В силу вступил закон о запрете англицизмов в публичной информации и рекламе (Федеральный закон от 24.06.2025 № 168‑ФЗ). Мемов на эту тему много, но что мы имеем, кроме шуток? Суть закона: в информации, предназначенной для клиента, бизнес обязан использовать государственный русский язык. Англицизмы, не включенные в словари РАН, нельзя применять без пояснений. Это касается: - вывесок и указателей -... подробнее

365

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-02-28 17:44:31

ИИ драйвит рост рекламных бюджетов

Маркетинговые и социологические исследования

Искусственный интеллект в маркетинге и рекламе перешел в разряд рабочих инструментов, напрямую влияющих на инвестиционные стратегии компаний. Исследование РОМИР подсветило некоторые тренды на этот счет. 1) ИИ уже не эксперимент, а массовая практика · 61% компаний используют нейросети и ИИ-сервисы для решения рабочих задач · 51% бизнеса доверяет сервисам на базе ИИ · 54% считают, что отечественные... подробнее

309

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-02-23 15:11:23

Пользовательский контент изменил маркетинг и стратегии

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

UGC (User Generated Content) - это фото, видео, отзывы и другой контент, который создают пользователи, а в случае ретейла - покупатели. Именно он стал ключевым и непосредственным драйвером продаж. Со стороны покупателей → Выше доверие. Контент, созданный пользователями, воспринимается как честный и объективный. Сегодня потребители доверяют ему больше, чем рекламе. Об этом свидетельствуют... подробнее

1042

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-02-14 16:26:02

Маркетплейсами едиными или все-таки нет?

Маркетинговые и социологические исследования

Тренды поиска товаров в онлайн из исследования Ашманов и партнеры → 71% покупателей регулярно ищут товары на маркетплейсах → 64% чаще используют поисковики из-за широты выбора и цен → 24% используют голосовой поиск → 16% - генеративные чат-боты Поиск на маркетплейсах → 41% пользователей отмечают, что поиск в них стал удобнее → 28% предпочитают их как стартовую точку поиска → 16% считают доверие к... подробнее

334

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-02-01 12:39:07

Контент‑завод. Оружие брендов в борьбе за внимание

Совсем недавно контент был вспомогательным инструментом, но теперь это ключевой актив, который требуется производить в промышленных масштабах. Маркетплейсы, сайты и соцсети компаний стремятся стать экосистемой для принятия решений, где покупатель находит ответ на любой вопрос о товаре, тренде или своей потребности. Задача - удержать пользователя в контакте с брендом, стать главным источником... подробнее

917

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-01-29 19:02:37

Брендам уже не дотянуться до клиентов без ИИ

Маркетинговые и социологические исследования

Нейросети продолжают менять форматы взаимодействия брендов с клиентами. Изучили прогноз от Acxiom по трендам в клиентском сервисе на следующие несколько лет. Чат‑боты как норма. Инструменты ИИ прочно входят в повседневность, особенно среди молодых людей до 35 лет. При этом: - больше половины пользователей предпочитают текстовое, а не голосовое общение с ботами - для клиентов это прежде всего... подробнее

360

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-01-24 15:36:14

Тренды в HR, с которыми заходим в новый рабочий год

Маркетинговые и социологические исследования

Несколько актуальных исследований на тему карьерных ожиданий, профессиональных драйверов и командного духа опубликовал SuperJob. Вот, что интересно: Карьерный рост перестал быть универсальным ожиданием. Многие сотрудники строят индивидуальные планы своего развития. На карьерный рост рассчитывают 30% респондентов, при этом: → мужчины больше верят в повышение (35%), чем женщины (26%); → сотрудники с... подробнее

1761

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-01-11 17:11:42

Стратегия осознанного оптимизма в маркетинге, контенте, коммуникациях

Брендинг, стратегическое планирование

Один из ключевых текущих и укрепляющихся трендов - хоупкор (от англ. hope - надежда) уже несколько лет распространен в культуре, бизнесе и социальной сфере. Тон такой коммуникации отличается от токсичной позитивности и противостоит троллингу и сарказму. Его суть в признании проблем, болей целевой аудитории и предложении конструктивных решений для позитивных изменений. Например, подобные подборки в... подробнее

568

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-12-31 18:36:56

Новый год. Как встречаем?

Исследование ВЦИОМ показывает, что подход россиян к празднованию Нового года меняется в сторону осознанности и обдуманных трат. Планы в цифрах Средний бюджет на празднование: 60 000 руб. (на 5% меньше, чем в прошлом году). Главная статья расходов: досуг (мероприятия, поездки) — 25 242 руб. (также −5%). Подарки: 21 635 руб. (-6%). Новогодний стол: 12 947 руб. (-1%). Праздничные тренды Домашний... подробнее

211

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-12-26 20:11:35

Экономика "одного". Монодомохозяйства как целевая аудитория

Монодомохозяйство (или одиночное) подразумевает взрослого человека, который проживает один, самостоятельно ведет хозяйство и распоряжается своим бюджетом. С точки зрения социальных тенденций это частый осознанный выбор в пользу автономии, карьеры, личного пространства, самореализации. По прогнозу Euromonitor International, к 2040 г. именно одиночные станут наиболее распространенными... подробнее

1157

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-12-18 12:19:35

Домохозяйства как целевая аудитория

Медиапланирование

Домохозяйство в маркетинге — ключевая аналитическая единица, позволяющая прогнозировать потребительское поведение, сегментировать рынок и выстраивать стратегии продвижения. Это группа людей, проживающих совместно на одной жилой площади, ведущих хозяйство, имеющих (полностью или частично) общий бюджет и совместно потребляющих определённые товары и услуги. Это необязательно семья (например, в случае... подробнее

1328

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-12-07 15:54:02

Мерч вам не сувенирка

Брендинг, стратегическое планирование

В классическом представлении мерч - это продукция с символикой бренда, компании или мероприятия. Изначально термин использовался для обозначения сувенирной продукции, но сегодня его понимание сильно расширилось. Знаю, что летом даже проводилась специальная конференция в Мосфильме. Мерч там обсуждали как целую индустрию с его ролью в продвижении брендов, государственных проектов и культурных... подробнее

1608

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-11-30 18:15:22

Вы еще не брикнулись?

Цифровой детокс в мейнстриме. Появился гаджет для временной выборочной блокировки приложений, сайтов, уведомлений на смартфоне - brick . Причем, установив ограничения, отменить их нельзя до истечения указанного срока. Отсюда нарицательным быстро стало слово из компьютерного сленга - брикнуть, что означает превратить устройство в неработающий "кирпич". Запущено уже несколько приложений, брикающих... подробнее

254

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-11-20 21:38:24

Ретейл-медиа. Вашу акцию и там и тут показывают

Ретейл-медиа - это рекламные форматы и каналы коммуникации с клиентом внутри торговых площадок: маркетплейсов, интернет‑магазинов, мобильных приложений, офлайн‑точек продаж (т.е. афишетка «3=2» - тоже ретейл-медиа). Сегмент ретейл-медиа один из наиболее растущих в цифровом маркетинге: 381 млрд руб. на российском рынке (оценка АРИР за 2024 г.; доля In-store пока не оценена). Интенсивный рост... подробнее

336

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-11-12 07:39:10

HR в текущем кадровом дефиците

Маркетинговые и социологические исследования

В исследовании SCG подсвечены интересные процессы и тенденции. Ключевые тренды 1) Кадровый дефицит и рост зарплат • Безработица на историческом минимуме: 2,2% • Количество вакансий в I кв. 2025 сократилось на 15% (год к году) • Средняя предлагаемая зарплата выросла на 14% 2) Технологизация рекрутинга • 47% HR-специалистов используют ИИ для описания вакансий • Рынок HR-Tech в России растёт на... подробнее

583

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-11-02 18:12:32

FOMO‑маркетинг

Ровно через 24 часа этот пост не исчезнет, а буквы не превратятся в тыквенные семена. Популярная психология доступно объяснила всем интересующимся, что FOMO (Fear of Missing Out) — это состояние, когда человек беспокоится из‑за пропуска значимых событий в социуме, упущенных возможностей или впечатлений. Но знали ли вы, о понятии FOMO‑маркетинг? По сути ничего нового. Кейсы известны со времен... подробнее

462

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-10-26 22:51:51

К Черной пятнице готовимся с понедельника

Маркетинговые и социологические исследования

В осеннем sale-марафоне ежегодно участвует все больше продавцов товаров и услуг, увеличивая конкуренцию. Покупатели, в свою очередь, становятся внимательнее и профессиональнее. Чем раньше бренды начинают анонсировать ноябрьские распродажи, тем пристальнее клиенты мониторят динамику цен, не просто сравнивая, но используя price-трекеры. К этому мы уже готовы. Чего еще ожидать от покупателей в период... подробнее

311

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-10-19 20:35:41

Сотрудничество брендов с музеями. Не хайпа ради, а пользы для

Сотрудничество брендов с музеями и культурными институциями отражает трансформацию подходов бизнеса к отношениям не только с потребителями, но и с обществом в целом. Коллаборации, да и просто отсылки к искусству — сильный беспроигрышный имиджевый инструмент, который всегда работает на укрепление репутации. Он позволяет создать уникальный продукт, а с ним уникальный контент и инфоповод. Культурные... подробнее

478

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-10-11 14:44:06

Цифровая усталость

Маркетинговые и социологические исследования

Цифровая усталость — актуальное для многих состояние физического и психического истощения из-за постоянного использования гаджетов и потока информации в режиме 24/7. Побочным действием многозадачности в цифровом пространстве становятся такие неприятности, как снижение концентрации, трудности с принятием решений, тревожность, выгорание. Вопрос стоит на глобальном уровне - страдают люди из разных... подробнее

458

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-09-28 20:55:59

Серебряная экономика

Маркетинговые и социологические исследования

Серебряная экономика — сегмент рынка, ориентированный на людей старшего возраста (55+). Термин фигурирует в инфополе все чаще в связи с глобальным старением населения и растущим экономическим потенциалом этой возрастной группы. Тренд глобальный. Эксперты Брукинского исследовательского института спрогнозировали к 2030 г. двукратное увеличение расходов старшего поколения во всем мире. Наибольший... подробнее

552