Радио 
Рекламные бюджеты 50 крупнейших китайских компаний в российских офлайн-медиа в январе—июне 2026 года снизились на 25% год к году, до 1,6 млрд рубэ без НДС. Основная часть этих расходов пришлась на автомобильный сектор — 1,3 млрд руб., что на 5,3% меньше показателя за аналогичный период прошлого года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой нак данные Group4Media.
Вторым по объему сегментом стала онлайн-торговля с бюджетом 147,4 млн руб. В прошлом году представители этой категории практически не инвестировали в офлайн-рекламу. Расходы производителей электроники, включая Haier, Hisense и Tecno, сократились в 4,4 раза, до 106,3 млн руб.
Снижение рекламных вложений китайских компаний в офлайн началось еще в 2025 году. По итогам прошлого года их совокупный бюджет сократился в 1,9 раза, до 3,5 млрд рублей. Годом ранее, напротив, расходы выросли в 1,8 раза. Эксперты связывают нынешнюю динамику с нормализацией после масштабного расширения китайского бизнеса и крупных имиджевых кампаний в 2023−2024 годах.
Дополнительное давление на рекламные бюджеты создают осторожный потребительский спрос, высокая стоимость кредитования и рост операционных расходов в России. В этих условиях автопроизводители и бренды электроники перераспределяют часть средств из телевидения и наружной рекламы в диджитал, дилерскую поддержку и другие каналы, где проще измерять отдачу от вложений.
Отдельные китайские бренды, напротив, сохраняют или наращивают активность на федеральном телевидении. Кроме того, активность сохраняется на некоторых площадках. Так, по итогам первого полугодия расходы компаний из КНР на продвижение в «VK Рекламе» превысили 2,5 млрд руб., а число рекламодателей увеличилось на 62%.