В 2025 году Россия впервые за долгое время стала центром масштабного международного музыкального события — конкурса «Интервидение», проекта, который одновременно решал культурную, имиджевую и дипломатическую задачи страны. По сложности процессов «Интервидение» сравнимо скорее с Олимпиадой, чем с классическим музыкальным фестивалем. Работа над визуальной системой оформления конкурса требовала не просто креативности, а полноценного формирования бренд-экосистемы, где каждая деталь работает на единый образ. Как построить комплексную визуальную систему и превратить идею в зрелищный бренд Sostav рассказала пресс-служба 
RGBY .
Фонд «Традиции искусства» обратился к команде RGBY с запросом на полное визуальное оформление и айдентику конкурса. Работа включала:
- Стратегию и фирменный стиль: от концепций до десятков итераций брендбука.
- Максимальное визуальное присутствие: соцсети, наружная реклама, городское оформление, медиацентр, оформление Live Arena, дизайн событий «100 дней до конкурса», жеребьевки, пресс-активностей.
- Полное оснащение проекта: сайт, сувенирная продукция, мерч, документация, униформа, главный приз.
Студия, как креативный партнер проекта, отвечала за создание целостной визуальной коммуникации. То есть важно было не просто разработать айдентику, а сформировать язык, одинаково эффективный и понятный как для страны, так и для международной аудитории.
Главная идея названия — видение — стала отправной точкой для графической концепции. RGBY разработали знак, представляющий собой супрематический глаз, как новый взгляд, портал, через который можно прикоснуться к творчеству разных стран и народов. Он стал основой визуального ядра бренда — от самого первого тизера до дизайна кубка победителя. Центральный ромб логотипа и окружающий его контур создают динамичную волну, которая расходится в разные стороны. На основе этого знака формируются ритмичные паттерны и характерные «тоннельные» графические конструкции. Центральный элемент служит визуальным идентификатором страны-хоста.
Павел Борейко, генеральный директор RGBY:
В концепции я стремился объединить музыкальную, культурную и спортивную составляющие. Несмотря на то, что это музыкальный конкурс, мне хотелось бы, чтобы и участники, и зрители чувствовали гордость за то, что представляют и болеют за свою страну, чтобы у конкурса был дух честной спортивной конкуренции и стремления страны к достижениям. Музыка, которая объединяет людей, народы и страны — это мощная энергия, сродни электричеству, мощному электромагнитному полю. Поэтому в качестве основного в фирменном стиле был выбран электрически-фиолетовый цвет.
Помимо создания общей айдентики, студия участвовала в разработке оформления локаций и мероприятий, макетов городского оформления, официальной атрибутики проекта и многого другого.
RGBY занимались оформлением «Медиацентра Сколково» и Live Арены — главной сцены проекта. Пространство концертной площадки было полностью переоформлено в эстетике проекта, создавая для артистов и гостей фестиваля атмосферу глобального культурного события.
Кроме того, студия участвовала в оформлении официальной жеребьевки конкурса. Было разработано визуальное оформление экранов в концепции традиционного русского чаепития: ремесленные орнаменты стилизовали в «электрическую» цифровую эстетику конкурса.
Не менее важным направлением работы стала разработка официальной атрибутики, линейки мерча и сувенирной продукции — от стильных худи до бейджей в фирменных цветах. Были разработаны комплекты одежды для делегаций, атташе, а также подарочные вип-комплекты для высокопоставленных гостей. Особого внимания заслуживают миниатюрные копии главного приза и эксклюзивное коллекционное издание на виниле.
Один из выдающихся элементов проекта: сферические часы «100 дней до Интервидения». На Манежной площади в Москве была установлена масштабная тематическая инсталляция с обратным отсчетом до финала конкурса, которая мгновенно превратилась в новую точку притяжения для горожан и туристов. Инсталляция также играла роль сцены с медиафасадами, которая использовалась для мероприятия торжественного запуска обратного отсчета. Прежде чем создать финальную версию часов, команда разработала сразу шесть разных концепций — каждая из которых искала свой способ передать ощущение энергии и приближения большого события.
Проект не имел четких шаблонов — все создавалось командой «с нуля». Сроки — жесткие. Чтобы выдержать ритм, RGBY выстроили круглосуточную работу: к проекту подключали специалистов из разных часовых поясов, чтобы рабочий процесс был непрерывным, а внезапные задачи или правки могли быть готовы уже к утру следующего дня. В такой динамике оперативность стала не просто достоинством команды, а ключевым фактором успешной реализации проекта.
Некоторые цифры проекта:
- 772 макета графического дизайна;
- 94 видео анимированной графики;
- 70+ вариаций и компоновок логотипа в рамках одной концепции;
- 85 презентаций;
- 378+ макетов дизайна печатной продукции.
По словам команды проекта, «Интервидение-2025» стало новым эталоном для ивент-брендинга в России, это история о том, как дизайн выходит за рамки графики и становится ключевым элементом успеха глобального события.
Анастасия Григорьева, руководитель департамента креатива и PR Международного музыкального конкурса «Интервидение»:
Айдентика конкурса стала визуальным воплощением его смыслов — единства через многообразие культур. Она создавала целостный, понятный для международной аудитории язык, который объединил разные страны на одной сцене. Единая бренд-платформа и дизайн-гайды обеспечили целостность восприятия на всех носителях — от соцсетей и города до сцены и главного приза. Это позволило говорить с публикой на универсальном языке образов и эмоций, преодолевая культурные и языковые барьеры.
Состав творческой группы:
Креативный директор: Павел Борейко
Продакшн директор: Ильдар Еникеев
Тим-лид команды графического дизайна: Анастасия Сучкова
Графический дизайнер: Жанна Кардакова
Графический дизайнер: Ольга Трушина
Графический и веб дизайнер: Роман Серебряков
Графический дизайнер: Артем Чернов
Моушн-дизайнер: Илья Кузнецов
Моушн-дизайнер: Дмитрий Черемнов
Моушн-дизайнер: Елена Абрамова
Моушн-дизайнер: Александр Рябцев
Композитор: Александр Осипов
Продюсер: Ольга Егорова
Продюсер: Лонг Нгуен
Продюсер: Игорь Петров
Продюсер: Сергей Соломин
Продюсер: Никита Секарин