Фестиваль нового дизайна «СРЕДА» опубликовал шорт-лист

Родион Арсеньев, креативный директор агентства REDKEDS, Москва, Россия:

Чем больше смотрел работы, тем яснее для себя формулировал один критерий: я ищу жизнь в дизайне. Не обязательно сложность, масштаб или количество эффектных приемов. Иногда достаточно мастерски собранной композиции из простых форм и контрформ. Иногда — собственного визуального языка, которого раньше не встречал. Очень быстро становится понятно, есть ли в работе что-то свое или это просто пересказ увиденных в дизайн-коллекторах приемов. В этом году особенно много локальной идентичности, гиперлокальности, этники, диалога с культурой конкретных сообществ. Стало заметно больше Узбекистана и Казахстана. Очень много сильной упаковки, печатных проектов и удивительно хороших книг. Абсолютный фаворит для меня — упаковка. Мастерство, остроумие, визуальное острословие. И отдельное удовольствие — работы, которые не просто решают задачу, а предлагают новый взгляд на саму категорию. При этом стало очевидно, что интересная идея сама по себе еще ничего не гарантирует. Без композиции, цельности и визуальной звонкости даже хороший замысел часто не работает. И, пожалуй, главное наблюдение: хорошую работу не всегда нужно долго рассматривать, чтобы почувствовать, что в ней есть жизнь.

Екатерина Тюхай, дизайн-директор «T-Путешествия», Москва, Россия:

Как член основного жюри фестиваля «Среды», я особенно отметила ряд сильных работ на стыке дизайна, перформанса и анимации. В работах этого сезона много локального, что добавляет им дополнительную харизму. Примечательно, что за этими решениями стоят не крупные дизайн-студии или корпорации, а независимые мини-команды, работающие с проектами в сфере промышленности, индустрии развлечений, девелопмента. С позиции руководителя продуктового дизайна мне интересно, как выразительный визуальный язык помогает понять сложный многосоставной продукт и раскрывает характер бренда. Нынешний сезон «Среды» стал в этом смысле показательным и очень самобытным.

Юлия Гонина, основатель шрифтовой студии Schrifteria Foundry, Сан-Диего, США:

В этом году в шрифтовых номинациях очень много достойных работ! Мы пока отобрали только шорт-листы, но даже это было непростой задачей. Сильных проектов много, и выбрать среди них действительно сложно. Теперь особенно интересно, как все сложится в финале. Я уже не первый раз в жюри фестиваля и с удовольствием возвращаюсь! Очень ценю ту дружелюбную атмосферу, которую создают организаторы, и то, насколько удобно, понятно и прозрачно все устроено. А еще это отличная возможность оказаться в компании сильных профессионалов, посмотреть на работы с разных сторон и поспорить о том, что действительно заслуживает внимания.

Андрей Потехин, сооснователь и креативный директор агентства MADRE, Берлин, Германия:

Для меня участие в жюри фестиваля «Среда» в этом году было особенно интересным: хотелось посмотреть, как развитие ИИ и его использование в производстве контента, дизайна, видео и предметов влияют на расстановку сил между участниками. Раньше между большими и небольшими продакшенами, агентствами, дизайн-студиями и брендами был заметный разрыв в возможностях. Сейчас он сокращается: сделать что-то, что выглядит хорошо, стало гораздо проще. И, пожалуй, этим фестиваль этого года особенно показателен. Он еще раз подтвердил, что решающую роль в итоговом качестве проекта играют идея, история, внимание к деталям. Когда все более-менее на одном уровне возможностей, побеждает тот, кто придумывает историю сильнее и поднимает уровень крафта на порядок выше. Неважно, в каком формате ваша идея реализована: ролик, печатные материалы, наружная реклама, визитки, календарь. Просто сделать что-то аккуратно или модно уже совершенно недостаточно, чтобы победить или привлечь внимание людей, на мой взгляд.