Бренд UNATUNA давно закрепился на маркетплейсах, доказывая: доверие покупателей можно завоевать и в цифровой среде. Когда виртуальных полок стало мало, компания сделала стратегический шаг в офлайн. Разработку фирменного стиля и запуск рекламной кампании бренд доверил агентству 
Radar. Результатом совместной работы, команда проекта поделилась с Sostav.
Главный вызов
UNATUNA существует в медиапространстве с 2022 года. Но проблемой оставалась незаметность офлайн, для которого было необходимо доработать визуальный язык на базе имеющегося.
Решение
Команда начала с разработки айдентики. Нужно было отразить уровень качества продукции, повысить знания новой аудитории о продуктах и при этом не спорить с уже существующим дизайном упаковки. Команда определилась с основными элементами и цветами, которые, с одной стороны, раскроют необходимые смыслы, с другой — создадут ощущение технологичности, современности, новизны.
Александр Ракитин, арт-директор Radar:
Нашей задачей было сделать айдентику, которая бы органично дополнила упаковку и подчеркнула экспертность и премиальность бренда. Мы разработали визуальный язык, вдохновленный лекарственными формами: капсулами, таблетками, порошками. Их геометрия легла в основу лаконичных и запоминающихся композиций. Айдентика стала расширенной версией дизайна упаковки, которая как дополняет визуальный стиль препаратов, так и существует самостоятельно. А сердце из двух капсул стало символом миссии UNATUNA: «Здоровье — это выбор».
Фармацевтические формы и мягкая черно-белая палитра окончательно закрепились в офлайне благодаря рекламной кампании, которая прошла под слоганом «Красота требует здоровья».
Сами фото- и видеоматериалы оформлялись в черно-белой гамме. Она подсветила здоровый вид модели и стала органичным продолжением нового визуального языка бренда.
Анастасия Горюшкина, старший аккаунт-менеджер Radar:
Работать с брендом, который заботится о красоте и здоровье — отдельное удовольствие. Команда хотела показать аудитории, что привлекательность начинается с заботы о себе.
Несмотря на то, что ролики были простыми по движению, мы сделали акцент на качественной картинке в рапиде и модели, воплощающей красоту изнутри. Считаю, что результат оправдал все ожидания.
Результат
Новый визуальный язык, подкрепленный рекламной кампанией, выполнил главную задачу — дал возможность UNATUNA занять свое место в физических точках и на баннерах Урала. У бренда появилась полноценная айдентика, которая работает на него в офлайне, привлекая новую аудиторию и закрепляя образ современного, качественного бренда БАДов в ее сознании.
Павел Колодкин, соучредитель UNATUNA:
Выбор агентства для работы с фирменным стилем и креативом для рекламной кампании был непростым: мы отбирали из 4 очень значимых агентств по 5 признакам. Radar покорил своей креативностью, профессионализмом и гибкостью в переговорах.
Задача, которая была поставлена перед агентством, на 100% выполнена. Команда вдохновилась новым фирменным стилем, все предложения были разделены и взяты в работу.
Цель рекламной кампании — рост знания бренда в Екатеринбурге. Результат, который мы получили — 100% попадание в бриф. Опыт общения с профессионалами в отрасли, где ты сам не специалист — это всегда ценный опыт, который растит тебя как личность.
Состав творческой группы
Radar (агентство)
Creative director: Максим Абушаев
Art director, designer: Александр Ракитин
Senior creative copywriter: Дарья Лукина
COO: Мария Лопатина
New business manager: Дарья Храмцова
Senior account manager, producer: Анастасия Горюшкина
Production assistants: Надежда Панасенко
Director: Макс Борщов
2nd Director: Владимир Огородов