Радио 
Креативное агентство Milestone (входит в ГК 
Starlink ) разработало креативную рамку, продуктовый ролик, игровой спецпроект и инфлюенс-кампанию для «Контур.Экстерн». Процессом реализации, команда проекта поделилась с Sostav.
Бухгалтеру важно, чтобы в работе все сошлось: баланс, первичные документы, проводки и данные в разных системах отчетности. Эта профессиональная потребность стала основой новой креативной кампании «Контура» «Сошлось», нацеленной на создание заметного эффекта присутствия бухгалтерского суббренда «Экстерн» в профессиональной среде.
В любом бизнесе бухгалтер отвечает за большое количество процессов одновременно: от налоговой отчетности и ЭДО до кадровых задач, работы с постоянно изменяющимися требованиями законодательства и контроля дедлайнов.
В поисках формулировки для бухгалтерского продукта «Контура» команда обратилась к рабочей рутине аудитории: моменту, когда данные, документы и отчетность складываются в единую, корректную картину.
Главный креативный вызов заключался в том, чтобы превратить рассказ о сложном функционале продукта в запоминающуюся мысль.
Ксения Шушпанова, маркетолог «Контур.Экстерн»:
«Сошлось» передает нашу главную идею: у бухгалтера все под контролем. Это финальная точка, когда работа сделана и все сложилось. Идея легко раскладывается на разные каналы — медийная реклама, брендформанс, инфлюенс — и в каждом может звучать заметно. При этом рамка вмещает и донесение продуктовых преимуществ, и геймификацию, и креативные форматы.
Цифровой сервис в живом рабочем пространстве
Продуктовый ролик построен на игре с двойным смыслом слова «сошлось»: оно характеризует и результат работы бухгалтера, и принцип устройства сервиса, где разные инструменты объединены в одном интерфейсе.
Сценарий ролика раскрывает возможности и универсальность продукта на примере рабочей рутины трех героев: главного бухгалтера крупной компании, финансового координатора службы безопасности и бухгалтера-фрилансера, работающего на себя из дома.
Визуальный язык ролика сохраняет преемственность с предыдущими совместными работами бренда и агентства. В кадре появляются баблы с интерфейсами, продуктовые пэкшоты и элементы фирменной айдентики — бренд-цвет и логотипы. В этот раз съемочный материал также дополнили кадрами и фонами, сгенерированными с помощью нейросетей. Это позволило более детально передать профессиональное окружение героев в художественной среде ролика.
Креативная рамка также получила развитие в серии ключевых изображений. В них визуальные решения ролика адаптируются под статичные форматы коммуникации.
Любимый бухгалтерский таймкиллер
Спецпроект в формате брендированной игры «Три в ряд» через привычную аудитории механику мягко знакомит специалистов с продуктом. Пиксельный стиль проекта объединяет ностальгическое настроение с игровыми элементами, отсылающими к бухгалтерской рутине, например, тематическими бустами «упрощенка» и «списание».
Инфлюенс-маркетинг: коммуникация для тех, кто принимает решения
Следующий этап кампании — посевы в тематических пабликах и каналах в социальных сетях. Общая идея продолжается и здесь через тексты и визуалы. Так, для части публикаций команда Milestone (входит в ГК Starlink) разработала креативы на основе механики уравнения, в котором все должно сойтись — на этот раз арифметически.
Итог
Кейс «Контур.Экстерн» показывает, как коммуникацию цифрового сервиса можно вывести из пространства сухих продуктовых характеристик, сохранив важные для аудитории смыслы. Этот подход продолжает логику актуальной креативной платформы «Контура». Вместо последовательного перечисления функций бренд выстраивает понятную рамку, внутри которой конкретный глагол выступает одновременно как инсайт, вербальная платформа и принцип взаимодействия с продуктом. Команда Milestone (входит в ГК Starlink) уже подбирала такое слово для сервиса документооборота «Диадок» — так родилась кампания «Дошло». Для «Контур.Фокус», который позволяет бизнесу проверять контрагентов и партнеров, было выбрано слово «Сфокусируйтесь».
Команда креативного агентства Milestone (входит в ГК Starlink):
Для «Экстерна», как и для других продуктов бренда, мы искали не просто запоминающееся слово, а точную формулировку, которая естественно звучит для профессиональной аудитории и при этом объясняет ценность сервиса. «Сошлось» стало рамкой, в которой функциональность сервиса превращается в понятное ощущение: ничего не упущено, рабочий процесс под контролем.
Состав творческой группы
«Контур» (клиент)
Бренд-директор экосистемы «Контур»: Анастасия Мейен
Бренд-стратег: Дарья Шаповалова
Руководитель маркетингового направления: Дарья Бедерак
Руководитель группы платной рекламы: Никита Орехов
Руководитель группы интернет-маркетинга: Мария Кочергина
Руководитель направления инфлюенс-маркетинга: Светлана Матвеева
Менеджер по рекламе: Дарья Шангина
Маркетолог: Ксения Шушпанова
Специалист по медийной рекламе: Светлана Козлова
Менеджер по коммуникациям в социальных сетях: Татьяна Гарькуша
Ведущий специалист по разработке лендингов: Кристина Бусыгина
Арт-директор: Ксения Шляпина
Коммуникационные дизайнеры: Дарья Тельманова, Кристина Зотова
Старший контент-редактор: Елена Смирнова
Редактор: Елена Космакова
Milestone (креативное агентство, входит в Starlink)
CCO: Сергей Кряжев
Исполнительный креативный директор: Алексей Баохин
Директор производства: Максим Мосяков
Аккаунт-директор: Арина Володарская
Старший клиентский менеджер: Александра Мамаева
Младший клиентский менеджер: Екатерина Важнова
Руководитель креативного направления: Денис Боков
Копирайтер: Ирина Морозова
Старший арт-директор: Наталья Киселева
Исполнительный продюсер: Кристина Шамугия
Старший продюсер спецпроектов: Анастасия Родина
Руководитель инфлюенс-направления: Горшкова Яна
Младший инфлюенс-менеджер: Георгий Чурсин
«Огурец» (продакшн)
Исполнительный продюсер: Никита Сендеров
Линейный продюсер: Полина Фотеенкова
Режиссер: Никита Веденяпин
Оператор: Антон Миронович
Второй режиссер: Олег Романов
Художник-постановщик: Маша Данельян
Художник по костюмам: Света Решмид
Проектный менеджер: Дима Чернышук
Монтаж: Артем Дмитриев
CG: Тим Сергеев
Цвет: Андрей Бушмин
Саунд-дизайн: Марат Нугаев
Фотограф: Костя Леонтьев