«Точка Банк» запускает собственный фирменный стиль для HR-направления. С 18 февраля новый HR-стиль используется во всех точках контакта с кандидатами и сотрудниками: на сайте, лендингах, внутренних платформах, презентациях, рекламе и джоббордах. Над фирстилем работала команда HR-бренда «Точка Банка» совместно со студией ESH. Подробнее — в материале Sostav.
Новый HR-фирстиль — это визуальный язык для коммуникаций с кандидатами и сотрудниками, который отражает подход банка к работе, людям и изменениям. Он помогает выделиться в инфополе, но сохраняет связь с основным брендом «Точка Банка».
Зачем HR-бренду собственный стиль
Раньше в HR-коммуникациях использовался основной фирстиль «Точка Банка», который недостаточно отражал корпоративную культуру команды и её подход к работе. Спокойный и аккуратный визуальный стиль не помогал привлекать заряженных людей, готовых действовать самостоятельно, мыслить системно и отвечать за результат. Кандидаты, которые нужны были компании, не узнавали в коммуникациях бренда себя.
Ксения Суворова, лидер HR-бренда «Точка Банка»:
Мы видели и понимали, что нас считывают иначе, чем мы ожидаем. Это проявлялось в низком CTR креативов, в том, что мы не выделялись и не считывались в общей контентной ленте на фоне инфопотока. Это же подтверждалось обратной связью от соискателей и тем, как они воспринимали наши материалы.
Чтобы устранить этот разрыв и сделать коммуникацию HR-бренда более заметной и понятной, команда разработала собственный фирстиль.
Как фирстиль HR-бренда отражает подход к работе в «Точка Банке»
В основе подхода к работе — свобода и ответственность. «Точка Банк» дает сотрудникам возможность не просто замечать несовершенства, а реально менять процессы, продукты и компанию. В этой идее есть энергия действия, драйв и фокус на результате.
При этом компания осознанно показывает, что менять процессы и компанию могут только люди, которые умеют брать на себя ответственность и доводить дела до конца. В этом отражена устойчивая позиция и профессионализм. Поэтому фирстиль получился энергичным и взрослым, но не кричащим, не сумасшедшим и без инфантильности.
В визуальном языке это выражается через шрифт ABC Gravity Compressed в заголовках, приемы зачеркивания, экспрессивные объемные иллюстрации и заметный контраст.
Сотрудники — главные герои фирстиля
В центре любого решения компании — человек. Чтобы передать это через визуал, активно используются фотографии и собственный фотостиль, который показывает живой и привлекательный процесс работы. Героями съемок стали сотрудники банка, а не профессиональные модели — важно было работать с настоящими людьми, а не с «идеальными» персонажами.
Новый фирстиль уделяет внимание не только самим людям, но и пространству вокруг — деталям, которые отражают характер человека и его подход к работе. Благодаря этому фотографии передают не глянец, а реальную атмосферу и энергию команды.
В иллюстрациях чаще используются объекты, а не люди, поскольку их больше на фотографиях. В HR-коммуникации важно показывать живых людей, чтобы человек мог узнать в них себя, а эмоциональная связь с брендом становилась сильнее.
Адаптируем стиль под разную аудиторию
Новый стиль создан так, чтобы находить отклик у специалистов из разных команд: яркий и динамичный для IT и продаж, более спокойный — для сотрудников поддержки и юристов.
Ксения Кальченко, дизайн-лид HR-бренда «Точка Банка»:
Аудитория HR-бренда объединяет людей с очень разными портретами. От молодых IT-специалистов и экстравертных сотрудников продаж до заботливых ребят из поддержки. И к каждой команде нужен свой подход. Мы решили эту задачу, создав стиль с настраиваемой «громкостью»: его можно делать спокойнее для одних сегментов и ярче — для других. Так у нас получается завоевать внимание каждого соискателя.
Что отличает визуал «Точка Банка»
В отличие от большинства банков, которые используют 3D и обезличенные визуалы, банк сделал ручные объемные иллюстрации, которые сохраняют современность и эмоциональность. Добавили голубой оттенок, чтобы дополнить оригинальную палитру «Точка Банка» свежим цветом, выгодно сочетающимся с фирменным фиолетовым.
Преемственность с основным стилем сохраняется: фиолетовый цвет, шрифты и часть визуальных приёмов. Также переняли из основного фирстиля шрифт Tochka Script, созданный на основе почерка одной из сотрудниц.
Состав творческой группы
«Точка Банк» (клиент):
Лидер HR-бренда: Ксения Суворова
Исполнительный продюсер HR-бренда: Кристина Потапова
Ex-арт-директор: Дарья Засыпкина
Лид-дизайнер HR-бренда: Ксения Кальченко
Лид-дизайнер внутрикома: Денис Тишков
Дизайнер: Мария Дулова
Редакторы HR-бренда: Анастасия Сверчкова, Надежда Иванян
Имиджевый маркетолог HR-бренда: Екатерина Ярцева
Маркетологи HR-бренда: Маргарита Макаревич, Полина Дьяконова, Ирина Родионова, Яна Брызгалова
Лидер адресного сегмента в HR-бренде: Юлия Михайлова
Лидер массового сегмента в HR-бренде: Александр Ермаков
Коммуникационный стратег: Ольга Виноградова
ESH Gruppa (агентство):
Креативный директор (брендинг): Стефан Лашко
Арт-директор (брендинг): Ксения Овчинникова
Лид-дизайнер: Сеня Афанасьев
Проектный менеджер: Иван Мацкевич
Проектный менеджер: Алина Котлячкова
Креативный директор (веб): Виолетта Постнова
Арт-директор (веб): Борис Каракаев
Веб-дизайнер: Михаил Улыбин
Веб-дизайнер: Семён Злотников
Моушен-дизайнер: Варвара Фомичёва