Поколение Z увеличило расходы на предметы роскоши на 20% по сравнению с прошлым годом. Это почти на 15 п.п. выше, чем траты у поколения бэби-бумеров (61% против 79%) и сопоставимо с тратами поколения X (46% против 60%).
В отличие от миллениалов, которые предпочитают тратиться на впечатления, молодые потребители инвестируют в формирование личного бренда в социальных сетях. Для них цифровой след стал обязательной частью резюме.
Покупки предметов роскоши носят стратегический характер: одежда, косметика и предметы интерьера помогают демонстрировать желаемый образ жизни и профессиональную идентичность онлайн.
Поколение Z воспринимает социальные сети как платформу для построения карьеры, учитывая, что искусственный интеллект и отделы кадров оценивают не только навыки, но и публичное присутствие кандидата. По данным опросов, 86,1% HR-специалистов проверяют профили кандидатов перед трудоустройством. Отсутствие или скрытие профиля вызывает тревогу у 47% работодателей.
Рост интереса к товарам класса люкс также заметен: молодые потребители покупают одежду, аксессуары и предметы интерьера, чтобы укрепить имидж и статус. Многие из них не имеют шестизначного дохода, но ориентируются на тренды TikTok и Snapchat.
Эксперты считают, что эти расходы — не легкомыслие, а адаптация к новым реалиям рынка труда. С учетом нестабильности экономики, стагнации карьеры и автоматизации процессов найма молодые специалисты используют покупки и социальные сети как инструмент формирования личного бренда и конкурентного преимущества в профессиональной сфере.
Ранее сообщалось, что на зумеров приходится примерно 17% глобальных потребительских расходов, к 2030 году показатель может вырасти до 19% и около $12 трлн в год.