Быстрая, сильная, дерзкая: редизайн айдентики «Колибри кофе»
«Колибри кофе» – российский импортер зеленого зерна с 2011 года. Компания инвестирует в развитие кофе и образование, создает цифровые инструменты для оценки вкуса кофе, строит прямые и долгосрочные отношения с фермерами. Также «Колибри кофе» является драйвером рынка канефор (конилонов и робуст) в России, а через проекты конилон.рф, Conilon Challenge и отдельный бренд «Амазония» меняет восприятие этого вида кофе.
За годы существования прежний визуальный образ перестал отражать энергию и масштаб компании. Команда «Колибри» провела работу над платформой бренда и приступила к обновлению айдентики. Для выполнения этой задачи «Колибри кофе» обратились к Ohmybrand.
Изучая колибри, мы нашли главную метафору. Колибри – маленькая, но невероятно быстрая и сильная птица. Чтобы задержаться на одном месте, эти мастера пилотажа могут совершить от 720 до 5400 взмахов крыльями, они маневренны при торможении и демонстрируют контроль полета, недоступный ни одному другому летающему существу. Скорость реагирования, динамичность и стремительность – вот что роднит компанию с ее символом, птицей колибри. Эта метафора легла в основу нового визуального языка.
В логотипе мы сохранили узнаваемый образ птицы, осовременили его и добавили динамики. Мы ушли от прорисовки мелких черт в крыльях, линии стали четче, форма – проще и понятнее. Логотип стал цельный, сильный и легко считывается.
Быстрое стремительное движение и частые взмахи крыльев, которое в реальности разглядеть очень сложно, мы передали через паттерн. Он дробится и как бы имитирует динамику движения.
Образ птицы, словно болид «Формулы-1» стал маневреннее и динамичнее.
Красный цвет, который всегда был частью ДНК «Колибри», мы сделали более живым и насыщенным. Также добавили дополнительные инструменты для коммуникации и возможности масштабирования.
Новый фирменный стиль стал чище, четче и понятнее: меньше декоративных элементов и больше смысла. Теперь дизайн отражает масштаб компании, помогает четче донести ценности «Колибри кофе» до аудитории: создание качества, реинвестиции и свободу менять рынок.
Команда:
Креативный директор – Паршина Надежда
Креативный директор – Першина Александра
Старший дизайнер – Егорова Мария
Проектный менеджер – Назаров Антон
Релиз:
Креативный директор – Першина Александра
Старший дизайнер – Егорова Мария
Анимация – Никитин Евгений