Итоги года 2025

Клиент: «Ростелеком»

Агентство: MullenLowe, Initiative (группа АДВ)

Продакшен: Ducksoup

«Ростелеком» переосмыслил свой подход к коммуникации, показав, что он не просто интернет-провайдер, а технологический лидер, стоящий за цифровой инфраструктурой страны. Кампания объединила масштаб технологий и человеческое тепло, демонстрируя, что передовые решения создаются ради заботы о людях. Помимо имиджевого ролика, раскрывающего теплую семейную историю использования продуктов Ростелекома, микс включал другие форматы. Продуктовый ролик наглядно показал, что входит в новый пакет цифровых сервисов «Тест-драйв», который можно протестировать бесплатно в течение 30 дней. Наружная реклама дополняла коммуникацию, раскрывая каждую услугу пакета и усиливая мотивацию к подключению, превращая масштабную идею в ощутимое предложение. Так «Ростелеком» объединил имиджевую и продуктовую составляющие, доказав, что технологическое лидерство — это не только про инновации, но и про заботу о людях.