Маркетинг 2026. Тренды и правила игры

Понятно, что рынок штормит, но всегда хочется заглянуть в будущее и понять, что нас ждёт. Очень интересное исследование подготовили мировые гиганты из McKinsey & Company. Они опросили 500 топ-маркетологов Европы и сделали срез того, куда пойдут миллиарды евро в ближайшее время.

Если коротко: хайп вокруг ИИ поутих, и все снова вспомнили, что без нормального бренда далеко не уедешь. Вот 5 главных мыслей, которые стоит забрать в работу:

1. Бренд — это снова база. Потому что когда вокруг хаос, люди идут к тем, кому доверяют. Те, кто режет бюджеты на бренд в кризис, в результате проигрывают тем, кто этого не делает.

2. Эра ИИ-агентов. Сейчас в моде Agentic AI — это когда нейронка не просто отвечает на вопрос, а сама планирует и выполняет задачу. Например, Heinz теперь собирает креативы для кампаний не за 8 недель, а за 8 часов. Разрыв между теми, научился работать с ИИ со всеми остальными стал огромным, наверстать его скоро будет просто невозможно.

3. Деньги надо считать. Времена, когда маркетинг был просто «черной дырой» для бюджета, прошли. Сейчас задача любого директора по маркетингу — доказать окупаемость каждой копейки.

4. Интерактив в моде. Обычная реклама всех достала (сегодня люди видят до 10 000 рекламных объявлений в день). Бренды переходят к стратегии двустороннего диалога. Когда потребитель может голосовать за дизайн продукта, участвовать в челленджах или создавать контент вместе с брендом.

Конечно, отчёт основан на европейском рынке, но есть ощущение, что и нас это всё касается напрямую. Для тех, кто хочет нырнуть в детали, вот ссылка на оригинал.

Подписывайтесь на Telegram-канал Soda. Там много полезного контента и наших собственных кейсов, при этом никакого лишнего спама.