Компьютерная графика — дорого, павильон — скучно: актуальное решение для создания весенней рекламной кампании нашел бренд restore:

Столкнувшись с выбором между дорогостоящим CG (компьютерная графика) и стандартной павильонной съемкой, которой сегодня сложно зацепить аудиторию, бренд премиальной техники и электроники restore: выбрал другой путь. 

К гендерным праздникам, бренд запустил рекламную кампанию, создав серию гибридных изображений на базе реальной съемки, но с использованием инструментов AI. Первую часть новой весенней рекламной кампании бренд выпустил 5 февраля, вторая и третья части, приуроченные к 23 февраля и 8 марта, выйдут в течение февраля-марта, после чего restore: подведет качественные итоги.

Визуальный эскапизм и создание фантазийных миров — ключевой тренд в международном маркетинге, который подхватила команда бренда restore:, Проект стал не просто экспериментом с визуалом, а инновационным и запланированным шагом, поддерживающим также задачу по продвижению ключевых преимуществ обновленной бренд-платформы. 

Ключевая идея кампании — выйти за рамки демонстрации устройств и их функций и показать привычные гаджеты не только как инструменты для решения повседневных задач, но и как ключи к исследованию неизведанного. 

Этот шаг также напрямую связан с обновленной бренд-платформой restore:, в которой основной фокус сделан на технологиях и гаджетах, расширяющих личные возможности и помогающих в творческой реализации каждого в современном мире.

Сюжет кампании: три независимые вселенные с уникальной эстетикой и сюжетом, привязанные к календарным праздникам. Порталом в каждую вселенную становятся гаджеты Apple и аксессуары премиальной линейки restore:hello, world!.

Герои: кампания представляет не реальных людей, а полностью сгенерированных уникальных аватаров — Мистерию и Айсберг, которые становятся проводниками по этим мирам.

Продукты: в центре внимания — актуальные гаджеты Apple и премиальная линейка аксессуаров restore:hello,world!, а также устройства с AI-функционалом (например, переводчик InnAIO T10, «умное» кольцо Oura).

Три серии кампании будут запущены в течении февраля и начала марта 2026 года. 

1. Первая серия ко Дню всех Влюбленных — мир «полу-дремы». Воздушная, сюрреалистичная вселенная в облаках, вдохновленная эстетикой музыкальных cloud‑core клипов и цифровым искусством.

1. Вторая серия к Дню защитника — мир «космического экшена». Эпический sci‑fi нарратив о покорении далеких планет, отсылающий к эстетике культовых видеоигр и аниме.

1. Третья серия к Международному женскому дню — мир «цветущих фей». Яркая, наполненная жизнью и красками вселенная, созвучная с immersive‑инсталляциями teamLab и творчеством Björk.

Продакшн: ИИ точно практичный инструмент для сложных задач

Реализация такой концепции классическими методами (павильонная съемка или полноценный CG) потребовала бы значительных ресурсов и времени. Команда restore: выбрала гибридный подход: за основу взята реальная предметная съемка продуктов, которую затем с помощью нейросетей интегрировали в сгенерированные миры.

Этот подход позволил сохранить безупречное качество изображения продуктов, добавив при этом бесконечные возможности для фантазии в оформлении локаций и атмосферы.

Рассказывает проектный арт-директор бренда restore: Егор Гализдра

Идея рекламной кампании про гаджеты как портал в фантастические миры витала в нашей команде давно. Но для реализации в том виде, в котором мы хотели, требовались значительные ресурсы — либо сложная застройка съёмочной площадки, либо длительный и дорогой 3D‑CGI. В этом смысле ИИ стал очень практичным инструментом. Но волшебной кнопки "Сделать быстро, красиво и дешево" пока еще нет. Для создания контента коммерческого уровня требуются хорошая идея, полный креативный контроль на всех этапах и высококвалифицированная команда.

Тренды: почему ИИ стал выбором не только restore:

В глобальном маркетинге использование ИИ разделилось на два направления:

1. Инструмент оперативной эффективности: в масс-маркете (H&M, ZARA) ИИ используют для скорости — генерации моделей, локаций и даже виртуальной примерки, чтобы быстрее тестировать гипотезы и выводить продукты.
2. Расширение креатива: мировые модные дома (Gucci, Balenciaga, Valentino) применяют в 2025/26 году ИИ для анализа архивов, генерации принтов и создания цифрового контента для соцсетей, превращая его в инструмент для смелых художественных высказываний.

Рекламная кампания restore: находится на стыке этих подходов: технология использована для решения практической задачи (создание сложных миров), но с четкой художественной целью и полным креативным контролем команды.

Технологии ИИ снимают ограничения, позволяя брендам сосредоточиться на творческой концепции, а в случае с restore: — и в точном соответствии обновленной платформе, делающей акцент на технологиях для творчества. 

Внедрение ИИ в визуальный контент — уже не эксперимент, а общемировая практика, и кейс российского премиального ритейлера restore: хорошо в нее встраивается.

Локальный рынок также активно тестирует возможности генеративного ИИ в рекламе. Один из заметных примеров — ЦУМ и ролик с полностью сгенерированными ИИ-моделями для новой коллекции. Этот проект, как и инициатива restore:, показывает переход российского премиум-ритейла от единичных экспериментов к планомерному внедрению технологии в коммерческий контент. 

Ожидается, что в 2026 году фокус сместится с самого факта использования ИИ на качество идеи и интеграцию в общую стратегию бренда.

Цели бренда restore:

Запуск кампании должен решить несколько стратегических задач бренда:

1. продвижение ключевых преимуществ бренда в рамках обновленной бренд-платформы: визуальная нарративность подчеркивает новый месседж о гаджетах и технологиях как источнике для вдохновения, творческой самореализации и исследования своих возможностей в современном мире

1. позиционирование: использование технологий AI для создания контента поддерживает устоявшийся образ бренда restore:, не только как продавца гадждетов, но и как проводника в мир инноваций и технологий для каждого

1. соответствие трендам: кампания напрямую обращается к тренду визуального эскапизма — созданию фантазийных миров, который доминирует в модной индустрии сезона SS 2026 (как это делали Chanel, Dior, Schiaparelli)

1. удержание интереса лояльной аудитории и привлечение новой: в эпоху, когда общество и целевая аудитория бренда restore: (техноинтузиасты, бизнес-профессионалы, активные пользователи современными гаджетами) особенно нуждается не только в материальных товарах, но и ждет особенный клиентский опыт и эмоции, подобные кампании особенно востребованы и передают силу бренда и его ценности, а также привлекают новую аудиторию — молодых профессионалов и любителей, активно взаимодействующих с цифровыми технологиями

Ожидаемые результаты и дальнейшие планы

Рекламная кампания стартовала 5 февраля в цифровых каналах бренда, социальных сетях и на диджитал-носителях в магазинах сети. Результаты бренд планирует оценивать не только по количественным метрикам охвата и вовлеченности, но и по качественному влиянию на восприятие бренда и его новой платформы.

Итоги по эффективности проекта и его вклада в продвижение ключевых преимуществ обновленной платформы restore: будут подведены в марте. Ждем!