Радио 
Доля онлайн-продаж в российском фэшн-ретейле может вырасти с 62% в 2025 году до 86% к 2030 году. Такой прогноз содержится в исследовании Strategy Partners. К концу 2026 года показатель может достичь 68%, а наиболее заметный рост ожидается в 2027−2028 годах — на 6 и 7 п. п. соответственно. Об этом сообщает «Коммерсантъ»
Другие эксперты оценивают перспективы рынка более сдержанно. По прогнозу директора Института развития предпринимательства и экономики Артура Гафарова, к 2030 году доля e-commerce в фэшн-сегменте составит 65−70% при базовом сценарии и 70−75% при оптимистичном. По его словам, категория одежды и обуви уже приближается к насыщению, поэтому дальнейший рост онлайн-продаж будет даваться сложнее.
Гендиректор Fashion Consulting Group (FCG) Анна Лебсак-Клейманс также считает прогноз Strategy Partners крайне оптимистичным. Международный опыт, по ее словам, не показывает сценария практически полного вытеснения офлайн-торговли: например, в Китае после 2024 года доля интернет-продаж практически перестала расти. При этом российский рынок отличается высокой ролью маркетплейсов, которые предлагают покупателям больше удобств и более низкие цены.
На этом фоне собственные онлайн-каналы брендов пока испытывают давление. В первой половине 2026 года среднемесячная аудитория сайтов и ресейл-площадок модных брендов снижалась: посещаемость сайтов массмаркета сократилась на 11%, а ресейл-площадок — на 15%, по данным МТС AdTech. При этом бренды заинтересованы в развитии DTC-каналов из-за высоких комиссий маркетплейсов.
Крупнейшим игроком российского fashion-сегмента среди маркетплейсов остается Wildberries: по данным Data Insight, площадка формирует до четверти оборота отрасли. Однако после атак на инфраструктуру маркетплейса и повреждения, по оценке FCG, более 20% его складских мощностей расстановка сил может измениться: к концу 2026 года доля Wildberries может снизиться до 45−50% рынка крупнейших маркетплейсов, Ozon — вырасти до 35−40%, а Lamoda — до 10−15%.