Женщины о которых говорит рынок

Анна Анашина, Креативный лидер, GRANAT BIO TECH:

В преддверии 8 Марта принято говорить о красоте и нежности. Но меня вдохновляет другое — профессиональная смелость.

Хочу рассказать о моих руководителях, Екатерине Мальцевой и Анастасии Бурлаченко. Они ломают стереотипы о женском лидерстве в одной из самых сложных ниш.

Их история — это не про «красивые картинки», а про подъем и развитие реального сектора экономики России. Екатерина участвовала в проекте строительства завода с нуля. В момент, когда вокруг была только идея, она уже строила глубокую стратегию выхода на рынок и позиционирования будущего бренда.

Позже этот фундамент усилила Анастасия. Она привнесла в проект необходимую системность и масштаб, превратив маркетинговые процессы в точный механизм.

Вместе они — идеальный пример синергии, когда 1+1 равно 10. Их работа доказывает: настоящий маркетинг — это не просто реклама, это смелость создавать промышленность и менять мир к лучшему.

Валерия Каганович, PR-manager of Adsup.me:

We Can Do It!
Джин Уэйд Риндлауб (1904−1991) создала для мира голос рекламы, который говорит с женщинами на одном языке.

Во времена, когда реклама создавалась исключительно для мужчин и через призму мужских убеждений, именно Джин открыла новый TOV: без снисхождения, без карикатур, без «так надо» для женщин. Ее успех — не случайность и не удачное стечение обстоятельств, а институциональный прецедент, буквально доказательство, что женщина может быть не «исключением в комнате», а человеком, задающим правила игры.

Джин понимала, что креатив отражает культурный код и работает только тогда, когда попадает в реальную жизнь, а не в стереотипы. И главное — Риндлауб четко видела в женщине не просто домохозяйку, а целевую аудиторию для тысяч и тысяч брендов.

Ксюша Яралова, PR-директор онлайн-ритейлера «Самокат»:

Меня вдохновляют женщины в пиаре, которые умеют сохранять спокойствие в самых разных сценариях, видеть на сто шагов вперед и при этом миксовать стратегическое лидерство с креативом. У меня есть несколько таких примеров — на них я оглядываюсь в моменты, когда все горит, и я горю: абсолютно не знаю, что делать и куда бежать.

Лиза Эмерт — человек, с которым мне посчастливилось пройти 100+ самых ярких моментов, которые во многом сформировали меня и как профессионала, и как лидера. Я до сих пор удивляюсь, как можно сочетать каменную стойкость, невероятно разноплановый менеджмент и вдохновение на балдеж. Осенью Лиза вместе с Машей Ревинской запустили курс по работе с изменениями Game Changers — и это было прямо вау.

Катерина Нечаева — у нее я каждый день учусь искать вдохновение в окружающих вещах и не останавливаться на «сделали и пошли дальше», а думать, как можно сделать еще круче. А еще — ничего не бояться, когда рядом по-настоящему ТВОЯ команда.

И мое ежедневное плечо — мой partner in crime Ксюша Савчук. Я до сих пор не понимаю, как ей это удается, но Ксюша виртуозно жонглирует задачами. И именно благодаря ей я научилась ходить в отпуск и… действительно отпускать рабочие задачи.

Еатерина Малашонок, руководитель по развитию розничного направления трейд-маркетингового агентства «АЛИДИ Продвижение»:

Современную российскую рекламу во многом формируют женщины, которые превращают данные в эмоции и создают визуальные вселенные. Их сила — в умении слышать аудиторию, превращая рекламу в диалог. Этот принцип выходит за рамки классики и находит высшее выражение в тех, кто превращает личность в целостное высказывание. Рената Литвинова — яркий пример того, как личность становится брендом. Ее эстетика — мастер-класс по созданию культурного продукта из собственного образа. Она показывает, как через стиль выстроить глубокую коммуникацию и создать лояльность к философии, а не товару. Ее коллаборации с модными домами — успешный синтез искусства и коммерции, актуальный для современного маркетинга.

Дарья Лукина, руководитель креативной группы Radar:

Светлана Майбродская сделала для российской рекламы две важные вещи. Во-первых, придумала «Сам Самыча» и доказала, что нейминг работает как инструмент продаж. А во-вторых, создала Wordshop, где вырастила не одно поколение креаторов, которые сейчас делают рынок. 30 побед в Каннах и четыре раза лучшая школа мира. Майбродская воспитала несколько поколений креативных директоров, которые сейчас определяют повестку. Она научила индустрию работать со словом. И до сих пор учит.

Владимир Виноградов, генеральный директор Pro-Vision Communications, тревел-блогер:

Когда я думаю о том, что значит строить репутацию в самом широком смысле, сразу вспоминаю Екатерину II. Она умела быть в центре внимания и высоко ценила силу коммуникаций задолго до того, как маркетинг и PR оформились в самостоятельные индустрии. Переписка с Вольтером и Дидро, письма европейским монархам, публикация резонансных манифестов в традиции просвещенного абсолютизма — все это делало Россию видимой и уважаемой на мировой арене. Екатерина использовала репутацию как инструмент власти: ее реформы и культурные инициативы, включая поддержку Академии наук и строительство дворцов, создавали визуальный и символический «бренд» России. При этом не забывала императрица и о себе, и тщательно выстраивала собственный публичный образ, который «работает» даже сегодня.

Саша Миндубаева, генеральный директор компании аутсорсинга управления рекламой в диджитале EMP (входит в E-Promo Group):

Меня искренне вдохновляет Мария Колосова — генеральный директор Group4Media, одного из лидеров российского digital и медиарынка. Она прошла путь от старшего специалиста по медиапланированию до CEO крупного холдинга, и видно, что весь этот путь она прошла с глубоким пониманием того, как устроена отрасль изнутри. Я стараюсь не пропускать материалы под ее авторством, в которых она делится своим опытом.

В 2025 году Мария получила премию «Топ-менеджеры НПБК». И это не просто строчка в резюме. Для меня это экспертное признание того вклада, что сделала Мария в период, когда рынку было по-настоящему непросто.

Отдельно меня тронуло, что Мария пригласила своего сына Александра на Летний Форум «Поколения». Такие детали говорят больше, чем любые слова о балансе между работой и личной жизнью. У меня тоже дочка 15 лет, и я точно знаю, как трудно совмещать активную профессиональную жизнь с родительством, так что эта история откликается лично.

Мария показывает, что настоящее лидерство — это не только цифры, стратегия и управление. Это внимание к людям рядом и к тому, какой будет индустрия завтра.

Павел Котов, Креативный директор Beetl:

Рекламная индустрия — сама женщина. Яркая, шумная, энергичная и так быстро меняющаяся, что не успеваешь сосчитать ее наряды, образы и привычки.

Неудивительно, что соотношение барышень к парням в любом агентстве или клиентском отделе маркетинга примерно три к одному. Здесь не выжить без умения в многозадачность, без способности все переиграть в последний момент, потому что… «ну вот надо, чего пристал?».

И не было бы всех этих Львов, Меркуриев и прочих Эффи, если бы барышни из клиентского отдела не проследили, не напомнили, не напомнили еще раз, не сказали «сам дурак, мне нужно было вчера!», если бы девочки из креативного отдела не принесли как раз вчера тех самых ярких трендовых заходов, родившихся во время похода в музей или парусной регаты с подружками, и если бы дамы из финансового и юридического отделов не были так внимательны к мелочам.

В этом суматошном мире непросто. Особенно если ты интровертный бородатый дядька, которому на день хватает шести слов, чтобы решить все свои вопросы.

В этом ярком мире чудесно. Потому что интровертным бородатым дядькам совершенно необходимо время от времени улыбаться, слушая милое щебетание коллег обо всем на свете и ни о чем.

Михаил Белобородов, СЕО диджитал-агентства полного цикла RTA:

8 Марта — это отличный повод сказать вслух то, что мы и так знаем и видим каждый день: рекламный рынок (и вообще мир) держится на женщинах. Это не комплимент, а констатация факта и статистика. И если у нас есть такая возможность, то, я считаю, нужно любить и восхищаться всеми девушками в индустрии. Именно девушки задают тон, уровень ответственности и человечности в нашем порой слишком технологичном мире.

8 Марта — отличный повод признаться в восхищении нашим музам со стороны клиентов. Девушки, спасибо, что выбираете нас, чтобы мы были частью ваших больших проектов:

• Елена Захарюгина («Здравсити») — спасибо за системность и глубину в таком важном сегменте, как забота о здоровье.
• Наталья Шаманская («Четыре Лапы») — благодарим за теплое отношение к бренду и чуткость, которую вы транслируете в каждый пиксель коммуникаций.
• Елена Жучкова («Кассир.ру») — спасибо за драйв и энергию в мире развлечений, с вами работать — одно удовольствие.
• Анна Платова («ВкусВилл») — вы задаете тренды человечности в digital, спасибо, что ведете нас за собой.

И, конечно, моя любовь — команда RTA. Девочки, вы — магия, которая превращает стратегии в шедевры. Спасибо, что вы есть. Восхищаюсь вами каждый день.

Рач Хумалян, СЕО Digital Caramel:

В Digital Caramel вдохновение — это не абстрактное слово, а часть повседневной работы. Мы видим его в том, как наш финансовый директор превращает цифры в стратегию роста, коммерческий выстраивает прочные партнерства, руководитель технической службы создает ощущение стабильности и технологической уверенности, а лидеры продаж и развития бизнеса открывают для компании новые горизонты.

И да, большинство ключевых ролей у нас занимают женщины. Совпадение? Не думаю.

Это настоящие героини, которые строили карьеру не по принципу «так сложилось», а через масштаб мышления и готовность брать на себя ответственность. Они задают темп, принимают сложные решения, тонко чувствуют рынок и делают компанию живой системой, в которой важны не только процессы, но и смыслы.

8 Марта — повод сказать вслух: дорогие женщины, вы не просто украшение индустрии. Вы ее сила, ее движение вперед, ее развитие. И мы искренне гордимся тем, что работаем рядом с вами. Спасибо вам.

Виталий Елисеев, управляющий директор сейлз-хаус «ЭКРАН»:

«Женщины, которые не просто хорошо работают, а создают рынки и меняют правила игры, — настоящее вдохновение. Одна из них — Татьяна Ким. Построить с нуля компанию, которая стала крупнейшим e-com-игроком страны, — это не удача, а стратегическое мышление, смелость и колоссальная работоспособность.

Меня восхищает их способность видеть возможности там, где другие видят ограничения, и брать ответственность в условиях неопределенности. В медиа и продажах это особенно важно: рынок меняется стремительно, и лидерство требует не только цифр, но и интуиции, гибкости, умения слышать команду.

Женщины индустрии сегодня — это про профессионализм, креатив, внутренний стержень и, конечно же, красоту, нежность и вдохновение. И именно это задает планку, к которой хочется стремиться".

Вероника Лукуткина, руководитель группы аккаунт-менеджеров «Мобио»:

За годы в маркетинге я встречала много специалистов, которыми восхищалась. Расскажу про двоих.

Моя недавняя героиня, Лариса Юстус, делает важное дело для маркетинга и диджитала в целом. Помимо выдающегося опыта в рекламе, Лара — мать-основательница сообщества «Мафии» от Digital Club. Туда входят маркетологи, программисты, стартаперы, и все возвращаются снова, потому что проницательная Лара умеет создавать по-настоящему семейную атмосферу. Она моя ролевая модель хранительницы очага.

Когда я только начинала путь в рекламе, колоссальное впечатление произвела Анастасия Мотрич. Помните старый ролик, где девочек просили изобразить, что такое «бегать как девчонка»? Девушки постарше показывали вялую карикатуру, а малышки, еще не впитавшие стереотипы, — нечто мощное. Таким же идущим вразрез с образом беспомощной барышни является стиль работы Насти. Она идет к цели напролом и достигает результатов, оставаясь изумительной женщиной, чьи истории доказывают: выдающаяся карьера и образцовая личная жизнь — вещи вполне совместимые.

Оксана Резник, управляющий партнер PR-агентства Comunica:

Когда генеральный директор исследовательской компании идет в стендап, это восхищает. Когда этот же человек параллельно руководит бизнесом, развивает отраслевые стандарты и успевает быть мамой, это уже вдохновляет.

Для меня такой человек — Лилия Глазова, генеральный директор и владелец исследовательской компании PR News, один из евангелистов отечественных систем измерения PR. Человек, который не просто обсуждает эффективность коммуникаций, а на уровне индустрии формирует правила, по которым мы потом живем и отчитываемся.

Лиля руководила АКОС, возглавляет жюри профессиональных премий, системно наставляет рынок делать коммуникации точнее и честнее. Это редкое сочетание: стратегическое мышление, предпринимательская хватка и реальный вклад в развитие профессии.

И при этом — энергия на новые роли, включая стендап.

Лиля крутая. Будьте как Лиля.

Юлия Долженко, коммерческий директор Blacklight:

В индустрии меня больше всего вдохновляют женщины, которые остаются собой — даже в условиях давления, дедлайнов и высокой конкуренции.
В моем женском клубе есть маркетологи, коммерческие директора и предпринимательницы. Они работают в рекламе, медиа и креативных индустриях — и при этом выбирают не выгорание, а осознанный рост.

Меня вдохновляет, как они умеют сочетать амбиции и бережность к себе, деньги и смыслы, результат и человечность. Это женщины, которые не играют навязанные роли, а создают свои собственные — в профессии, жизни и выборе пути.

Я верю, что именно такие женщины формируют будущее индустрии — где ценится не только эффективность и цифры, но и человек, стоящий за каждым решением.

Анастасия Дунаева, руководитель направления PR и коммуникаций маркетингового агентства Demis Group:

Меня вдохновляют женщины, которые сочетают в себе мягкую силу и внутреннюю твердость.

Один из таких профессионалов индустрии — Анастасия Бачина, PR-директор «Газпром-Медиа Развлекательное телевидение» и издатель журнала «МНЕНИЕ РЕДАКЦИИ* может не совпадать».

Мне особенно близка ее мысль о том, что главный драйвер в PR — не слово «надо», а искреннее желание создавать сильные кейсы на рынке. И самое главное — помнить о стратегии, команде и бренде, за который отвечаешь. Она доказала, что в PR можно быть лидером, не становясь «железным» руководителем, создавать масштабные проекты, не забывая о деталях, и оставаться верным себе, даже когда рынок требует «играть по чужим правилам».

Ее история — это напоминание о том, что грамотный PR рождается там, где стратегия встречается с искренностью. Мир и так перегружен информацией. Поэтому сегодня важно говорить не громче всех, а точно и по делу.

Екатерина Владек — руководитель развития направления аналитики рекламы в UIS:

Есть женщины в бизнесе, за которыми я наблюдаю годами и которые по-настоящему меня вдохновляют — своим масштабом мышления, профессиональной глубиной и внутренним стержнем.

Светлана Берегулина — в моих глазах одна из первопроходцев системного маркетинга на российском рынке B2B SaaS. Я слежу за ее работой еще со времен Bitrix24, где она занималась стратегическим развитием маркетинга и масштабированием продуктов на высококонкурентном рынке. Светлана — про фундаментальность и архитектуру процессов. Про маркетинг не как набор инструментов, а как управляемую систему с четкой логикой, аналитикой и долгосрочной стратегией. В B2B SaaS, где цикл сделки сложный, а продукт требует глубокого погружения, именно такая системность становится ключевым конкурентным преимуществом. Меня вдохновляет ее способность сочетать стратегическое видение с вниманием к деталям и дисциплиной исполнения — это редкое и очень ценное качество.

Седа Гаспарова — предприниматель и эксперт по ораторскому мастерству, чьи выступления можно слушать бесконечно. Она основатель образовательных программ по публичным выступлениям и коммуникации, через которые прошли тысячи учеников. В Седе мне особенно близок баланс: сильный предприниматель, профессиональный коуч и при этом очень цельная, гармоничная женщина. Ее подход — не только про технику речи, но и про внутреннее состояние. Она говорит о голосе как отражении личности, о самоценности, о бережном отношении к себе. И это чувствуется: когда женщина в гармонии с собой, она действительно звучит иначе — уверенно, глубоко и убедительно. Для меня Седа — пример того, как личностное развитие напрямую усиливает бизнес-результат.

Алла Штауб — серийный предприниматель, эксперт в маркетинге и продажах и, по совместительству, моя тетя. Человек, у которого я училась бизнесу не по книгам, а в реальной работе. За ее плечами — запуск и развитие нескольких проектов, выстроенные отделы продаж и масштабирование компаний. Это, пожалуй, самый требовательный руководитель, с которым мне довелось работать. И именно поэтому — один из самых ценных. Меня восхищает ее энергия, тот самый «внутренний мотор», который не останавливается ни при каких обстоятельствах, и способность принимать сложные решения быстро, без излишних сомнений. В мире, где многие боятся ответственности, она демонстрирует зрелость и предпринимательскую смелость.

Каждая из этих женщин вдохновляет меня по-своему: системностью, глубиной, внутренней гармонией, скоростью и силой решений. Но объединяет их одно — осознанность в бизнесе и ответственность за результат. И именно это, на мой взгляд, сегодня формирует новое поколение сильных женщин в предпринимательстве.

Евгения Бондарева, senior SMM manager в Hate Agency:

Когда я пришла работать в Hate Agency, одной из первых людей в индустрии, на которых я обратила внимание, стала Лиза Ющук. Меня вдохновляет то, как она совмещает сразу несколько ролей: работу в Hate и творческую карьеру. Особенно впечатляет ее эмпатия и умение работать с людьми. При высокой ответственности и большом количестве задач она остается открытой, энергичной и легкой в общении. Для меня это пример того, как можно быть сильным управленцем и при этом сохранять живость, смелость и человеческое отношение к людям.

Другой человек, за развитием которого я давно наблюдаю, — Анастасия Миронова. Для меня она человек-создатель. В ее проектах чувствуется масштаб мышления, смелость и собственный стиль. Меня вдохновляет то, как она сочетает предпринимательство и креатив, ставит амбициозные цели и постоянно развивается. Все, что она делает, подается очень креативно и узнаваемо. Ее пример напоминает мне о том, как важно мыслить масштабно, не бояться идей и смело воплощать их в жизнь.

Надежда Полякова, PR Team Lead Magnetto.pro:

Маркетинг и диджитал сегодня нередко называют «женскими» сферами, и в этом есть доля правды. По последним данным hh.ru, в российских компаниях женщины занимают более 52% позиций директоров по маркетингу и рекламе. А на позициях ниже, среди руководителей команд и исполнителей, их еще больше. Этот тренд на женское лидерство показателен: все чаще именно они определяют стратегию и имидж брендов.

Для меня главный источник вдохновения — команда Magnetto.pro. В нашем отделе маркетинга 70% сотрудников — женщины, а само направление развивается под руководством Юлии Цибизовой. Именно эта команда ежедневно придумывает креативные концепции, быстро реагирует на сложные ситуации и поддерживает друг друга. Работать рядом с такими профессионалами — сильная мотивация расти и двигать рынок диджитал вперед!

Марина Бадмадоржиева, руководитель группы контента продюсерского центра «Инсайт Люди»:

Все девушки прекрасны, особенно из творческих индустрий. У каждой свой особый взгляд на предметы и подачу в визуале. Фотограф Ольга Тупоногова-Волкова, автор телеграм-канала Post Wintour, а также HR-директор «Яндекс» Дарья Золотухина — ее сильный личный бренд и карьерный трекер особенно откликается. Но героиня этого года — моя родная сестра, мама двоих детей и экономист с опытом пребывания в банковской индустрии почти в 20 лет, которая набралась смелости и вышла в графический дизайн в свои 40 лет, начав новый путь становления себя.

Пурина Анна, проджект-менеджер продюсерского центра «Инсайт Люди»:

В нашей компании вдохновляющие личности — это женщины!

В первую очередь это наш генеральный директор — Алина Зиннатуллина. Управлять такой «машиной», как «Инсайт Люди», и вести ее уверенным курсом на протяжении 5 лет — дорогого стоит.
За это время наша компания провела крупные мероприятия общей численностью более 150 тыс. человек. Представьте, какая нужна выдержка и внутренняя женская сила, особенно учитывая, что женщинам до сих пор приходится отстаивать свои права.

Наблюдать рядом с собой человека с железной дисциплиной и пониманием, что без сильного желания ничего не получится, — это бесценно. Это мотивирует нас создавать масштабные проекты и двигаться вперед семимильными шагами!

Юлия Подкорытова, руководитель проектной группы продюсерского центра «Инсайт Люди»:

Если говорить о женщинах, которые меня вдохновляют, то одной из первых на ум приходит Эльвира Сахипзадовна Набиуллина, председатель Центрального банка Российской Федерации.

Это пример женщины, которая добилась высочайшего профессионального уровня не громкими словами, а глубиной знаний, стратегическим мышлением и ответственностью за свои решения. В ее работе — холодный разум, выдержка и способность принимать сложные решения в самых непростых обстоятельствах.
Ее пример — о том, что ум, знания и настойчивость могут быть мощнее любых стереотипов.

Ксения Лушева, проджект-менеджер продюсерского центра «Инсайт Люди»:

Меня всегда вдохновляли женщины, которые могут быть успешными руководителями и семейными людьми без ущерба для одной или другой стороны. Таким примером для меня является CEO «Яндекс Музыки» — Александра Сагалович. Благодаря ее стараниям мы теперь каждый день можем пользоваться «Моей волной» и пополнять свои плейлисты новыми незнакомыми треками.

Сервис с 2021 года изменился до неузнаваемости. Меня, как постоянного пользователя, это не только радует, но еще и вдохновляет. Оказывается, чтобы делать действительно крутые и полезные для общества проекты, необязательно быть в мониторе 24/7. Можно вполне успеть два раза сходить в декрет и вырастить двоих мальчишек.

Анастасия Труфанова, старший копирайтер и креатор ICE Agency:

Дарья Патютько, директор по маркетингу Aviasales

Редкий случай, когда стратег не спит в кресле, а креативщик не теряется в цифрах. В Aviasales она умудряется совмещать несовмещаемое: держать в голове глобальные цели и при этом делать так, чтобы бренд говорил с аудиторией на одном языке. А именно на языке юмора, трендов и понимания, что действительно нужно аудитории. В маркетинге, где все меняется быстрее, чем тренды в TikTok, такое чутье стоит дорого.

Дарья Назаркина, старший вице-президент по маркетингу, стратегическому планированию и доставке «Вкусно — и точка»

Взяла на себя, пожалуй, одну из непростых задач за последнее время — перезапустить бренд, который до этого знала вся страна. И сделала это так, что «Вкусно — и точка» не просто выжил, а зазвучал по-новому. Это история не про простую смену вывески, а про то, как за несколько месяцев выстроить стратегию с нуля и надолго.

Наталья Осипова, CEO ADV Experience и президент РАМУ

Про маркетинг, который нельзя потрогать, но можно почувствовать. Experience-индустрия в России сегодня во многом держится на таких, как она: кто не просто делает мероприятия, а выстраивает среду, в которой бренд и человек встречаются по-настоящему. И отдельное уважение за то, что она более 15 лет развивает маркетинговые коммуникации и объединяет профессиональное сообщество.

Лариса Мамедова, CEO Ice Agency и владелец ресторана Touché

Управлять агентством с портфелем крупных клиентов и параллельно развивать собственный винный бар — задача не для слабонервных. Лариса справляется с этим так, будто иначе и нельзя. В ее случае маркетинг проникает во все: от стратегий для FMCG-гигантов до того, как именно гость почувствует себя в Touché. Результат есть и там, и там — и это лучшая характеристика профессионала.