В 2025 году бизнес продолжил активно наращивать вложения в performance-маркетинг. Объем сегмента достиг 450 млрд руб. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Kokoc Performance (входит в 
Kokoc Group ).
Больше всего бюджетов пришлось контекстную рекламу (38% или 171 млрд руб.), таргетированную рекламу (25% или 113 млрд руб.) и ретейл-медиа (22% или 99 млрд руб.). В 2024 году рейтинг топ-3 составляли эти же категории, а за прошлый год они совокупно выросли на 8,3%.
Эксперты прогнозируют дальнейшее расширение рынка таргетированной рекламы в 2026 году, до 151 млрд руб. Динамика внутри сегмента различается: инвестиции во VK прибавляют около 10% ежегодно, тогда как бюджеты на Telegram Ads выросли за год с 5 до 20 млрд руб., во многом за счет малого и среднего бизнеса.
В Ozon сообщили о росте бюджетов внешних рекламодателей на медийную рекламу более чем в 1,3 раза, а в «VK Рекламе» отметили высокую динамику инвестиций в категории спорта, покупок и здоровья.
Ожидается также, что к концу 2026 года доля ретейл-медиа может достичь 28−30% рынка performance. Наиболее заметный прирост прогнозируется в рекламе на маркетплейсах — до 30−45% на фоне усиливающейся конкуренции за покупателя. Рост всего рекламного рынка составит 6−15% по сравнению с 2025 годом, до 1−1,4 трлн руб.