Радио 
After Agency запустило промокампанию фестиваля креативных индустрий G8, обыграв тревожные настроения на рекламном рынке. Члены жюри премии G8 Creative Awards массово объявили о поиске работы… достойной фестивальных наград.
В преддверии фестиваля креативных индустрий G8, After Agency разработало новую рекламную кампанию. В ее центре — члены жюри G8 Creative Awards, которые неожиданно «вышли на рынок труда».
Кампания отсылает к обсуждаемой в индустрии теме сокращения бюджетов, нестабильности рынка и влияния искусственного интеллекта на креативные профессии. На этом фоне креативные директора и другие представители рекламной индустрии начали публиковать сообщения о поиске работы.
Однако вскоре выясняется, что речь идет не о поиске нового работодателя. Герои кампании ищут проекты, которые смогут претендовать на победу в G8 Creative Awards.
В поддержку идеи вышла серия принтов и диджитал-материалов, стилизованных под пользовательские посты о поиске работы. Продолжением кампании стал индустриальный флешмоб: члены жюри опубликовали в своих социальных сетях кликбейтные объявления, а затем раскрыли, что приглашают подавать сильные проекты в свои конкурсные категории.
Мария Чаклина, креативный директор и сооснователь After Agency:
Кажется, нам удалось провести такую коллективную психотерапию и немного сбросить тенш вокруг тревожных новостей. Мы все вместе, мы единое комьюнити, которое помогает и поддерживает друг друга.
Дмитрий Чокпаров, креативный директор After Agency:
Коллеги, во-первых, желаю всем искать работу только как герои этой кампании. А во-вторых давайте почаще искать работу, не только перед фестивалем, но и на всех ревью и штормах.
Александр Власов, арт-директор After Agency:
Задача была противоречивой с самого начала. Нам нужно было сделать UGC-посты — имитацию объявлений о работе от топов индустрии. Такой формат работает именно потому, что выглядит как настоящий пост живого человека, а не рекламный материал. Его сила — в отсутствии дизайна как такового.
По его словам, при этом кампания создавалась для фестиваля с яркой и узнаваемой айдентикой, поэтому команде нужно было совместить эстетику UGC с фирменным стилем G8. Визуальный язык построили вокруг элементов, остающихся после производства упаковки: контуров разверток, вырубки и негативного пространства. Авторы сохранили фирменные цвета и шрифты, но использовали не сам брендбук, а его «контрформу», чтобы визуально передать идею UGC-контента как чего-то существующего рядом с большим событием, а не в его центре.
Состав творческой группы:
After Agency (агентство):
Стратегический директор: Алена Ковальчук
Креативный директор: Мария Чаклина
Креативный директор: Дмитрий Чокпаров
Арт-директор: Александр Власов
Креативный продюсер: Яна Антипенко