Театр балета «Щелкунчик», расположенный в Екатеринбурге, провел масштабный редизайн. Разработкой новой айдентики занималось рекламное агентство «Восход».
Владислав Деревянных, бренд-дизайн-директор «Восхода»:
В концепции мы решили идти от названия и сделать основным элементом айдентики ключевого персонажа — Щелкунчика. Наш герой повзрослел вместе с театром: стал более ответственным, но не утратил свою смелость и дерзость.
В логотип добавили типографику с нестандартными силуэтами букв и акцидентными полузасечками. Цветовая палитра стала яркой и торжественной, в нее включили красный, темно-зеленый и золотой. Айдентика, подобно оберточной бумаге, упаковывает каждое театральное событие, а графические элементы рассыпаются по афише.
Петр Базарон, художественный руководитель театра балета «Щелкунчик»:
Путь театра балета «Щелкунчик» — это история превращения: от смелой идеи подарить сцену детям до признания на уровне национальной театральной премии «Золотая маска». Из небольшого коллектива, репетировавшего когда-то на окраине Екатеринбурга, театр вырос в зрелую институцию — с собственной хореографической школой, репертуаром и заметным местом в культурном ландшафте города. Этот путь был пройден шаг за шагом, и каждый этап подтверждал: балет в исполнении детей и подростков может звучать современно, честно и пронзительно. Зрительный зал полон теми, кто вырос на постановках «Щелкунчика», и теперь приводит сюда своих детей. В новой айдентике театра сочетаются дерзость, уважение к традициям и уверенный взгляд в будущее.