов! Включая наши сессии нового формата маркетплейс. Напомним, что 50% секций деловой программы... подробнее
435
PRonline
2022-04-08 14:11:08
7 вещей, которые должны делать бренды, когда будущее кажется особенно непредсказуемым
PR
В нынешних обстоятельствах, находясь перед лицом финансового кризиса и сложной политической ситуации, владельцы брендов могут чувствовать себя немного потерянными в вопросах продвижения своих товаров и услуг. Многие думают о том, как создать рекламу или выстроить коммуникацию с потребителем так, чтобы не показаться безучастными или неуместными. Но практика показывает, что в особенно трудные... подробнее
733