Радио 
Интерес россиян к известным брендам сохраняется, однако покупатели все чаще ищут более доступные альтернативы. По данным Wildberries, в 2026 году число поисковых запросов, связанных с брендами, выросло на 27%. На Avito размещено около 30 тыс. объявлений об одежде и аксессуарах с ключевым словом «аналог», из них около 8 тыс. относятся к мужской одежде и 6 тыс. — к женской. Об этом сообщают «Известия».
При этом растут продажи вещей ушедших из России марок на вторичном рынке. Летом 2026 года продажи одежды Adidas увеличились на 32% год к году, Massimo Dutti — на 22%, H&M — на 20%, Zara — на 19%.
Одновременно россияне активнее интересуются отечественными брендами. В январе — августе интерес к Zarina на Avito вырос на 56%, к Lime — на 54%, Befree — на 49%, MONOCHROME — на 44%, Love Republic — на 30%, «ТВОЕ» — на 25%. Интерес к аксессуарам Zarina увеличился в 2,6 раза, к сумкам MONOCHROME — в 2,3 раза.
По словам генерального директора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, переход на более доступные товары не обязательно означает потерю интереса к оригиналам: часто он связан со снижением покупательной способности. Для одних потребителей важны история марки, качество и статус, для других — узнаваемый дизайн и возможность следовать трендам без значительных расходов.
Эксперты также указывают, что распространение дьюпов может снижать эксклюзивность оригинального дизайна, одновременно повышая его узнаваемость. Когда похожие вещи доступны в разных ценовых категориях, внешний вид уже не всегда позволяет судить о стоимости товара и статусе владельца. При этом покупатели, для которых принципиален конкретный бренд, могут предпочесть не аналог, а оригинал на вторичном рынке.
Ранее сообщалось, что за последний год 41% россиян сталкивались с товарами, которые упаковкой или по названию имитируют известные бренды.