ИИ-поиск требует единого бренд-месседжа на всех каналах

Большинство категорий в ИИ-поиске пока не имеют устойчивого лидера. Это выяснил аналитик Кевин Индиг, изучив более 600 000 цитирований ChatGPT в 1 094 категориях на основе данных Semrush за первую половину 2026 года. По его оценке, на категории без явного лидера приходится 89,3% спроса в ИИ-поиске.

Только 15,2% категорий имеют чёткого владельца - бренд, который появляется минимум в четырёх из пяти тематических запросов и опережает ближайшего конкурента не менее чем на пять процентных пунктов. Ещё 53,7% категорий остаются открытыми: ни один бренд не закрепился в ответах достаточно уверенно. Это окно возможностей для компаний, которые хотят занять место в рекомендациях нейросетей.

Однако даже лидерство не гарантирует постоянной видимости. По данным исследования, лидирующий бренд сохранял первое место в 90,4% ежемесячных сравнений. При этом медианный отрыв от конкурентов составлял всего 2,9 процентного пункта.

Проблема не только в конкуренции, но и в том, какую информацию об организации находят модели. Как отмечает Digiday, брендам важно согласовывать сообщения на собственных сайтах, в публикациях СМИ, пресс-релизах и материалах партнёров. Если сведения расходятся, нейросеть может сформировать неполное или противоречивое представление о компании.

С этим столкнулась и сама Semrush. Компания обнаружила, что ChatGPT цитирует её блог сотни раз, но при вопросах о сервисах мониторинга ИИ рекомендует конкурентов. После пересмотра стратегии доля Semrush среди упоминаний брендов в целевых ответах выросла с 13% до 32% за месяц.

Вывод для бизнеса прост: одной публикации или высокой позиции в поиске недостаточно. Важно, чтобы нейросети регулярно встречали достоверную и согласованную информацию о бренде на разных площадках. Пока большинство категорий остаются открытыми, компании ещё могут укрепить свои позиции.