Пользователи «Яндекс Поиска» получили возможность оформлять заказы на товары напрямую из поисковой выдачи. Для этого достаточно нажать кнопку «Купить» или «Купить в 1 клик», не переходя на сайт магазина. Об этом Sostav сообщили в компании.
Функция уже подключена примерно в 2 тыс. интернет-магазинов. Оформление заказа происходит по модели, привычной для онлайн-ретейла и маркетплейсов, включая выбор доставки и способа оплаты.
После нажатия кнопки пользователю открывается предзаполненная форма с контактными и платёжными данными, которые могут подгружаться из профиля «Яндекс ID». Покупателю остается подтвердить заказ и выбрать оплату — банковской картой, через «Яндекс Пэй» или сервис рассрочки «Сплит».
По данным компании, пользователи уже оформили несколько десятков тысяч заказов. Наиболее востребованными категориями стали электроника (18%), фармацевтика (14%), товары для дома и автотовары (по 11%), товары для ремонта (10%) и косметика (7%).
Для бизнеса новый формат рассматривается как дополнительный канал продаж. На этапе тестирования конверсия кнопки в отдельных магазинах в среднем была в шесть раз выше, чем у других переходов на сайт.
Актуальность упрощенного чекаута подтверждают данные Tinkoff eCommerce: более 70% корзин в российских интернет-магазинах остаются неоплаченными. Согласно исследованию компании «Ашманов и партнеры», 62% покупателей стали чаще искать товары через поисковые системы, а 25% считают покупку в один клик наиболее ожидаемой функцией.