Радио 
Объем российского рынка коммерческого размещения, продвижения и монетизации приложений через смартфоны, планшеты, компьютеры и Smart TV по итогам 2026 года составит около 24 млрд руб. Около 10 млрд руб. получат производители устройств, владельцы операционных систем, операторы связи и ретейлеры, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на прогноз TelecomDaily.
Основной доход платформам приносит не сама предустановка приложений, а работа с уже сформированной пользовательской базой. Так, сумма включает 7,9 млрд заработанных средств на действующей пользовательской базе и 2,2 млрд фиксированных выплат за предустановку и интеграцию приложений на новых устройствах. Остальные 58% составляют выплаты «промежуточным звеньям цепочки дистрибуции» (платформы, сети, разработчики и пр.). На revenue share — долю от выручки цифровых сервисов — в этом году придется около 4,95 млрд руб.
Для рекламодателей такие размещения интересны возможностью взаимодействовать с пользователем непосредственно через устройство. В «СберДевайсах» сообщили, что за последний год охват коммерческих размещений в «Салют ТВ» вырос примерно на 30%. Наибольший интерес проявляют онлайн-кинотеатры и другие контентные сервисы, а также компании из FMCG, страхования и образования.
Эксперты отмечают, что эффективность OEM-продвижения стоит оценивать не только по количеству установок. Важнее последующая активация приложения, удержание пользователя и стоимость привлечения активной аудитории. При этом сама коммерческая предустановка занимает лишь небольшую часть рынка — по оценке NMi Digital, порядка 7−10%.
Ранее сообщалось, что рекламодатели из Китая втрое увеличили инвестиции в продвижение приложений через «Яндекс».