Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-11-30 18:15:22
Вы еще не брикнулись?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Цифровой детокс в мейнстриме. Появился гаджет для временной выборочной блокировки приложений, сайтов, уведомлений на смартфоне - brick . Причем, установив ограничения, отменить их нельзя до истечения указанного срока. Отсюда нарицательным быстро стало слово из компьютерного сленга - брикнуть, что означает превратить устройство в неработающий "кирпич". Запущено уже несколько приложений, брикающих... подробнее
142
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-11-20 21:38:24
Ретейл-медиа. Вашу акцию и там и тут показывают
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Ретейл-медиа - это рекламные форматы и каналы коммуникации с клиентом внутри торговых площадок: маркетплейсов, интернет‑магазинов, мобильных приложений, офлайн‑точек продаж (т.е. афишетка «3=2» - тоже ретейл-медиа). Сегмент ретейл-медиа один из наиболее растущих в цифровом маркетинге: 381 млрд руб. на российском рынке (оценка АРИР за 2024 г.; доля In-store пока не оценена). Интенсивный рост... подробнее
210
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-11-12 07:39:10
HR в текущем кадровом дефиците
Маркетинговые и социологические исследования
В исследовании SCG подсвечены интересные процессы и тенденции. Ключевые тренды 1) Кадровый дефицит и рост зарплат • Безработица на историческом минимуме: 2,2% • Количество вакансий в I кв. 2025 сократилось на 15% (год к году) • Средняя предлагаемая зарплата выросла на 14% 2) Технологизация рекрутинга • 47% HR-специалистов используют ИИ для описания вакансий • Рынок HR-Tech в России растёт на... подробнее
240
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-11-02 18:12:32
FOMO‑маркетинг
PR
Ровно через 24 часа этот пост не исчезнет, а буквы не превратятся в тыквенные семена. Популярная психология доступно объяснила всем интересующимся, что FOMO (Fear of Missing Out) — это состояние, когда человек беспокоится из‑за пропуска значимых событий в социуме, упущенных возможностей или впечатлений. Но знали ли вы, о понятии FOMO‑маркетинг? По сути ничего нового. Кейсы известны со времен... подробнее
314
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-10-26 22:51:51
К Черной пятнице готовимся с понедельника
Маркетинговые и социологические исследования
В осеннем sale-марафоне ежегодно участвует все больше продавцов товаров и услуг, увеличивая конкуренцию. Покупатели, в свою очередь, становятся внимательнее и профессиональнее. Чем раньше бренды начинают анонсировать ноябрьские распродажи, тем пристальнее клиенты мониторят динамику цен, не просто сравнивая, но используя price-трекеры. К этому мы уже готовы. Чего еще ожидать от покупателей в период... подробнее
220
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-10-19 20:35:41
Сотрудничество брендов с музеями. Не хайпа ради, а пользы для
PR
Сотрудничество брендов с музеями и культурными институциями отражает трансформацию подходов бизнеса к отношениям не только с потребителями, но и с обществом в целом. Коллаборации, да и просто отсылки к искусству — сильный беспроигрышный имиджевый инструмент, который всегда работает на укрепление репутации. Он позволяет создать уникальный продукт, а с ним уникальный контент и инфоповод. Культурные... подробнее
337
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-10-11 14:44:06
Цифровая усталость
Маркетинговые и социологические исследования
Цифровая усталость — актуальное для многих состояние физического и психического истощения из-за постоянного использования гаджетов и потока информации в режиме 24/7. Побочным действием многозадачности в цифровом пространстве становятся такие неприятности, как снижение концентрации, трудности с принятием решений, тревожность, выгорание. Вопрос стоит на глобальном уровне - страдают люди из разных... подробнее
347
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-09-28 20:55:59
Серебряная экономика
Маркетинговые и социологические исследования
Серебряная экономика — сегмент рынка, ориентированный на людей старшего возраста (55+). Термин фигурирует в инфополе все чаще в связи с глобальным старением населения и растущим экономическим потенциалом этой возрастной группы. Тренд глобальный. Эксперты Брукинского исследовательского института спрогнозировали к 2030 г. двукратное увеличение расходов старшего поколения во всем мире. Наибольший... подробнее
419
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-09-18 18:29:05
Как покупатели ищут товары
Маркетинговые и социологические исследования
Как покупатели ищут товары - смотрим в новом исследовании Okkam и Яндекс Где ищут информацию о товарах? поисковые системы - 52% маркетплейсы - 31% При этом, если товары нужно сравнить, статистика обратная: 60% - идут на маркетплейсы 31% - используют поиск Как подбирают товары или ищут информацию о категории в интернете? веб-поиск всего - 70% текстовый запрос - 55% маркетплейсы - 53%... подробнее
251
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-09-13 20:31:05
Рабочие чаты
Маркетинговые и социологические исследования
Рабочие чаты - тема для всех актуальная, иногда мемная, но ставшая полноправной и неотъемлемой частью бизнес-процессов. SuperJob провел исследование на тему корпоративных норм общения в чатах. Интересно, что за последние 2-3 года появились новые тенденции. Изменились ожидания к скорости ответа в рабочих чатах в сторону более взвешенного подхода: число компаний, где допустимо отвечать в течение... подробнее
247
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-09-02 17:27:26
Дарксторы как формат
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Даркстор (dark store) - специальный формат склада, адаптированный для сбора онлайн-заказов и их быстрой доставки клиентам, не предназначенный для посещения покупателями. Формат появился в связи с развитием интернет-торговли в ответ на растущий спрос на быструю доставку. Ретейлеры столкнулись с необходимостью оптимизировать процесс сборки заказов. В чем преимущества для ретейлеров: 1)... подробнее
277
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-08-24 21:23:49
Итак, что с ИИ не так?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Развитие ИИ бросило вызов маркетологам – внедрить технологии в клиентский сервис, не отставая от конкурентов. Не все успели справиться с этой задачей, как появилась новая – минимизировать и нивелировать недовольство клиентов, которым в общении с ИИ стало не хватать эмпатии и человечности. Однотипность контента. Стандартизация текстов приводит к потере уникальности. Клиенты распознают... подробнее
338
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-08-17 21:31:40
Играть ❔ нельзя ❔ покупать. Арт-игрушки в ретейле
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Арт-игрушки — это не просто детские игрушки, а авторские произведения, которые привлекают внимание коллекционеров и ценителей дизайна. В последние годы этот сегмент рынка демонстрирует впечатляющий рост. Как маркетинговый инструмент феномен арт-игрушки из нишевого увлечения также превратился в массовый тренд по всему миру. Причина: бренды ищут уникальные инструменты коммуникации, чтобы... подробнее
369
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-08-10 22:00:58
B2B-маркетинг и PR для розничных брендов
PR
B2B-маркетинг («бизнес для бизнеса») подразумевает продвижение товаров и услуг для корпоративных клиентов. В отличие от B2C («бизнес для потребителя»), где акцент делается на эмоциях и массовом потреблении, B2B ориентирован на рациональные выгоды и долгосрочные отношения. PR в B2B работает на формирование репутации компании как бизнес-партнёра. Зачем заниматься B2B-продвижением: · Расширение... подробнее
406
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-08-01 07:55:04
Тренды ретейла
Маркетинговые и социологические исследования
согласно отчету Deloitte «Retail Trends 2025», глобально охватывающему ретейл Платформы для перепродажи и устойчивое развитие Крупные ретейлеры создают собственные платформы для перепродажи товаров. Это позволяет: • контролировать вторичный рынок • удовлетворять спрос на экологичные решения • повышать лояльность клиентов Например, сети магазинов запускают сервисы по приему и продаже б/у товаров в... подробнее
331
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-07-28 18:06:21
Продвижение через личный бренд в ретейле
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Личный бренд перестал быть инструментом только для инфлюенсеров. Как механизм продвижения он интегрируется во многие ретейл-стратегии. Например: Экспертный контент для обоснования ценности. В этом случае бренды делегируют продвижение своим экспертам, которые: - ведут блоги с разборами, как отличить качественный продукт от подделки - создают гайды для ретейла, чек-листы выбора товаров - запускают... подробнее
188
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-07-19 19:37:48
Скидок недостаточно
Маркетинговые и социологические исследования
Исследование компании Maxma на тему программ лояльности и их восприятия клиентами представило следующие выводы: 1) Покупатели стали более вдумчиво подходить к участию в программах лояльности, выбирая выгодные предложения. 2) Скидки — это минимум, помимо которых участники программ лояльности ждут дополнительных привилегий. 3) Неясные условия остаются проблемой для покупателей и причиной отказа от... подробнее
289
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-07-09 21:51:08
Глобальные покупательские тренды в онлайн 2025
Маркетинговые и социологические исследования
Ежегодный отчет DHL об электронной коммерции подсветил текущие мировые тенденции. Частота онлайн-шопинга • 58% совершают покупки минимум раз в неделю • 22% делают покупки раз в месяц и реже • 20% регулярно просматривают онлайн-магазины Логистика остается приоритетом • 81% отказываются от покупки при отсутствии желаемого варианта доставки • 79% покидают сайт при неудобных условиях возврата • 53%... подробнее
376
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-06-29 14:24:26
Ностальгический маркетинг
Маркетинговые и социологические исследования
Ностальгический маркетинг — это стратегия, основанная на использовании образов, символов и ассоциаций, связанных с прошлым, для создания эмоционального отклика у потребителей. Он может включать в себя использование старых брендов, логотипов, слоганов, музыкальных треков, фильмов и других элементов, которые вызывают у людей чувство ностальгии. Почему это цепляет аудиторию? Восприятие качества и... подробнее
369
Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2025-06-25 12:30:18
Стратегия или тактика – чего придерживаться?
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
В условиях меняющегося геополитического ландшафта, нестабильной макроэкономической ситуации, санкционного давления и технологического преобразования компании вынуждены искать оптимальный подход к планированию. Возможно ли в таких условиях формировать устойчивые стратегии развития? Или остается полагаться на тактическое реагирование? Стратегия — это долгосрочный план, направленный на достижение... подробнее
276