В 2025 году доходы маркетологов не оправдали ожиданий, но в 2026 году они будут работать с большими бюджетами, значительную часть которых направят на брендинговый маркетинг. Так, 73% маркетологов заявили, что сделают ставку на брендинг, следует из данных исследования Digiday+.
Брендинг станет одним из главных направлений роаботы. Почти три четверти профессиональных маркетологов (73%) заявили, что их компании увеличат инвестиции в брендинг в этом году по сравнению с прошлым годом, что ставит сегмент на первую строчку в плане увеличения бюджетов. Лишь 6% намерены сократить затраты на брендинговый маркетинг — это минимальный показатель среди всех исследованных категорий.
Помимо брендинга, участники опроса обозначили другие приоритеты инвестиций. Так, 63% займутся разработкой новых продуктов и инноваций, 58% компаний увеличат вложения в перформанс-маркетинг, а инфлюенс-маркетинг замыкает список с 46%, что значительно ниже уровня 2024 года (57%).
В целом, значительная часть маркетологов отметила рост доходов в 2025 году. 39% заявили о росте выручки, у 23% из них доходы увеличились лишь на 10% или меньше, и только 5% отметили рост свыше 26%. При этом 32% признались, что в 2025 году их выручка снизилась, а 20% зафиксировали падение более чем на 11%.
65% специалистов ожидают увеличения маркетинговых бюджетов в 2026 году, тогда как лишь 15% готовятся к сокращению. 31% респондентов ждут небольшого прироста бюджетов на 1−10%, а 21% — более заметного, на 11−25%.
Ранее сообщалось, что за два года цены на брендинг в России увеличились в среднем на 20%. Главным драйвером рынка в этом году стал сегмент ретейл-брендинга (рост на 36%). В потребительском брендинге повышение составило в среднем 24%, в корпоративном — 10%.