Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Каннский дневник: видеоинтервью с Натальей Тедди и Алексеем Федоровым из BBDO Moscow

27.06.2018 в 16:20

Команда BBDO Moscow рассказала о победном кейсе

Кампания «1 «Аф» класс» взяла одну из трех российских наград на Cannes Lions 2018. На прошлой неделе работа Mars и BBDO Moscow получила бронзового Льва в категории Media. О ее создании и целях Sostav и агентство SKBD.SH поговорили с представителями BBDO Moscow, которые работают с брендом Pedigree в рамках глобальной платформы «Собаки делают нас лучше».

Героями нового видеоинтервью стали Group Head агентства Наталья Тедди и креативный директор Алексей Федоров. По их словам, идея обучающего курса родилась из брифа клиента, который хотел поработать с детской аудиторией, и инсайта о желании завести собаку.

«В контексте современной мировой рекламы — и мы видим это по фестивалю — ни один бренд не может абстрагироваться от проблем, которые существуют в социуме или в культуре. Соответственно, то, как бренд заходит и решает наболевшие проблемы общества, и определяет в дальнейшем лояльность людей», — уверен креативный директор BBDO Moscow. Команда агентства также рассказала, много ли подобных брендов в России и что вдохновляет их работать дальше.

Ориентацию на социальность отмечает и Михаил Романов, основатель агентства SKBD.SH: «Если в прошлом году в Каннах самым очевидным трендом была тема феминизма, то в этот раз бренды явно сконцентрировали внимание на концепции социальной ответственности и глобальных задачах. Прекрасный проект Pedigree, где детей учат заботится о собаках, LADBible создали мусорные острова, привлекая внимание к проблеме загрязнения океана, Kellogg’s в Мексике сшили одежду, которая показывает, достаточно ли питательных веществ получает ребенок. И это тренд не только главного фестиваля креативности, но и главного фестиваля эффективности. В этом году Effie Russia впервые оценивали работы участников по программе 17 целей устойчивого развития, разработанных ООН — помогает ли кампания бренда решать такие проблемы, как снижение неравенства, сохранение морских ресурсов, обеспечение образования. Здорово, когда компании действительно вносят свой социальный вклад, а не просто делают красивый кейс».

С Натальей Тедди и Алексеем Федоровым беседовали наши специальные корреспонденты в Каннах Ирина Рогачёва и Владимир Могилевец.

Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.