Радио 
Компании, работающие в маркетинге и коммуникациях, сталкиваются с парадоксом: они нуждаются в экспертизе и стратегическом опыте, но специалисты старшего возраста остаются заметно недооценены на рынке труда. На фоне старения рабочей силы и увеличения продолжительности карьеры эта проблема становится все более актуальной для отрасли, пишет ElPublicista.
Так, испанское исследование показывает масштаб разрыва: в 2025 году специалисты в возрасте 55−65 лет составляли лишь 2,35% профилей, зарегистрированных в категории «Маркетинг и коммуникации». Более половины безработных старше 55 лет ищут работу как минимум год, и эта группа уже составляет 32% от общего числа длительно безработных в Испании, по сравнению с 14% в 2015 году.
Анализ сосредоточен на таких секторах, как коммуникации, маркетинг, креатив и журналистика, где опыт и деловая хватка сосуществуют с постоянными преобразованиями, обусловленными цифровизацией. При этом возраст сам по себе не означает технологического отставания — компании все чаще рассматривают не возраст, а способность специалиста осваивать новые инструменты и применять накопленный опыт в новых условиях.
В исследовании также указывается, что возвращение на рынок труда является основным критическим моментом для этой группы. После потери работы карьерный путь специалиста часто рассматривается как фактор затрат, избыточная квалификация или недостаточная адаптивность, что препятствует его участию в новых процессах отбора еще до того, как он сможет продемонстрировать свои способности.
Ранее Dentsu выяснила, что потребители 55−70 лет становятся одним из наиболее привлекательных сегментов для брендов благодаря высокой финансовой устойчивости, интересу к новым впечатлениям и готовности тратить деньги на качество жизни.