«Северсталь» — один из крупнейших работодателей в российской металлургии: 27 предприятий и более 50 000 специалистов по всей стране. В 2024 году компания обновила свое ценностное предложение работодателя (EVP), четко сформулировав главный принцип: важен вклад каждого, а сила команды — в разнообразии людей, ролей и опыта.
Одним из следующих шагов стал перенос нового позиционирования в цифровую среду. «Северсталь» вместе с агентством Only.digital провела редизайн карьерного сайта компании. В результате получился портал, который одинаково хорошо работает как для производственных, так и для IT-специалистов. Больше о кейсе — в материале Sostav.
Задача
Новый сайт должен был не просто рассказать о компании, а ясно передать новый EVP и обеспечить комфортный пользовательский опыт для всех ключевых сегментов аудитории: производственного персонала, IT-специалистов, офисных сотрудников и молодых специалистов.
Для этого требовалось создать интуитивную навигацию, органично внедрить новую айдентику для эмоциональной связи с кандидатами и обновить интерфейс, сохранив при этом привычные паттерны взаимодействия с карьерными порталами. Главный принцип: кандидат должен чувствовать себя уверенно, даже если за новым дизайном стоит полностью измененная архитектура.
Концепция
Концепция нового карьерного портала основана на бренд-платформе «Северстали». Ее центральный элемент — генеральный слоган «Разные люди. Один характер».
Задача концепции выходила за рамки простого обновления страницы с вакансиями. Требовалось изменить восприятие компании: показать «Северсталь» не только как гиганта промышленности, но и как среду, где ценят человека, видят его уникальность и помогают ему расти — независимо от роли, направления и опыта.
Решение
На первом этапе разработки был проведен комплексный анализ существующей платформы. Это позволило выявить проблемные зоны и сформулировать гипотезы для их решения. В рамках анализа были изучены HR-метрики, проведен UX-аудит, анализ веб-аналитики и бенчмаркинг, а также детально проанализированы портреты целевой аудитории. Важным этапом анализа стала карта пользовательского пути (CJM), которая систематизировала полученные данные и сформировала целостное представление о взаимодействии соискателя с порталом.
На основе данных аналитики был реализован ряд ключевых интерфейсных и функциональных решений.
1. Вовлечение аудитории через целевой контент
На главной странице размещен слайдер с портретами ярких представителей целевой аудитории. Он позволяет пользователям сайта быстро определить свое карьерное направление и установить эмоциональный контакт.
Для каждой категории соискателей создана отдельная страница с детальным рассказом о работе и актуальными вакансиями. Это позволяет выстроить эффективную коммуникацию с учетом потребностей каждого сегмента аудитории.
2. Сториз-формат для погружения в корпоративную культуру
Чтобы вовлечь кандидата не только логикой, но и эмоциями, на портале использовали сториз-формат — быстрый, привычный и живой. Серия коротких видео показывает компанию с разных сторон: от производства и IT до командных проектов и повседневной жизни сотрудников.
Так, у «Северстали» складывается объемный образ работодателя — не абстрактного «крупного предприятия», а места с людьми, ритмом и характером. А у кандидата возникает ощущение знакомства еще до отклика на вакансию — это формирует доверие и лояльность аудитории.
3. Оптимизация навигации по вакансиям
Чтобы кандидат мог найти нужную вакансию за пару кликов, полностью переработали навигацию по каталогу. В результате под строкой поиска появились актуальные теги для мгновенного уточнения запроса, а также гибкая система фильтров, позволяющая точно настроить поиск по направлению, локации и графику работы.
На каждой странице вакансии добавили фиксированную панель справа. В ней собрана вся ключевая информация о должности, кнопка для отклика и функция «поделиться в соцсетях». Это решение сократило количество шагов до подачи заявки и повысило конверсию.
4. Развитие и адаптация элементов айдентики
Все элементы фирменного стиля «Северстали» адаптировали для цифровой среды, чтобы портал воспринимался не как отдельный продукт, а как часть единой бренд-экосистемы — узнаваемой в каждой детали и существующей в одном ритме с другими точками контакта.
Отдельный акцент сделан на линограмме. Она перестала быть статичной картинкой, превратившись в анимированный интерфейсный элемент: мягко ведет взгляд, выделяет важное и одновременно служит носителем бренд-коммуникации.
Разработка
Чтобы ускорить подбор персонала и избавиться от рутинных операций, полностью переработали логику запросов и настроили интеграцию с рекрутинговыми системами Potok.io и Sever.AI. Это автоматизировало обновление вакансий, ускорило обработку откликов и повысило прозрачность процесса как для команды найма, так и для кандидатов.
Параллельно подключили платформу Tilda для публикации отдельных промолендингов: под специальные акции, реферальные программы и точечные кампании. Это позволило «Северстали» быстро запускать целевые страницы в рамках общего домена, сохраняя единое визуальное и смысловое поле бренда без усложнения основной структуры портала.
Результаты
Мария Шаповалова, старший менеджер по развитию бренда работодателя «Северсталь»:
Мы хотели, чтобы карьерный портал стал настоящим «лицом» «Северстали» — не просто функциональной платформой, а пространством, где видна жизнь компании: ее люди, культура и характер. И результаты подтвердили, что мы на верном пути: выросли конверсия в целевые действия и количество качественных откликов на вакансии.
Для промышленной сферы это редкий, почти нетипичный уровень коммуникации и визуализации. Нам было важно показать, что современное производство может говорить с кандидатом открыто и по-человечески — без штампов и официоза.
Александра Черемушкина, директор по развитию бизнеса Only:
Работа над карьерным порталом «Северстали» стала для нас ценнейшим опытом. Совместными усилиями мы создали уникальный цифровой продукт, который задает новые стандарты в индустрии и ломает стереотипы о работе в промышленности. Это больше, чем просто список вакансий, — это инструмент, отражающий масштаб и ценности бренда и помогающий выстраивать диалог с соискателями на качественно новом уровне.