Итоги года 2022

Клиент: Авито

Агентство: бюро «Щука»

Сервис «Авито» отметил 15-летие обновлением дизайн-системы. Её разработкой занималось бюро «Щука». Теперь консолидированный силуэт знака и надписи делают образ бренда надёжнее, цветовые решения — радостнее, графика — пластичнее, а композиционные и типографические принципы — яснее. 

Новая дизайн-система должна была решить две задачи:

1. Освежить бренд: сделать его современнее, заметнее и конкурентоспособнее.
2. Сохранить графическое наследие и создать гибкие визуальные принципы, которые продолжат соответствовать предназначению платформы, ее характеру и ключевым ценностям для пользователей.

«Ламповый» бежевый цвет исключен из палитры, благодаря этому решению бренд выглядит технологичнее. Палитра «Авито» идентична палитре бизнес-вертикалей. Каждую вертикаль маркирует один преобладающий в ней фирменный цвет.

Aeroport — фирменный шрифт дизайн-системы. Из-за широких штрихов и массивных строчных букв он выглядит уверенно, держит строку и убедителен в мелких и крупных форматах. Центральная симметрия типографических элементов упорядочивает вёрстку, уравновешивает графическую динамику и делает коммуникацию аккуратной. Подробнее на Sostav.