Блоги

IT-Agency

Кто сильнее в Аpple Store: «Детский мир» или «Сима-ленд»

Smartbot

Бот для онбординга сотрудников

Demis Group Blog

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Sostav в соцсетях

Карта
рекламного
рынка

Карта
маркетинговых
услуг

Карта
брендинговых
агентств

Карта
digital-агентств

Карта крупнейших
рекламодателей
России

Карта
телеграм
каналов

Каталог
компаний

info@sostav.ru

+7 (495) 274-05-25

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120

© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Рейтинг 2023 медиаагентств
и холдингов

Организаторы рейтинга:

Диджитал-рейтинги

Индустриальные партнеры:

При поддержке:

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с отраслевым порталом Sostav подсчитала бюджеты крупнейших российских рекламных агентств и холдингов по итогам 2022 года. Рейтинг составлен на основе данных измерителей Mediascope и Admetrix, а также по данным Digital Budget и по результатам опроса медиаагентств. Учитывались рекламные инвестиции на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.

Изменения в тройке лидеров

В рейтинге собрана информация о 96 агентствах. Их совокупный оборот в прошлом году составил 376,3 млрд руб. без НДС. Оценивались бюджеты на закупки во всех изучаемых медиаканалах: телевидение, радио, пресса, OOH и интернет.

Первая тройка агентств осуществила закупки рекламы на телевидении, радио, в печатных СМИ, наружной рекламе и интернете на 86,8 млрд руб., а топ-10 участников рейтинга — 210,3 млрд руб.

В тройке лидеров — OMD Optimum Media, Carat и Media Instinct.

Первое место у агентства OMD Optimum Media (входит в OMD OM Group). Совокупный бюджет его клиентов, по оценке Sostav, в 2022 году снизился на 5,4% до 29,6 млрд руб.

Снижение биллинга OMD Optimum Media связано с уходом международных брендов, прежде всего, PepsiCo, пояснила «Ведомостям» вице-президент по развитию OMD OM Group Ольга Барская. Ограничением активности международных рекламодателей объясняет сокращение объема медиазакупок агентства Mera и главный операционный директор Okkam Дарья Куркина.

Carat (в апреле 2023 года агентство сменило название на Mera; входит в группу «Оккам») спустился с первой на вторую позицию с медиабюджетом 29 млрд руб.

«Разрыв между первым и вторым местом рейтинга выглядит косметическим и является следствием того, что нет возможности корректно оценить инвестиции в e-com», — также пояснила «Ведомостям» Куркина.

Media Instinct перешёл с четвёртого на третье место. Агентство оказалось в более выгодном положении, чем конкуренты. Среди его ключевых клиентов в основном отечественные компании. Более того, накануне геополитического кризиса Media Instinct получило контракт с ВТБ на 14,6 млрд руб. на два года.

РЕЙТИНГ МЕДИААГЕНТСТВ 2023

млн руб, без НДС, по объему медиазакупок в 2022 году

Всего
ТВ
Пресса
Радио
OOH
Интернет

Место	Агентство	Всего	ТВ	Интернет	Пресса	Радио	OOH	Клиенты	Место 2022	Всего 2022
1	СберМаркетинг	24 739	12 830	9 836	121	523	1 429	-	5	20 131
2	OMD Optimum Media	29 609	17 997	8 705	483	755	1 670	М.видео, Спортмастер, Pepsi Co	2	31 301
3	CityAds	8 314		8 314				-	40	2 082
4	Media Instinct	28 132	16 106	8 065	323	1 063	2 575	-	4	26 020
5	People&Screens	18 389	9 334	8 033	28	176	818	-	12	12 725
6	Carat	29 025	19 407	7 271	6	333	2 009	-	1	31 868
7	icontext	5 838		5 838				Ozon, La Redoute, Аскона, ВТБ, Дом.ру	22	5 498
8	dentsu X	15 035	9 204	4 956	162	108	604	-	3	30 602
9	Mediaplus Russia	7 453	3 022	3 649	167	43	573	Почта России, Национальные приоритеты, Leo pharma, British-american tobacco, Останкино	30	3 006
10	Deltaplan	4 112	289	3 422	64	14	323	Вкусно и точка, Этажи, Tele2, Контур, Алабуга	32	2 972
11	Initiative	6 879	3 273	3 241	19	199	146	Tele2, Ростелеком, Unilever, Ehrmann, РОСТ	16	10 022
12	SkyTecKnowlogy*	20 607	16 216	3 220	21	218	932	Tinkoff, Ozon, Магнит, Tele2	11	12 846
13	MGCom	3 093		3 093				-	31	2 988
14	United Partners	17 655	13 313	3 046	47	335	914	-	10	13 921
15	Артикс	3 010		3 010				Тинькофф Банк, MR Group, ВТБ, Пятёрочка, Лента Онлайн, ВкусВилл	23	5 029
16	OMD Media Direction	10 324	6 722	2 710	34	239	620	Открытие, Метро, Obi, Май, Hayat	14	10 940
17	Go Mobile	2 557		2 557				Бургер Кинг, Самокат, М.видео И Эльдорадо, Циан, La Redoute	41	2 043
18	PHD	4 761	2 089	2 548	20	20	85	Аскона, ПАО Совкомбанк, Летуаль, Донстрой, X5	17	9 168
19	iProspect	2 497		2 497				-	34	2 858
20	StarLink	9 606	6 220	2 359	53	650	325	Dr. reddy's laboratories, Headhunter, Ашан, Storck, Orimi trade	8	15 019
21	Игроник	7 371	4 130	2 205	20	156	859	Промсвязьбанк, Национальная лотерея, Россельхозбанк, Почта банк, Ростелеком, Агропромкомплектация , Черкизово, ЛСР	18	8 666
22	Arena	7 961	5 771	2 155		3	32	Совкомбанк, Эвалар, Полисорб, Петрович, Подружка	20	6 753
23	Starcom	10 615	7 720	2 059	25	65	746	Вкусно - и точка, билайн, Procter&Gamble, Sandoz, Samsung	6	18 895
24	Havas Media	8 253	5 841	1 828	19	150	414	Х5 Group, Reckitt, Комос Групп	7	16 901
25	Media Pulse	5 509	3 396	1 508	17	199	390	Аби Продакт, Газпромбанк, ПСБ, Ресурс (ГАП)	28	3 246
26	Multitec	16 487	13 070	1 416	60	797	1 145	-	9	14 391
27	Mediasystem	3 936	2 415	1 375	55	8	83	-	-	-
28	Easy Media	7 739	5 756	1 207	198	97	481	Winline, S7, Донстрой, Управление Гражданского Строительства, Home Shopping Russia	25	4 843
29	Mediaplan	2 708	1 350	1 115	5	134	104	Sintec Group, Мегафон, Убрир	43	1 922
30	UM Russia	3 778	2 448	1 042	18	10	260	Teva, Hoff, Damate, Иви, Spotify	21	6 194
31	Twiga Digital	946		946				Материа Медика, Кортрос, Газпромбанк, Абсолют недвижимость, Дом.рф	56	786
32	Adlabs	909	2	908				МТС, Orby, Северсталь, ВЕРТЕКС, Светильник-Онлайн	57	699
33	AMDG	896		896				-	55	802
34	SA Media	1 269	233	838	118	68	11	Miuz, Sber, L'occitane, Технопарк	-	-
35	Mediamaker	2 853	1 762	793	50	5	243	-	-	-
36	Media First	1 592	728	788	23	25	28	Sun Pharma, Биннофарм Групп, Concept Club, Никамед (Ортека), Полисорб	49	1 421
37	Zenith	3 023	1 938	787	204	29	65	GSK, Inbev, Louis Vuitton	19	8 199
38	OMD AMS	3 773	2 770	729	106	46	122	Тандер, Протек, Продо	36	2 742
39	Performics	707		707				Амедиатека, Росбанк, Фрутоняня, Национальные приоритеты, VK	39	2 269
40	Adventum	690		690				Самокат, Инград, ОТП Банк, Ренессанс Страхование, А 101	53	1 044
41	Media Wise	3 849	2 996	593	3	113	144	-	27	4 455
42	РОССТ	1 063	283	546	159	39	36	Subaru,GEDEON RICHTER, Материа Медика, Пик-Фарма, Цитомед	35	2 745
43	Spark Foundry	1 591	983	517	30		62	Аквалайф, Рив Гош, Strauss Group	42	1 991
44	MOVIE communication group	2 572	1 718	512	37	111	194	Роснефть, Уралсиб, Krewel Meuselbach, Стильные Кухни, Familia	29	-
45	Registratura	403		403				-	62	507
46	Mediaminded	884	433	401	2	23	25	-	-	-
47	Next Level	1 150	10	347	5	90	699	ВГТРК, Дом.рф, Медси, МТС, Рен ТВ	75	275
48	Total View	1 865	1 233	312	46	153	120	Cамолет, Berlingo, Biglion, Петрович	37	2 609
49	Globax Media	519		304		115	100	-	-	-
50	Eff Media	290	4	278			8	-	-	-
51	Artcom WP	754	332	254	4	3	163	Jadran, Аквион, Эконива, Технониколь, Обнинскоргсинтез	51	1 338
52	Sigma	1 253	986	244	1,0		22	Вокхард Европа Лтд, Atlantic Grupa, Schneider Electric , Экстра М , Заречье-девелопмент	47	1 699
53	Data Stories	235		235				-	-	-
54	All Agency	1 321	1 014	233	1,0	72	1,0	-	52	1 227
55	Proximity Media	805	323	182	0,3		301	Фск (группа Компаний), Lamoda (купишуз), Selgros, Chery (chery Automobile Co.)	44	1 867
56	MediaNation	166		166				Лукойл, Адамас, Литрес, О'кей, Эксмо	63	473
57	19agency84	160		160				Магнит, Кортрос, Сбер, Русагро, Комос Групп	92	13
58	Media Impact	491	263	129	2	84	14	-	78	231
59	Biplane	99		99				-	94	10
60	I-Guru	93		93				-	74	302
61	Медиа Анлимитед	335	229	85	0,2	19	1,0	-	64	469
62	Smart View	6 114	2 059	83	94	408	3 471	Ренессанс, Самолет+, Окей, ПИК	26	4 836
63	Main Target Group	600	297	81	2	219	1,0	-	69	388
64	Информэкспресс	218	12	74	89	38	4	Группа Эталон, MR Group, Rehab family, Афи групп, Водоход	80	175
65	SmartMedia	71		71				-	-	-
66	VA Media	131		67			64	Правительство Москвы, Mango tele.com, Локо-банк	82	118
67	AVM media	227	170	57				Berlin-chemie Menarini Group , Marazzi	54	1 024
68	Innocean Worldwide Rus	131	59	56	2	0,3	14	-	38	2 328
69	I-Brand	55		55				Локо Банк, Mantera Group, ГК МИЦ, Бэл Девелопмент, РКС Девелопмент	68	391
70	NM Science	245	184	41	3	2	16	-	65	440
71	Юнион Медиа Сервис	827	756	33	34		4	-	48	1 654
72	Resonance	32		32				-	-	-
73	Hit Media	98	60	32	1,0	3	3	-	84	103
74	AdClients	27		27				Capital Group, Dr. Bakers(dr. Oetker), Кухонный Двор, Valartis Group, Ant Development	88	50
75	Weller Media / Веллер Медиа	529		26	2	2	499	Департамент предпринимательства и инновационного развития города москвы, Департамент инвестиционной и промышленной политики города москвы, Автономная некоммерческая организация "центр поддержки экспорта, промышленности и инвестиционной деятельности "моспром", Автономная некоммерческая организация "московский экспортный центр", Автономная некоммерческая организация "национальные приоритеты"	83	105
76	Сова	479	162	22	1,0	46	249	-	-	-
77	Stargate Media Group	462	410	15		27	10	Русский Холодъ, Акира Оил, Колеса Даром	66	431
78	Art Union	127	80	5	6	28	8	Chery, Мясной Дом Бородина, Unionpay	96	1
79	AGM Group	5		5				-	-	-
80	Mediaexpert	155	150	5				Queisser Pharma, Dreame Technology,Планета Увлечений	-	-
81	РРА	11	4	3	0,2		4	-	70	386
82	Проект 1147	5		2			3	АНО Моспром, Правительство Тверской области, Парк Патриот, РНКБ	-	-
83	АЗ-Медиа	8	0,2	1,0	3	0,1	3	-	76	259
84	МОСТ	130		1,0			130	-	71	336
85	Strong Advertising	47	28	1,0	5	8	6	Эркафарм, Увелка	33	2 863
86	Medor	59	0,1	1,0		5	53	Profi.ru, О'кей, Сбер маркет, Iresidence	-	-
87	Media Insight	110	20	1,0	0,4	23	66	Glorax, Улыбка Радуги, ЛекОптТорг, Петербургская Недвжимость, Радио Рекорд	-	-
88	ЭнДжей	8					8	-	-	-
89	PPL-media	1 535	19			8	1 508	Level Group, См-клиника, Тд Петрович, Mercury, Московская Пивоваренная Компания	50	1 370
90	FOX publicity	8					8	Гк Стройтэк, Одк-умпо, Сз Жк «ботанический Сад», Ржд-медицина, Лукойл	95	2
91	Тор Медиа	870			2		868	Государственный Академический Большой театр России, Инград, Зарядье (парк), Театр мюзикла, Московский кредитный банк	60	602
92	Аффикс групп	62					62	Почта Банк, Коровка из Кореновки, Ключавто, AVA GROUP (АСК), Агрокомплекс	-	-
93	Лидер Медиа	153					153	-	77	231
94	Amedia Outdoor	151					151	-	-	-
95	Media Connect	26				2	24	Kari, Экспобанк, Colin's, Вкусвилл	-	-
96	Медиа рум	13					13	Азиатско- Тихоокеанский банк, Mfitness , St Michael , Специализированный застройщик Экран	93	12

Sostav справочно публикует данные биллингов агентства Nectarin. По техническим причинам агентство не приняло участие в расчёте рейтинга. Sostav провёл анализ клиентских листов Nectarin и учёл их объемы размещений без пересечений с другими агентствами.

Nectarin закупил рекламу в интернете на 1,1 млрд руб., а бюджет агентства на продвижение в OOH составил 0,3 млн руб.

РЕЙТИНГ МЕДИАХОЛДИНГОВ 2023

млн руб, без НДС, по объему медиазакупок в 2022 году

Место	Холдинг / Группа	Всего		МЕСТО 2022	ВСЕГО 2022
1	OMD OM	116 883		1	97 116
		OMD Optimum Media	29 609
		Media Instinct	28 132
		SkyTecKnowlogy*	20 607
		United Partners	17 655
		Easy Media	7 739
		Media Pulse	5 509
		OMD AMS	3 773
		Mediaplan	2 708
		Next Level	1 150
2	OKKAM	79 739		2	79 280
		Carat	29 025
		People&Screens	18 388
		dentsu X	15 035
		iProspect	2 496
		СберМаркетинг и all.agency выступали баинговыми партнерами группы OKKAM в 2022 году	14 795
3	АДВ Игроник АДВ Игроник	43 329
		Havas Media	8 252
		Arena	7 961
		Mediaplus Russia	7 453
		Игроник	7 371
		Initiative	6 879
		UM Russia	3 778
		Adlabs	909
		Сова	479
		Art Union	127
		I-Brand	55
		Strong Advertising	47
		Медиа рум	13
		Проект 1147	5
4	ГК Родная Речь	25 541		3	48 117
		Starcom	10 615
		StarLink	9 606
		Zenith	3 023
		Spark Foundry	1 591
		Performics	706
5	Media Direction group	19 740		5	26 429
		OMD Media Direction	10 324
		PHD	4 762
		Media Wise	3 849
		Proximity Media	805
6	NMI Group	16 743		7	15 215
		Multitec	16 487
		NM Science	245
		РРА	11
7	Альянс MGCom и Group4Media Альянс MG Group и Group4Media	14 218
		Mediasystem	3 936
		MGCom	3 093
		Артикс	3 010
		Mediamaker	2 853
		Mediaminded	884
		Data Stories	235
		Biplane	99
		SmartMedia	71
		Resonance	32
		AGM Group	5
8	SA Media Group	9 248		9	8 110
		Smart View	6 114
		Total View	1 865
		SA Media	1 269
9	IConText Group	6 241		11	6 005
		icontext	5 838
		Registratura	403
10	Deltaplan Group	4 402		13	3 301
		Deltaplan	4 112
		Eff Media	290
11	Twiga Communication Group	2 538		14	2 207
		Media First	1 592
		Twiga Digital	946
12	Rain Group	248
		Mediaexpert	155
		I-Guru	93

* Группа OMD OM выступала баинговым партнером агентства SkyTecKnowlogy в 2022 году. Media Instinct Group и агентство SkyTecKnowlogy завершили сотрудничество с 2023 года.

Рост бюджетов отечественных рекламодателей

Иностранные компании ушли из России, чем нанесли рынку рекламы болезненный, хотя и не смертельный удар. Реклама автомобильных и технобрендов, которые прекратили деятельность в России или приостановили инвестиции в продвижение, занимали не критическую по величине долю в медиаканалах, прокомментировал сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, управляющий партнер SkyTECknowlogy (ex-SkyTEC) Василий Туровец. При этом, по словам эксперта, FMCG-сектор начал процесс локализации и пересмотрел отношение к вендорским коллаборациям с ритейлерами, а финансовый сектор, электронная коммерция и ритейл быстро адаптировались к новым условиям.

В этой ситуации отечественные игроки получили шанс заявить о себе. Активность отечественных брендов отразилась на положении SkyTECknowlogy, который занимается медиаобслуживанием «Тинькофф Банк». Кредитно-финансовое учреждение поднялось в рейтинге 2023 года с 14-й на четвёртую строчку с рекламным бюджетом в 8,7 млрд руб.

В топ-30 крупнейших рекламодателей по итогам 2022 года вошли 12 отечественных брендов, в числе которых — «Ростелеком» и «Черкизово». Медиабюджеты этих компаний, помимо прочего, помогли удержать позиции в рейтинге «Игронику», который остался на 18 строчке, потратив на продвижение клиентов 7,4 млрд руб. (без учёта биллинга «Альфа-банка»).

Данная положительная динамика помогла не всем агентствам упрочить положение в рейтинге. Starcom спустился с шестой на десятую строчку, несмотря на то, что «билайн», для которого агентство закупает рекламу, увеличил свои расходы на рекламу на 54%, с 3,5 до 5,4 млрд руб.

Мария Силкина

Cопредседатель комитета медиаагентств АКАР, генеральный директор Carat

По результатам рейтинга можно наблюдать две ключевые тенденции. Во-первых, уход международных игроков из эфира массовых медиа сильно повлиял на позиции компаний в топ-10, усилив тех, кто был исторически больше ориентирован на российский бизнес. Во-вторых, на рынке зафиксирован рост экосистемных игроков и маркетплейсов, которые предоставили широкие возможности для продвижения, сумев стать альтернативой многим зарубежным площадкам. Рынок активно развивает собственные продукты и наращивает экспертизу, достигая высоких результатов.

Активность маркетплейсов растёт

Общей тенденцией 2022 года стала возросшая активность компаний из сегмента e-commerce. Электронная коммерция и ритейл-игроки быстро адаптировались к ситуации и продолжили экспансию на рынке медиа, захватив лидирующие позиции, сказал Василий Туровец. По словам эксперта, это помогло остановить катастрофическое падение бюджетов части медиаканалов. Об упрочении позиций агентств, которые работали с e-commerce и ритейл-компаниями, а также экосистемами, упомянула и директор агентского направления «СберМаркетинга» Анна Ветринская.

К примеру, People&Screens, которое занимается продвижением «Авито», поднялось с 12 на шестое место рейтинга. Медиабюджет агентства в 2022 году вырос на 44% с 12,7 до 18,4 млрд руб.

SkyTECknowlogy* также значительно укрепило позиции, переместившись с одиннадцатой на пятую позицию. Ozon — один из клиентов агентства, по итогам 2022 года вошёл в тройку крупнейших рекламодателей и потратил на рекламу 10,1 млрд руб., что на 13% больше, чем в 2021 году.

Иностранцы вышли из топа

В 2022 году международные коммуникационные холдинги передали управление бизнеса в России локальным акционерам. В результате в первой двадцатке не осталось агентств с иностранными владельцами, при том что раньше закупку рекламы в российских медиа контролировали преимущественно зарубежные компании.

Анна Ветринская

Директор агентского направления «СберМаркетинга»

Во второй половине прошлого года многие рекламные холдинги не только проходили этап локализации, но и этап консолидации и заключения новых партнёрств. Это значимо изменит привычную картину рейтинга холдингов и групп.

Василий Туровец

Сопредседатель комитета медиаагентств АКАР, управляющий партнер SkyTECknowlogy

В 2022 году произошло кардинальное изменение ландшафта. У нас больше нет разделения на сетевые агентства и локальные; нет 100% международных групп; появились коллаборации и стратегические партнерства между агентствами из разных секторов и ex-рекламных групп. Я с надеждой смотрю на развитие конкурентного поля, которое позволит развивать агентский бизнес в медиаиндустрии.

*Media Instinct Group и агентство SkyTecKnowlogy завершили сотрудничество с 2023 года.

Американская Omnicom Group в марте передала российские активы локальным акционерам. При этом OMD OM Group, BBDO Moscow (находится в процессе юридической реструктуризации) и Media Direction Group продолжили работу, сохранив инструменты и технологии.

Carat, который занял второе место рейтинга, входил в глобальную сеть dentsu. В марте активы японского рекламно-коммуникационного холдинга также перешли локальным акционерам. Изменились и названия брендов: в сентябре dentsu Russia переименовали в Okkam, а Carat в апреле 2023 году стал называться Mera. В числе других агентств группы, попавших в рейтинг, — dentsu X (9 место; 15 035 млрд руб.), в 2023 году агентство сменило название на IKS.

Mindshare, Mediacom и Wavemaker принадлежат Group4Media — бывшего GroupM британской корпорации WPP, который локализовал бизнес в России. После передачи активов российскому менеджменту их переименовали в Mediaminded (49 место, 884 млн руб.), Mediasystem (25 место, 3,9 млрд руб.) и Mediamaker (32 место, 2,9 млрд руб.) соответственно.

Агентства Initiative (19 место; 6,9 млрд руб.) и Havas Media (14 место; 8,3 млрд руб.), входящие в медийные дивизионы группы АДВ, ранее также контролировали зарубежные партнёры, но с прошлого года принадлежат и управляются российскими акционерами, а французская Publicis Groupe передала российские активы местному топ-менеджеру Сергею Коптеву. Компанию переименовали в ГК «Родная речь» (сокращенно Rore). В рейтинг вошли такие агентства группы, как Starcom (10 место, 10,6 млрд руб.), Starlink (12 место, 9,6 млрд руб.), Zenith (30 место, 3 млрд руб.) и другие.

Дмитрий Казаков

Генеральный директор SA Media Group

Изменения рынка 2022 наверняка найдут отражение в рейтинге рекламных агентств. Более показательным станет 2023 год - мы увидим новый расклад сил в изменившейся конъюнктуре рынка за полный год.

А пока можно сказать, что рынок достаточно быстро оправился, последствия ухода международных брендов не так драматичны, конкурентоспособные агентства и группы продолжают расти с одной стороны успев адаптироваться к изменениям, а с другой - воспользоваться ситуацией и увеличить свою долю рынка. Здорово, что команде SA Media Group это удалось.

Методология

Методология значительно не изменилась, поскольку в связи со спецификой 2022 года первоочередной была задача соблюсти преемственность данных и учесть нюансы новых реалий, не потеряв старых наработок в связи с изменениями в поставках независимых данных от нескольких подрядчиков, сказал сопредседатель рабочей группы рейтинга медиаагентств АКАР, директор по медиаисследованиям Media Direction Group Андрей Агафонов.

Алексей Бахтеров

Президент группы Media Instinct

Методология этого рейтинга допускает, что агентство может заявить себе рекламные бюджеты, к которым оно не имеет никакого отношения. Мы надеемся, что рейтинг, носящий статус индустриального, будет предполагать в будущем году серьезную верификацию заявленных агентствами клиентов и бюджетов. Потому что результат, достигнутый нечестным путём, не принесет удовлетворения.

Александр Куликов

Главный операционный директор группы «Игроник»

Мы все ударно отработали прошлый, весьма непростой, год и вот результат — баинговый альянс АДВ и «Игроник» вошел в топ-3 крупнейших холдингов России по объемам медизакупок в 2022 году с биллингом 43,3 млрд рублей. В этом году методология подсчета в явном виде показала свое несовершенство — мы, как и другие, недополучили в оценках наших объемов, например, нам не зачли ни в какой мере нашего клиента «Альфа-Банк», есть и другие потери в подсчетах в банковской и телеком категориях. При этом мы верим в этот рейтинг как в единственно верный в индустрии, непредвзятый в отличие от других. Уверен, что и АКАР, и мы — все должны уделить достаточно внимания методологии подсчета, чтобы данные по итогам 2023 года отражали более правдоподобную картину. Попадание в топ-3 дает нам возможность развивать партнерства с другими участниками рынка, совершенствовать профессиональную экспертизу, которая заинтересует и клиентов, и селлеров.

Вероника Северная

Генеральный директор NMi Group

Безусловно, рейтинг показывает то, как уход глобальных рекламодателей отразился на положении некоторых игроков, но реальность, на наш взгляд, гораздо драматичнее. На расстановку в рейтинге скорее повлияла методология, которую необходимо совершенствовать. Надеемся, отраслевые объединения проведут работу, чтобы более аккуратно оценивать показатели, которые выступают ориентиром для участников рынка и клиентов в течение года.

Ольга Барская

Cопредседатель комитета медиаагентств АКАР, вице-президент по развитию OMD OM Group

Рейтинг медиаагентств и холдингов — это ключевой индустриальный рейтинг, над его методологией и регламентом трудились представители практически всех рекламных агентств и групп. И в целом экспертам удалось показать реальную картину рынка.

Мария Колосова

Генеральный директор Group4Media

Мы рады тому, что рейтинг АКАР учитывает трансформацию рекламного рынка и рады были видеть, что новые альянсы отражены в рейтинге. Что касается наших биллингов, то здесь, к сожалению, реальная картина не может быть отражена. Неучтенными оказались быстрорастущие каналы с фокусом на продажи и краткосрочный результат, такие как Performance, Retail Media, eCommerce, совместные маркетинговы активности на ТВ, которые составляли ощутимую долю в пироге части наших клиентов. С учетом взрывного роста этих сегментов сумма наших общих биллингов может составить в три раза больше заявленной.

Андрей Чуваев

Генеральный директор АДВ

Позиция в ТОП-3 рейтинга медиаагентств — это свидетельство огромной работы, которую мы проделали совместно с «Игроник» в рамках нашего баингового альянса. В настоящее время отрасль переживает уникальный период — идет формирование нового рынка, в котором лидирующие позиции занимают успешные консолидации, и новый рейтинг тому подтверждение. Хотя методология подсчёта требует корректировки, в том числе в рамках анализа диджитал-сегмента и формирования стандарта оценки нового быстрорастущего сегмента ритейл-медиа, уверен, что совместными усилиями всех игроков мы придем к оптимальному решению и рейтинг АКАР останется единственным ключевым бенчмарком российской рекламной индустрии. В дальнейшем мы также рассчитываем на усиление позиций нашего альянса.

ТВ

Оценка производилась на основе данных Mediascope по общим объёмам рекламы, размещённой в локальном, тематическом и национальном эфирах, включая спонсорские заставки и интеграции, а также по результатам опроса медиаагентств. При оценке стоимости учитывались закупаемые объёмы, телеканалы, баинговая аудитория, сетевые и орбитальные выходы, сезонность, длина роликов, выходы в прайм-тайм, выходные и праздничные дни.

Интернет

За основу расчета медийной рекламы брались данные офлайн-биллингов рекламодателей и результаты опроса агентств. Для оценки бюджетов перформанс-рекламы использовались данные о бюджетах, предоставленные компанией Digital Budget, основанные на алгоритмах и оценке Digital Budget и данных Similarweb. Перформанс включает в себя поисковую рекламу, рекламу в соцсетях. Бюджеты перформанс-рекламы суммировались с бюджетами медийной рекламы.

Наружная реклама

Оценка производилась исходя из бюджетов рекламодателей с учётом коэффициента надбавки за формат размещения. Подсчёт осуществлялся на основе данных Admetrix и опроса медиаагентств, проведенного Sostav. Коэффициент надбавки за формат размещения: каждый формат, размещённый агентством, умножался на добавочный коэффициент, установленный в результате голосования агентств. Учитывались размещения в 50 городах, а также Москвы и Московской области.

Пресса

При расчёте использовались данные Mediascope по общим объёмам рекламы, размещённой в печатной прессе в виде коммерческой рекламы и свободных вложений. В оценке бюджетов рекламодателей присутствовали национальное и локальное размещения (в Москве и Санкт-Петербурге) в прессе с учётом средней скидки для базовых и специальных полос, полученной в результате опроса медиаагентств.

Радио

Оценка производилась на основе данных Mediascope и опроса медиаагентств, проведённого Sostav. Учитывались закупаемые объёмы и бартерные сделки. Расчёт бюджета каждого рекламодателя проводился по радиостанциям в соответствии со стоимостью минуты размещения на ней.

В прошлом году по мнению экспертов, Национальный рекламный альянс (НРА) делал значительные преференции отечественным компаниям, которые размещали рекламу на телевидении. Таким способом альянс стимулировал привлечение новых российских клиентов взамен зарубежных, многие из которых отменили медиаинвестиции в российское ТВ. Поскольку рейтинг составлялся по докризисной методологии, эти скидки не учитывались, и позиции агентств, закупающих рекламу на телевидении, могут быть завышенными.

При этом очевидно, что негативные прогнозы о падении рынка, которые звучали в начале 2022 года, не оправдались. Рынок справился с экономическими потрясениями прошлого года. На месте ушедших иностранных брендов появились локальные игроки, которые активно адаптируются к новым условиям.

Методология индустриального рейтинга разработана рабочей группой АКАР, куда входят представители крупнейших рекламных холдингов:

Вашенцев Константин, ОККАМ, Директор по коммерческой аналитике
Юркин Дмитрий, ОККАМ, Директор по исследованиям
Молев Андрей, ОККАМ
Гребенюк Татьяна, eLama, Руководитель юнита по работе с агентствами
Русин Александр, ICU коммуникационное агентство, Генеральный директор
Агафонов Андрей, Media Direction Group, Директор по медиаисследованиям
Балдин Евгений, Media Instinct, Директор по стратегии и исследованиям
Тиханов Олег, NAME, Управляющий директор
Лысенко Евгения, OMD MD, Business Developnebt Director
Саранина Любовь, OMD OM Group, Senior business development manager
Романова Ирина, PHD Russia, Исполнительный директор
Яндашевская Надежда, Proximity, Исполнительный директор Proximity Media
Баранцев Алексей, Родная Речь, Research Director Publicis Media
Козлова Ирина, Родная Речь, Управляющий директор Performics
Тян Виктория, SA.Media
Андерсон Александр, Starlink, Research Group Head
Тертычный Денис, Starlink, CKO
Уралёва Наталья, Starlink, PR
Вехов Иван, Twiga
Маркевич Дмитрий, Wavemaker, Head of research
Хаджиахметов Камиль, АДВ, Директор по аудиту и аналитике
Одиноков Михаил, АДВ
Гераськина Екатерина, Артикс, PR
Шерстенникова Ирина, Игроник, советник
Лубнин Кирилл, КРОС, Вице-президент
Былбас Елена, Медиа Фёрст, Генеральный директор
Комисарик Анна, Муви 360, Заместитель Генерального директора
Ежова Ирина, ООО Медиа Вайз, Исполнительный директор
Кокорева Марина, СберМаркетинг, Руководитель направления
Бобылев Павел, Состав ру, Тех директор
Шумаков Павел, Риалвеб,
Елисейкин Михаил, Group4m
Тарновский Дмитрий, Независимый эксперт
Мовсесян Кристина, ОККАМ
Скоробогатова Анастасия, ОККАМ
Касаткин Александр, Digital Research Lead Resolution, OMD OM Group
Алексеева Ксения, Родная Речь, Младший пиар-менеджер
Прокудин Дмитрий, Родная Речь, Директор по новому бизнесу
Пашинова Светлана, Group4m, New business director
Турчин Андрей, Groupm
Лакомова Анастасия, Group4m
Степанов Александр, CEO, Digital Budget
Михеева Ирина, NMi Group, Исполнительный директор NMi Group
Константинова Валерия, NMi Group, PR директор NMi Group
Алексеева Ксения, ГК Родная Речь, PR Manager
Кузнецова Елизавета, Group4Media, Business development manager
Шпунтова Ирина, Mediascope, PR Head
Денисенко Ирина, АДВ, PR Директор
Вальтер Анна, Родная речь, Digital Operations Director
Шамкалович Русана, Родная речь, Senior research expert
Алифёрова Юлия, Digital Budget, Lead Analyst
Новикова Екатерина, SkyTECknowlogy, Директор по работе с Клиентами
Раентова Мария, Mediamaker, New business group head
Летникова Валерия, Group4M, Media Audit & TV Trading Director
Лукоянова Анна, Realweb
Шуклина Анастасия, Realweb
Омашева Юлия, Realweb
Картина Ирина, СберМаркетинг, PR-директор
Барская Ольга, OMD OM Group, Вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу OMD OM Group
Силкина Мария, Carat, Генеральный директор ООО «Карат-Русс' Медиа»
Туровец Василий, SkyTECknowlogy, Управляющий партнер SkyTECknowlogy
Богданов Сергей, Медиа 1, Коммерческий директор «МЕДИА1»