Sostav.ru

«Сбер» запустил собственную систему управления маркетинговыми ресурсами

Разработка позволит спрогнозировать эффективность рекламных кампаний

7

«СберМаркетинг» создал собственную систему для управления маркетинговыми ресурсами — Marketing Resource Management (MRM). MRM-система позволяет управлять годовым планом и бюджетом, маркетинговыми проектами и отдельными кампаниями, а также получать аналитические отчеты, рассказали Sostav в компании.

Система строит эконометрические модели на основе исторических данных и прогнозирует эффективность рекламных кампаний и каналов. Она также поможет обосновать целесообразность маркетинговых планов и расходов, опираясь на подтвержденные данные.

Новая разработка упрощает управление контентом, считают в «СберМаркетинге». Она поможет структурировать медиаактивы, следить за авторскими правами используемых имиджей и актуальностью материалов. Систему уже внедрили в департаменте маркетинга и коммуникаций Сбербанка.

Благодаря запуску своей MRM-системы компания надеется выйти на рынок IT-решений для бизнеса, заявил основатель и генеральный директор «СберМаркетинга» Станислав Андреев.

«Согласно прогнозам Forrester, потребность маркетологов в MRM-системах к 2023 году вырастет на 80%. В России, вероятно, показатель будет чуть ниже. Однако маркетологи, работающие в высококонкурентной среде, уже сейчас нуждаются в технологичных платформах, чтобы быстро реагировать на вызовы рынка, адаптироваться даже к радикальным изменениям в поведении потребителей и гарантировать прозрачность бизнес-процессов топ-менеджменту», — отметил он.

«Сбер» уже занялся мониторингом эффективности своей рекламы. Компания приобрела долю в «ТВ Мониторинг Про», которая владеет технологией мониторинга выходов телерекламы. Покупка позволит банку отслеживать адресность размещения своих рекламных кампаний.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.