Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Кейс МТС с Яндекс.Дзеном: как получить тысячи установок приложения по 21,49₽

Кампания проходила на фоне отключения аналогового телевещания в регионах

11

С помощью рекламных механик Яндекс.Дзена МТС не просто подогрел интерес к одному из своих цифровых продуктов, но и добился целевых действий — более 12 400 установок по 21,49₽. Команда блог-платформы рассказывает, как это было сделано.

Цель: создание знания и установки мобильного приложения МТС ТВ

МТС ТВ — один из трёх десятков цифровых продуктов компании. Приложение позволяет смотреть более 130 телеканалов, 15 тысяч фильмов и сериалов, при этом 20 федеральных телеканалов — без тарификации. Рекламная кампания проходила на фоне отключения аналогового телевещания в регионах России. Целями кампании были рост знания об МТС как о поставщике цифровых сервисов и установки мобильного приложения МТС ТВ. Это комплексная задача, для её решения потребовались инструменты контент-маркетинга и возможность провести пользователя по всей воронке.

Инструмент и рекламные механики

МТС решили воспользоваться рекламой в Яндекс.Дзене, так как площадка и её механики дают сразу несколько возможностей:

  1. Охватить широкую аудиторию: в Дзене 43 млн уникальных пользователей ежемесячно, более 10 млн ежедневно.
  2. Установить длительный контакт: каждый материал в Дзене в среднем читают более двух минут
  3. Получить дополнительный таргетированный трафик: для того, чтобы масштабировать успех, нужны были новые вовлечённые пользователи, которые читали статью с мобильных устройств
  4. Добиться конверсии в установку приложения: инструмент Scroll-to-Site, который обеспечивает нативный переход на сайт рекламодателя или, как в этом случае, в магазин приложений.

Сергей Становкин, начальник отдела продуктового PR МТС

Мы выбрали Яндекс.Дзен, потому что площадка позволяет использовать разъясняющие механики, одновременно получать широкий охват рекламных кампаний и при этом управлять итоговой стоимостью целевого действия, которой в нашем случае была установка приложения МТС ТВ.

Что сделали: механика продвижения

МТС ведёт в Дзене канал МТС/Медиа, в котором размещает интересные статьи и новости. В канале опубликовали статью «МТС дала возможность смотреть 20 телеканалов бесплатно на любом смартфоне».

Дзен показал статью заинтересованным читателям, а для увеличения охвата МТС подключил дополнительное продвижение материала в лентах пользователей. В результате за отчётный период материал суммарно увидели 1,3 млн пользователей. После окончания рекламной кампании эти показатели продолжили расти.

Ключевое сообщение бренда считывается уже из заголовка и обложки — таким образом даже без кликов по публикации происходит рекламная коммуникация с пользователем. При просмотре ленты Дзена с мобильного телефона карточка с заголовком и обложкой занимала практически весь экран целиком.

85,5 тысяч человек кликнули по публикации в ленте и открыли статью МТС, из них 58 тысяч дочитали её до конца. Статья получилось лаконичной, но исчерпывающей: были описаны все ключевые возможности продукта и польза, которую он приносит читателю. В среднем пользователи читали материал в течение полутора минут.

В конце материала срабатывает нативный переход на площадку МТС. Если пользователь смотрел статью с мобильного, он попадал на страницу МТС ТВ в сторе. Если с десктопа — плавно открывался сайт МТС ТВ. Это выглядит органично и естественно, при этом переход пользователя — осознанный.

Человек читает статью, а в конце плавно открывается сайт МТС ТВ. Если с мобильного — открывается МТС ТВ в магазине приложений

Результат: 12 402 установки по 21,49 ₽

В результате рекламная кампания принесла бренду более 12 402 установок приложения МТС ТВ после нативного перехода из статьи. Итоговая стоимость установки приложения составила всего 21,49 ₽. Охват и просмотры материала продолжают расти, на данный момент статью дочитали до конца более 100 тысяч раз.

Новости по теме
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.