Алексей Божин
2026-10-06 16:38:17
Бренды выпускают виртуальных амбассадоров, но права на них нередко чужие
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Виртуальные персонажи брендов перестали быть картинкой на сайте и вышли в офлайн. СберКот ведёт стримы в реальном времени, у М.Видео появился маскот Беляш в кампании Белая Пятница, а покупателей консультирует виртуальный помощник Эм.Ви. Синтетический герой не стареет, не просит гонорар и не сорвёт съёмку скандалом. Но за этой экономией спрятаны сразу два разных правовых риска, и бренды обычно... подробнее
113
Алексей Божин
2026-10-05 12:18:29
Пометка «создано ИИ» в углу экрана не спасает рекламодателя от иска
Если разобрать предвыборную рекламу в США в этом году - можно найти десятки роликов, где реальных людей показывает не камера, а нейросеть. В одном атакующем ролике супер-PAC изобразил сенатора Оссоффа в кресле визажиста, высмеивая траты на укладку, вообще без пометки об ИИ. В другом за кандидата Таларико цитаты зачитывает не он сам, а его ИИ-версия, и пометка «создано ИИ» висит мелким блёклым... подробнее
105
Алексей Божин
2026-10-02 12:51:25
Рекламные агентства заменяют креативщиков нейросетью, но теряют права на креатив
За 4 года с момента выхода первой версии ChatGPT креативные индустрии в США потеряли больше 200 тысяч рабочих мест, почти 50 тысяч из них только за последний год, и это один из худших периодов для занятости в медиа за современную историю страны. Так оценил ситуацию аналитик Joseph Politano по данным Бюро трудовой статистики. И глубже всего провалились профессии, на которых стоит реклама -... подробнее
172
Алексей Божин
2026-10-01 13:01:11
Реклама B2B-софта заняла 20% показов внутри ChatGPT
Реклама в ChatGPT за полгода превратилась в ярмарку рабочего софта, который продают людям, уже сидящим за работой. По данным агентства Graphite, которое разобрало статистику показов за март–сентябрь, почти 20% всей рекламы внутри ChatGPT пришлось на business software, ещё 8,5% на профессиональные услуги и 4,6% на инструменты для разработчиков. Среди активных рекламодателей Monday-com, HubSpot,... подробнее
106
Алексей Божин
2026-09-17 14:18:29
Сбер занял больше половины рекламы в ИИ-поиске, а остальным достались крошки
Яндекс начал подмешивать рекламу прямо в ответы нейросети, и картина показов вышла необычно тесной. Внутри промоблока в нейровыдаче на Сбер пришлось 57% размещений, на финансовые сервисы самого Яндекса 27%, на Т-Банк 9%. Три игрока забрали больше 90% нового канала, а доля нейровыдачи в показах у десяти крупнейших финансовых рекламодателей за квартал выросла с 17 до 30%. Формально купить место в... подробнее
176
Алексей Божин
2026-09-15 14:32:53
Бренды экономят на звёздах через ИИ, но платят за сходство в суде
Прочее
Бренды заводят виртуальных блогеров, лицензируют цифровые копии знаменитостей и собирают кампании без съёмочной группы и актёров. Двигатель один - это экономика. Ведь сгенерированное лицо не берёт гонорар и не срывает график. Но рынок уже упёрся в кризис доверия к скрытым дипфейкам, и за этим кризисом стоит вполне конкретная юридическая механика, где экономия оборачивается иском. Начать нужно с... подробнее
107
Алексей Божин
2026-09-14 12:23:26
Оказывается, автоматизация рекламы не снимает ответственность с маркетологов
Прочее
Этой осенью Google, Microsoft и Amazon почти одновременно перевели рекламодателей на инструменты, где объявление собирает нейросеть. Google с 1 сентября начал автоматически переносить старые кампании на AI Max, Microsoft включил свой аналог по умолчанию, а Amazon 10 августа без спроса добавил в кампании новые площадки и даже подставляет в отчёты поисковый запрос, который покупатель никогда не... подробнее
143
Алексей Божин
2026-09-11 12:22:38
Реклама «Sponsored» в ответе ИИ: где заканчивается ответ и начинается объявление
Прочее
С 4 сентября OpenAI открыла рекламодателям самостоятельный кабинет и начала показывать рекламу прямо внутри ChatGPT для пользователей бесплатной версии и тарифа Go, а первыми в очереди уже стоят десятки брендов. Объявление всплывает под ответом модели с пометкой «Sponsored», рекламодателям не дают ни переписку, ни персональные данные, а только обезличенные показы и клики, а темы вроде ментального... подробнее
138
Алексей Божин
2026-09-10 12:12:03
«Мы не ИИ» как стратегия бренда и где у неё юридический предел
Прочее
На пляже Кони-Айленда в США этим летом из песка вырос гигантский билборд Polaroid с фразой о том, что стоит искупаться в океане, пока дата-центры не выпили всю воду. Дальше пошла серия строк вроде «Танцуй так, будто никто не снимает». Расчёт был точный. Люди устали от того, что технологии заняли слишком много места в их жизни, и бренд встал на их сторону, противопоставив себя нейросетям и всей... подробнее
89