Проект Made in Russia стал ответом на изменение роли российского экспорта в новой экономической реальности. Российский экспортный центр и 
Depot реализовали совместный проект, результатом которого стала целостная система экспортного бренда страны. Новый стиль объединил направления работы РЭЦ и усилил позиционирование российских производителей на международных рынках. О результатах сотрудничества команда рассказала Sostav.
Сегодня российский экспорт — это стратегический инструмент присутствия страны на глобальном рынке. В условиях ограничений и изменения логистики именно экспорт становится точкой роста и способом поддерживать экономические связи.
Российский экспортный центр помогает компаниям выходить за рубеж. При таком масштабе задач знак «Сделано в России» должен работать как международный маркер качества.
Цели и задачи проекта
Создать целостный визуальный стиль, который объединит многочисленные направления РЭЦ (экспорт, выставки, отраслевые программы, поддержка производителей) и станет рабочим инструментом на международных рынках. При этом важно было сохранить преемственность зарегистрированного знака, который используется в том числе за рубежом — образ птички.
Решение
Проект был реализован в формате сотрудничества. Команда Depot начала работу с обновления логотипа: сделали форму точнее и современнее, сохранив силуэт птички. Затем была выстроена единая дизайн-система, в основе которой — идея движения вперед. Ведь экспорт — это поток, пересечение рынков, связь производителей с внешним миром.
Надежда Буракова, директор по маркетингу РЭЦ:
Для национального бренда принципиально важно единое и корректное использование. Мы не меняем его сущность — мы усиливаем управляемость и целостность восприятия. Это повышает доверие партнеров и сопоставимость всех коммуникаций под маркой «Сделано в России». К этой задаче мы привлекли экспертизу брендингового агентства Depot, чтобы обеспечить максимально качественную реализацию и последовательное применение стандартов бренда на всех платформах и носителях.
Айдентика
Визуальная система основана на идее экспортного движения — постоянного потока товаров, технологий и компетенций, выходящих на внешние рынки, в том числе прочных связей между производителями и международными партнерами. Мы показали эту связь с помощью лент, кос и плетений — метафор маршрутов поставок, объединения отраслей и масштаба присутствия страны за рубежом.
Цветовая палитра опирается на национальные коды, но подана современно и сдержанно. Триколор формирует ассоциацию с российским производством, а в условиях ограничений и высокой конкуренции — усиливает узнаваемость и доверие к экспортируемым продуктам.
Обновленная айдентика получилась гибкой и масштабируемой, учитывая отраслевые направления и форматы присутствия на разных рынках. В том числе адаптируется под конкретные задачи и события, сохраняя единый характер бренда Made in Russia.
Носители и применение
Для бренда «Сделано в России» важную роль играют носители — это те самые точки контакта, в которых экспорт становится видимым.
В том числе была выстроена четкая система применения айдентики на всех форматах: в оформлении международных выставок, коллективных экспозиций и шоурумов, в навигации, деловых презентациях, каталогах, диджитал-среде и социальных сетях. Стиль масштабируется на различные отрасли — от промышленности и агроэкспорта до косметики и технологий — сохраняя единый характер и усиливая узнаваемость страны в каждой категории.
Знак адаптируется под упаковку и ретейл-среду, может быть цветным, монохромным или контурным, сохраняя целостность и узнаваемость. Он работает как полноценный экспортный маркер — знак происхождения и качества.
Результат
В результате совместной работы была сформирована целостная визуальная система Made in Russia — бренд федерального уровня. Обновленная айдентика объединила разрозненные направления РЭЦ в единую систему.
Мы сохранили преемственность знака и при этом создали современную визуальную среду, которая подчеркивает российское происхождение продукции и делает его понятным для зарубежных партнеров.
С точки зрения эффективности экспортной инфраструктуры система упрощает масштабирование: новые отрасли, региональные инициативы и коллективные форматы интегрируются в уже существующую архитектуру без потери целостности.
В долгосрочной перспективе единый экспортный бренд формирует устойчивую ассоциацию между российским происхождением и качеством. Это работает на капитализацию товаров, усиливает позиции российских компаний в международных переговорах и поддерживает стратегическую задачу — закрепление России как системного и надежного участника мировой экономики.
Алексей Андреев, управляющий партнер Depot, вице-президент АБКР:
Важно понимать масштаб задачи. Made in Russia — это инструмент, через который выстраивается экспортная коммуникация страны.
Мы вместе с командой РЭЦ собирали систему — выверенную, устойчивую, способную работать на разных рынках и в разных форматах. Когда бренд используется десятками отраслей и тысячами производителей, он должен быть предельно дисциплинированным и понятным.
Такие проекты требуют не креативной импровизации, а стратегической точности и общей ответственности. И здесь ключевым было именно партнерство — единое понимание, зачем это делается и на какой горизонт.
Состав творческой группы
РЭЦ (клиент)
Директор по маркетингу: Надежда Буракова
Руководитель направления продуктовый маркетинг: Мария Попкова
Depot (агентство)
Руководитель проектов: Никита Потапов
Директор группы по работе с клиентами: Александра Иванова
Исполнительный креативный директор: Анастасия Третьякова
Креативный директор направления ID: Александр Петухов
Арт-директор: Андрей Анисимов
Дизайнер: Анна Гаврина
Исполнительный директор: Анна Калиничева
PR-менеджер: Стася Василенко