Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
06.12.2023 в 15:00

Group4Media: в 2024 году российский рекламный рынок вырастет на 32%

В 2023 году темпы роста превысят показатели 2021 года

13

Рекламная группа Group4Media представила прогноз развития российского медиарынка на 2023−2024 годы (документ есть в распоряжении Sostav). В группе ожидают, что по итогам 2023 года произойдёт увеличение медиаинвестиций на 21% в оффлайн-каналах, а в целом, с учётом инвестиций в рекламу в интернете, — на 45%. В 2024 году рост может продолжиться — на 18% и на 32% соответственно.

В декабре 2022 года прогноз Group4Media основывался на нескольких сценариях. В группе считают, что события развивались по сценарию «Ренессанс рекламы», который пророчил рост потребительской активности. Экономика восстанавливается не только за счёт сырьевых и обрабатывающих отраслей, но и за счёт направлений, связанных с удовлетворением спроса конечного потребителя. В продвижении нуждаются не только локализовавшиеся бренды, но и наблюдается приток новых рекламодателей, указывают в Group4Media.

Фото: Group4Media

Мария Колосова, генеральный директор Group4Media:

Традиционно прогноз Group4Media строится с учётом макроэкономических показателей, динамики ВВП и его структурных изменений. В качестве базового сценария на 2024 год мы определяем ситуацию, при которой экономика продолжает развиваться в рамках сформировавшихся трендов и в условиях отсутствия новых шоков. В нём можно уверенно говорить об опережающем росте инвестиций в цифровые каналы продвижения на 37−38% и общем увеличении инвестиций на 32%.

Российский рекламный рынок

В группе отмечают, что классические оффлайн-каналы (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) показывают рост в 2023 году, «в целом соответствующий» прогнозу декабря 2022 года. Интернет-среда оказалась существенно больше востребована рекламодателем.

«Несмотря на потерю в 2022 году возможности размещения рекламы в ряде охватных интернет-ресурсов, объём инвестиций в продвижение в цифровой среде в 2023 году показал максимальный относительный рост за последние годы. Эта тенденция продолжится и в 2024 году», — прогнозируют в Group4Media.

Оценка инвестиций в цифровую среду включает в себя как традиционные каналы продвижения, так и продвижение в новых подсегментах — e-com и на маркетплейсах, а также сегменты блогеров и инфлюенсеров, использование данных.

«Здесь ситуация неоднородная: если инвестиции в e-com и маркетплейсы растут темпами, в среднем опережающими рынок, то расходы на интеграции в блогеров и инфлюенсеров с 2022 года продолжают стагнировать — рост в 2023 году не превысит 10%», — считают в группе.

Фото: Group4Media

Октябрьский отчёт «Росстата» фиксирует, что высокие темпы роста сохраняются в обрабатывающей промышленности, оптовой торговле, ускорился рост в потребительских секторах. В Group4Media обращают внимание на то, что это оказывает влияние на потребительский рынок и рекламу и продолжится в краткосрочной перспективе. Высокий уровень ключевой ставки Центробанка призван стабилизировать инфляцию, но пока рост стоимости размещения и производства остаётся «существенным для медиаиндустрии».

Как отмечают в группе, оценивая перспективы следующего года, важно учитывать и общеэкономические факторы, влияющие на потребительскую активность, и изменения текущей структуры медиаландшафта. В настоящий момент три категории — ритейл и электронная коммерция, финтех и фарма — обеспечивают практически половину рыночных инвестиций в рекламу.

«Рекламный рынок становится зависим от небольшого количества крупных рекламодателей. В частности, на ТВ объём инвентаря, выкупаемого игроками, входящими в топ-15, приближается к 50%. Любые потрясения чреваты защитной реакцией по сдерживанию расходов на продвижение. Маловероятно, что эти риски сработают в первом полугодии наступающего года, но в среднесрочной перспективе они способны стать новым сдерживающим фактором для рекламного рынка», — уверены в Group4Media.

Фото: Group4Media

Глобальный рекламный рынок

Мировой рекламный рынок стабилизировался после пандемийного периода и демонстрирует однозначный рост, сдерживаемый прогнозируемым развитием «рискового» сценария, предполагающего сохранение устойчивого инфляционного давления в развитых странах, ростом неуверенности и общим трендом деглобализации. Российский рекламный рынок показывает рост выше глобального как в локальной валюте, так и в пересчёте в доллары США, указывают в Group4Media.

Фото: Group4Media

Там добавляют, что от глобального российский рекламный рынок отличает «высокая доля инвестиций, приходящихся на видеокоммуникацию». ТВ остаётся основным видеоканалом и достаточно успешно сохраняет свои позиции в России.

В целом доли распределения инвестиций по каналам продвижения в России и мире сохраняют свои различия. Наружная реклама в России сильна и востребована, Digital Retail Media развивается опережающими темпами.

Фото: Group4Media

Ранее эксперты крупнейших рекламных групп в ходе Национального рекламного форума заявили, что российский рекламный рынок в 2024 году покажет рост. Индустрия будет наращивать мощь за счёт финансов, e-commerce и розничной торговли, уверены они.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.