бренды

86 материалов
ICU
2024-01-11 17:28:59
Рекламный рынок: замереть или действовать?
Брендинг, стратегическое планирование
Рекламный рынок замер в ожидании. Так же, как и большинство людей в стране. Боевые действия, мобилизация. Многие бизнесы не только сократили бюджеты, но и ушли с рынка: кто-то дожидаться лучших времен, кто-то насовсем. Тем, кто остался, приходится перенастраивать технические и маркетинговые процессы: искать замену тому, что больше не работает, интегрировать новые сервисы и пытаться предугадать,... подробнее
685 1
ICU
2024-01-10 08:17:02
Метафора бренда: как сделать простой продукт уникальным
Брендинг, стратегическое планирование
«Клиент попался крайне неразговорчивый. Я задавал ему вопросы. Так и эдак. Крутил формулировки. На этом брифинге мне нужно было добраться до сути, как он видит свой бизнес, его будущее, что мешает развиваться сейчас. Я обращал внимание на каждое слово, пытаясь выудить больше информации, задавал наводящие вопросы, где-то подводил к ответу. Спустя 2 часа мой бриф был заполнен.» Долгий рассказ,... подробнее
2285 1
ICU
2023-12-26 12:49:37
Ребрендинг и рестайлинг — в чем разница? Разбираемся на примерах
Брендинг, стратегическое планирование
Самое постоянное, что есть в жизни — изменения. И бренды не исключение. Вряд ли есть хоть один бренд с долгой историей, который ни разу не прошел через ребрендинг или рестайлинг — это естественный процесс в развивающейся компании, когда становится сложно уместиться в заданных дизайном или позиционированием рамках. подробнее
1389 1
ICU
2023-12-22 09:28:12
Разработка SMM-стратегии: пошаговый план продвижения в соцсетях + чек-лист
Маркетинговые и социологические исследования
Стратегии, планирование, прогнозирование — это все сложно и для тех, у кого не хватает фантазии придумать что-то оригинальное. До сих пор такое мнение довольно распространено. Есть и дополнительная сложность: разные компании понимают стратегию по-своему или разрабатывают только ее выборочные этапы. Тем самым, бренд уменьшает свои шансы на успех. подробнее
1085 1
ICU
2023-12-19 18:00:38
Брендбук и гайдлайн: различия и сходства
Брендинг, стратегическое планирование
Представьте, что ваша компания открыла филиал в другом городе. Маркетологу на новом месте предстоит заказать полиграфию для оформления офиса, вывеску, запустить рекламную кампанию, подготовить новых сотрудников, объяснив им принципы и ценности компании. Как не превратить этот процесс в настоящее испытание с бесконечными согласованиями и разъяснениями? подробнее
333 1
E+ Awards
2023-12-05 17:09:22
Какие бренды запомнил рекламный рынок в 2023 году
Кейсы
Фестиваль в области маркетинговой эффективности E+ Awards в рамках формирования корпуса жюри провел опрос, чтобы определить, коммуникация каких брендов привлекла внимание профессионального сообщества. Всего в опросе приняли участие более 130 экспертов, представителей лидеров индустрии — как со стороны брендов, так и со стороны агентств. В рамках опроса экспертам было предложено вспомнить самые... подробнее
330
Алексей Парфун Рекомендуем
2023-11-30 15:15:55
Чего хочет покупатель? Исследование о предпочтениях людей в соцсетях брендов
Брендинг, стратегическое планирование
Вот крутое исследование о том, что ценят люди в соцсетях брендов. Небольшой чек-лист успешной компании, проверяйте себя: 42% хотят получить ответ от поддержки в течение дня;68% — быть в курсе новых товаров и услуг;46% — видеть эксклюзивные предложения и акции; 45% — листать контент, на который приятно смотреть. Людям не хватает: нерекламного контента;транслирования ценностей;информации, как... подробнее
705
ZAVTRA creative agency
2023-10-05 16:14:31
Как мы разрабатывали дизайн брендовой инсталляции и что из этого вышло
BTL
Сложно расставаться с хорошими идеями, особенно, если в их создание вложены силы и опыт целой команды. Однако, мы, как креативное агентство периодически сталкиваемся с ситуацией, когда идея либо не попадает в момент, либо не совпадает с видением клиента, либо просто что-то не складывается. В этой статье мы расскажем о подобном кейсе и о том, как мы его отработали! подробнее
2750
Napoleon IT
2023-09-29 13:43:30
Как генеративные сети драйвят fashion индустрию
Кейсы
Использование нейросетей и генеративных сетей (GAN) давно вышло за рамки написания текстов и создания изображений — это полноценный инструмент для бизнеса. Уже сейчас GAN применяются в десятках отраслей — от ритейла и до фэшна. Причем AI-технологии способны создавать новые продукты гораздо быстрее и порой качественнее, чем целый отдел маркетологов. Компания Rmixed и операционный директор и партнер... подробнее
401
Полезное Апрельское
2023-09-08 17:47:33
Даунбрендинг или дауншифтинг? Чем занимались иностранные бренды в Росси последние 1,5 года
Маркетинговые и социологические исследования
Иностранные компании стали покидать рынок и передавать активы под крыло российского топ-менеджемента. Starbucks стал Stars Coffee, Zara — Maag, «Активиа» — «АктиБио», Accenture — Axenix, McDonald’s — «Вкусно — и точка». Как смена названия отразилась на пользовательском поведении, что будет дальше с брендами и почему это всё-таки не ребрендинг? подробнее
1646
Altcraft Platform
2023-08-21 16:02:03
Брендбук: что это и зачем нужен вашей компании
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Сильный бренд — стабильность и постоянный доход бизнеса. Чтобы его создать, нужно одинаково проявляться визуально и общаться во всех каналах, тогда у аудитории сложится единый образ компании. Для согласования дизайна и коммуникации используют брендбук. Этот документ описывает все черты бренда: заложенные смыслы и визуальные идентификаторы. Особенно важным брендбук становится для крупных компаний,... подробнее
3468
Hope group — блог digital-агентства
2023-08-10 06:19:56
Работа с блогерами: старый блог лучше новых двух?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Всем привет! C вами digital-агентство Hope Group. Сегодня хотели бы разобрать актуальную повестку в вопросе по работе с блогерами, а именно поговорим о брендах одежды, которые так или иначе продвигаются в онлайн-сегменте и подключают лидеров мнений к рекламе. Крупные бренды за годы работы накопили определенное ядро блогов, которое приносит им продажи и красивые цифры в отчетах инфлюенс-маркетинга.... подробнее
260
Алексей Парфун Рекомендуем
2023-05-02 13:26:34
💦 Зачем опять украшать воду
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Год назад бренд воды Evian и модный дом Balmain выпустили лимитированную стеклянную бутылку с кружевами. К ней прилагались пафосный ролик и красивая история. Дизайн был выполнен с данью уважения к основателю модного дома Пьеру Бальмену. Он вырос недалеко от французской горной деревни, где находятся источники, из которых Evian наливает свою воду из-под крана🚰 Было много речей, презентаций, смыслов,... подробнее
532
Алексей Парфун Рекомендуем
2023-04-17 14:08:46
Хотите сэндвич из такой ржавой развалюхи антикварной печи?
Кейсы
В 1971 году фанат старинных печей (да, и такое бывает) Питер Гастингс открыл антикварный магазин Potbelly. Бывали в таких? Там всегда особый запах, сухой воздух и пыль. Не самое идеальное место для того, чтобы растопить печь и угощать посетителей сэндвичами. Но именно это решил сделать Гастингс. Ещё Питер развлекал гостей живой музыкой и душными задушевными аристократическими разговорами. И... подробнее
536
Атвинта digital agency
2023-03-23 12:40:20
3 способа создать маскота для бренда и сайта
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Это Атвинта. Для рекламы и пиара мировые бренды придумывают маскотов — они могут быть дружелюбными, забавными или даже токсичными. Мы перенесли персонажей в контекст интерфейсов и рассказали, как создать своего маскота и как он поможет в общении с клиентом на сайте или в сервисе. Что такое маскот и зачем он нужен брендам  Маскот — это выдуманный персонаж, который помогает наладить контакт... подробнее
8957