МТС Ads Premium Video (входит в МТС AdTech) и сейлз-хаус Launcher объявили о запуске совместного продукта для рынка CTV-рекламы. Партнеры объединили элементы экосистемы Smart TV — главный экран, IPTV и онлайн-кинотеатры — в единое предложение с максимальным охватом более 52 млн устройств. Об этом сообщается в совместном пресс-релизе компаний, поступившем в Sostav.
Реклама уже доступна во всех ключевых пользовательских сценариях Smart TV. Размещения возможны на главных экранах операционных систем телевизоров Xiaomi, Haier и Hisense, внутри OTT-сервисов — в плеерах VOD-каталогов онлайн-кинотеатров «Иви» и KION, а также в IPTV-среде при стриминге ТВ-каналов. Рекламодателям доступны баннерные и видеформаты.
Продажи осуществляются по модели CPM в формате «одного окна» через менеджеров МТС Ads Premium Video. Для оценки результатов кампаний будет применяться методология Brand Lift, позволяющая измерять влияние рекламы на знание бренда и другие бренд-метрики.
По словам участников проекта, запуск отвечает на растущий запрос рынка на консолидированный доступ к CTV-аудитории. На фоне увеличения потребления контента через Smart TV рекламодатели стремятся охватить пользователя на всем пути взаимодействия с устройством. Новый продукт расширяет их возможности, предлагая альтернативу в виде баннерных форматов.
Кирилл Воробьев, CEO Launcher:
Рынок CTV в России долгое время развивался фрагментарно: отдельно главный экран Smart TV, отдельно онлайн-кинотеатры, отдельно IPTV. Для рекламодателя это означало сложную закупку, разрозненную аналитику и неполный охват аудитории. Мы решили объединить ключевые точки контакта пользователя с контентом на Smart TV в рамках одного продукта.
Для нас принципиально важно, что речь идет о создании полноценного охватного CTV-продукта с контролируемым качеством размещения и понятной логикой измерения эффективности. Размещение на первом экране, в VOD и в online TV позволяет работать с эффектом первенства, высоким временем внимания и реальным присутствием бренда в пользовательском сценарии. Партнерство с МТС Ads Premium Video позволяет рынку работать с Connected TV в индустриальном масштабе — через единое окно закупки, прозрачную отчетность и измеримый бренд-эффект.
Александра Стрелкова, генеральный директор МТС Ads Premium video:
Игроки ищут новые выходы на широкую аудиторию и рассматривают прогрессивную аудиторию Connected TV, ядром которой являются люди в возрасте от 25 до 44 лет с высоким и средним доходом. В ситуации постоянно растущего рекламного клаттера размещение рекламы сразу на главном экране, внутри OTT и IPTV-сервисов дает рекламодателю возможность получить не только широкий охват, но и максимальную заметность.
Реклама на главном экране в среднем обеспечивает целых 7 секунд внимательного просмотра, а более 70% пользователей, увидевших рекламу на главном экране ТВ-устройства, готовы получить дополнительную информацию о рекламируемом бренде. Для сравнения: большинство пользователей в 2026 году смотрят видеорекламу в соцсетях не более 2 секунд, прежде чем принять решение о свайпе.
Напомним, в прошлом году MTS Ads Premium Video вступила в АРИР. Генеральный директор MTS Ads Premium Video Александра Стрелкова стала сопредседателем комитета Advanced TV Ad.