Радио 
«Контур» и креативное агентство Milestone (входит в ГК 
Starlink ) представили креативную рамку «Сфокусируйтесь» для имиджевой кампании сервиса «Фокус». Она объединила OLV и серию ключевых изображений. Команда проекта рассказала Sostav, как генеративные инструменты помогли визуализировать ключевую идею кампании — среди большого массива информации «Контур.Фокус» помогает выделить данные, которые необходимо учитывать при принятии решения.
Фокус на главном
«Контур.Фокус» — онлайн-сервис для быстрой проверки контрагентов, оценки налоговых и финансовых рисков по официальным базам данных
Задачей кампании было показать «Контур.Фокус» как комплексную систему управления рисками, которая удобно встраивается в ежедневные процессы компаний разного масштаба. Команда стремилась раскрыть глубину функционала сервиса и способность адаптироваться к специфике конкретного бизнеса, а также продемонстрировать работу ИИ-помощников.
В основе креативной рамки лежит профессиональное наблюдение: перед ответственным решением специалисту необходимо отделить значимые факты от информационного шума. Это действие команда выразила словом «Сфокусируйтесь».
Ольга Гурбановская, руководитель группы маркетинга «Контур.Фокуса»:
Нам хотелось, чтобы имиджевая кампания говорила о главной идее продукта. Ключевая задача «Контур.Фокуса» — помочь бизнесу не утонуть в данных и увидеть то, что действительно важно: факты, риски, изменения, от которых зависит решение в работе с контрагентами. Поэтому идея «Сфокусируйтесь» нам близка: в ней — и название сервиса, и его главная задача. Задачи разные, масштаб бизнеса тоже — но цель одна: всем важно принимать решения на проверенных данных. В этом помогают ИИ-инструменты: берут на себя рутину и помогают специалисту быстрее прийти к выводу. В конечном счете это экономит время бизнеса — а время и есть главный ресурс.
Новая рамка продолжает актуальную креативную платформу «Контура», построенную на глаголах, которые выражают конкретный результат работы продуктов бренда. Так, в 2025 году агентство разработало для сервиса электронного документооборота Диадок кампанию «Дошло», а в этом году продолжило ее в обновленной коммуникации «Давно дошло». В той же логике команда создала креативную рамку «Сошлось» для бухгалтерской платформы «Контур.Экстерн».
Визуальный принцип: важное выходит на первый план
Слово «Сфокусируйтесь» стало основой и для визуального языка кампании. Расфокус на логошоте, размытие текстов и акцентировка значимых деталей в кадре — каждое из этих решений символически подчеркивает, как сервис выделяет в массиве данных значимые для развития бизнеса факты.
Эту же задачу решает интеграция интерфейса продукта в кадр. Часть CG-элементов существует рядом с героями в виде прозрачных стеклянных плашек, другие возможности сервиса показаны в отражениях очков героев и на экранах рабочих устройств. Графика учитывает свет, блики и поверхности окружения, поэтому интерфейс воспринимается как часть внутрикадрового пространства, а не отдельная демонстрационная вставка.
Генеративные инструменты в продакшене
Работа над кампанией началась с анализа коммуникационной задачи, разработки рамки, сценария и принципа визуальной работы. Следующим этапом стало согласование персонажей и локаций. После на основе статичных ассетов с помощью text-to-video промптов были сгенерированы кадры для ролика.
Такой пайплайн помог реализовать кампанию полностью в генеративном продакшене: создать разные офисные пространства и выстроить фотореалистичное взаимодействие интерфейсов с окружением, сохранив при этом единый деловой визуальный стиль. ИИ-инструменты позволили эффективнее реализовывать художественные решения, а также гибко дорабатывать и изменять мелкие детали, от которых зависит общий look-and-feel ролика.
OLV: сервис внутри рабочих сценариев
OLV строится по виньеточному принципу: в коротких сценах поочередно показана работа главного бухгалтера среднего бизнеса и руководителей закупок в корпорации и юридического отдела крупной компании. Выбор локаций и героев обусловлен необходимостью доступно продемонстрировать, что «Контур.Фокус» подходит для решения широкого спектра задач организаций разного масштаба и направленности.
Интерфейсы в кадре помогают героям оценивать риски, анализировать связи и работать с данными. Такой подход помогает рассказать о возможностях сервиса без отдельного продуктового блока и показать сервис как профессиональную платформу для регулярной работы с рисками.
KV: продолжение рамки в медийной статике и динамике
Для кампании разработали два типа ключевых изображений: имиджевый и продуктовый. В обоих форматах использовали знакомых по ролику героев.
В динамических баннерах слоган постепенно становится четким, подсвечивая ключевую ценность сервиса — фокусировку на значимой информации. Так одна рамка адаптируется под разные носители — от OLV до баннерных форматов.
Команда креативного агентства Milestone (входит в ГК Starlink):
«Сфокусируйтесь» — не только призыв к действию, но и игра с именем сервиса. Эта формулировка позволила связать разные форматы кампании через один понятный принцип: в ролике, key visual и динамических баннерах «Контур.Фокус» помогает выделить главное в массиве информации, важной для грамотного принятия решений внутри бизнеса. Название суббренда стало одновременно частью визуального языка, логики продукта и коммуникационного сообщения.
Состав творческой группы:
«Контур» (клиент)
Руководитель группы маркетинга «Контур.Фокуса»: Ольга Гурбановская
Менеджер по маркетингу «Контур.Фокуса»: Полина Антропова
Коммуникационный дизайнер «Контур.Фокуса»: Ксения Смоляк
Менеджер по рекламе: Дарья Шангина
Бренд-стратег: Дарья Шаповалова
Бренд-директор экосистемы «Контур»: Анастасия Мейен
Milestone (креативное агентство, входит в ГК Starlink)
CCO: Сергей Кряжев
Исполнительный креативный директор: Алексей Баохин
Директор по производству: Максим Мосяков
Аккаунт-директор: Арина Володарская
Старший клиентский менеджер: Александра Мамаева
Младший клиентский менеджер: Екатерина Важнова
Руководитель креативного направления: Денис Боков
Копирайтер: Ирина Морозова
Старший арт-директор: Наталья Киселева
Исполнительный продюсер: Кристина Шамугия
Линейный продюсер: Диана Ганина
Старший продюсер: Анастасия Родина
PromptHub (продакшен)
Арт-директор: Али Ализаде
Креативный директор: Анастасия Харитонова
Генеральный продюсер: Иван Столетов
Продюсер: Денис Марейно
ИИ-художники: Денис Иванов, Данил Семененко, Антон Филиппов, Александр Гедз, Максим Шаталов
Цветокоррекция: Алексей Лапейкин
Моушен-дизайнер: Роман Забоенков
Саунд-дизайн: Егор Легостаев