Чаще всего компании и бренды хотят размещать видеоконтент в Telegram (об этом заявили 63% опрошенных), «ВКонтакте» (58%), на YouTube (57%), в «VK Видео» (36%) и TikTok (35%). Таковы данные исследования Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) и PR-агентства Mediacom.Expert, созданного с помощью сервиса Anketolog.ru, которое есть в распоряжении Sostav.
В онлайн-опросе, проведённом в марте, участвовали 500 специалистов, использующих в своей работе видеоконтент.
Telegram и «ВКонтакте» названы наиболее востребованными площадками для размещения видео в соцсетях. Далее в списке следуют «Яндекс.Дзен» и «Одноклассники». Среди видеохостингов лидируют YouTube, «VK Видео», Rutube, TikTok и «Яндекс.Эфир».
51% респондентов использует видеоконтент для привлечения клиентов, 49% — для рекламы новых продуктов, 44% — для увеличения вовлечённости аудитории. 42% опрошенных применяют видео для повышения узнаваемости бренда, 38% — для видеопрезентации и обзора товаров, 37% — для роста продаж. В числе других ответов участников опроса было применение видео для создания имиджа компании (33%), информирования аудитории об обновлении товара или услуги (29%), повышения лояльности клиентов (28%) и обучения по использованию товара или услуги (25%).
44% компаний полагают, что видео лучше доносит смысл сообщения. 42% считают, что оно популярнее других форматов контента. 36% уверены, что видео может стать вирусным, обеспечив виральный охват и прирост подписчиков благодаря алгоритмам. 33% участников опроса говорят, что получить отзыв или реакцию на видео проще. 29% видят преимущество в том, что большинство платформ поддерживают размещение видеоконтента.
80% респондентов публикуют маркетинговые видео в соцсетях и блог-платформах. Остальные используют видеоконтент на сайте компании (52%), размещают на тематических сайтах и форумах (37%), видео-хостингах (27%), телевидении (15%).
Что касается форматов, то 82% опрошенных используют короткие видео, 35% — сторис, 33% — короткие вертикальные видео, 33% — «кружок» в соцсетях, 29% — видео дольше минуты, 22% — стримы. 73% респондентов относятся положительно к продвижению продуктов и услуг через стримы и онлайн-трансляции.
Самые востребованные для маркетинговых целей форматы контента — рекламные ролики (об этом сообщили 44% участников опроса), лайфхаки и обучающие видео (43%), мастер-классы (35%), видеоотзывы и видео с экспертом (33%), социальные видео (32%), вебинары (25%), история бренда и инструкции (21%).
У 84% респондентов за последний год выросли расходы на производство видеоконтента. 23% отметили рост трат в несколько раз, 18% — вдвое. У 15% затраты остались прежними, у 2% расходы уменьшились. В этом году 71% опрошенных хочет нарастить траты на создание видеоконтента. 23% оставят их без изменений, 6% сократят.
Для оценки эффективности видеоконтента 52% опрошенных используют аналитику площадок, на которых размещают видео. 47% собирают собственные аналитические данные по продажам и охвату, ещё столько же отслеживают данные сайта. 29% собирают аналитику дополнительных сервисов.
В числе важных показателей оценки эффективности видеороликов — количество просмотров и показов (66%), вовлечённость аудитории — лайки, комментарии, репосты (62%), рост аудитории и продаж (45%), число переходов по ссылке на видеоролик (41%), общий охват (41%), конверсия (27%), средняя длительность просмотра видео (15%), ROMI/ROI/ROR/ROAS (9%) и viewability (видимость) видео (8%).
В топ-5 отмеченных респондентами трудностей при создании и распространении видеоконтента входят долгая модерация видео, искусственная накрутка аудитории конкурентами, низкий охват целевой аудитории, блокировка платформ для размещения видео и длительный процесс создания видео.
Для улучшения видеоконтента 37% опрошенных работают над повышением качества видео, 33% следуют актуальным трендам, ещё столько же делают видео в различных форматах. 29% респондентов считают важным изучить алгоритмы рекомендации видео на различных платформах, 28% доверяют продвижение видеоконтента опытным специалистам. 25% увеличивают количество видеоконтента, 24% размещают видео на разных платформах, 23% привлекают известных людей, экспертов и блогеров.
Ранее сообщалось, что среди российских пользователей самыми популярными жанрами контента стали юмор, кино, сериалы, музыка, еда и путешествия, а самым распространённым форматом — короткие вертикальные ролики.